8 domaines à considérer lors de l'exploration Qu'est-ce que l'identité de marque?
Votre identité de marque peut être divisée en deux catégories principales: votre personnalité en tant qu'entreprise et votre identité visuelle, qui, lorsqu'elle est stratégiquement alignée, reflète le mieux cela. Lors de l'exploration de votre identité de marque, vous devrez prendre en compte les éléments qui s'inscrivent dans ces deux catégories pour commercialiser au mieux vos produits ou services, atteindre vos consommateurs et vous aider à vous démarquer sur un marché encombré.
Dans un monde idéal, vous voulez que votre marque soit instantanément reconnaissable et soit le choix numéro un pour votre produit et service. Pour y parvenir, vous devez considérer une variété de domaines qui peuvent aider à soutenir une identité de marque forte.
Le terme branding peut signifier beaucoup de choses pour de nombreuses entreprises, mais en fin de compte, il s'agit de la façon dont vous voulez être perçu.
Signes que votre identité d'entreprise doit être améliorée
Lorsque vous considérez votre identité de marque, vous devez penser à ce qui fonctionne et à ce qui ne fonctionne pas. Peut-être avez-vous déjà créé ce que vous croyez être une identité de marque solide, mais cela ne parvient pas à atteindre le but. Voici quelques signes à surveiller qui peuvent indiquer que l'identité de votre marque pourrait nécessiter une refonte:
- Vos produits et services ont changé . Ils peuvent ne plus correspondre parfaitement à votre identité de marque d'origine et être en contradiction avec la personnalité que vous avez créée à l'origine. Les produits et services peuvent toujours changer, et ce n'est pas une mauvaise chose, tant que votre identité de marque correspond toujours de manière cohérente. Vous devrez considérer quelle est votre identité de marque par rapport à votre nouveau produit ou en évolution.
- Votre entreprise traverse une période de changement ou de croissance. Si votre entreprise traverse cette situation, le moment est peut-être idéal pour changer de marque ou pour vous assurer que votre identité de marque correspond à la façon dont votre entreprise choisit de se développer.
- Votre valeur n'est pas suffisamment commercialisée. Avoir de la valeur avec votre produit ou service est une chose, mais faire connaître votre valeur aux autres en est une autre. Vous savez peut-être que votre produit a de la valeur, mais si vos consommateurs ne le savent pas, vos ventes et votre image de marque vont tomber à plat.
- Vous ne parvenez pas à atteindre ou à résonner avec votre marché cible. Atteindre votre marché cible avec une marque forte à laquelle ils peuvent s'identifier est la clé du succès commercial. Si votre marque ne coche tout simplement pas les bonnes cases avec vos consommateurs cibles, cela peut être un problème (et un signe certain que vous devez relooker votre identité de marque).
- Vous êtes face à de nouveaux concurrents. De nouveaux concurrents vont constamment s'introduire sur le marché, et même si vous ne devriez pas avoir besoin de changer votre identité de marque chaque fois que vous êtes face à des concurrents puissants, il est important de savoir quand un marché plus concurrentiel exige plus de votre marque.
Si votre entreprise a besoin d'un coup de main avec l'identité de marque, les services d'agence de marque peuvent être une aubaine pour la conception d'entreprise et plus encore.
Perfectionner votre identité de marque ne signifie pas que vous n'aurez jamais besoin de réévaluer ou de mettre à jour pour adapter votre entreprise en pleine croissance à un monde d'entreprise en évolution, alors gardez cela à l'esprit. C'est toujours un travail en cours qui devrait évoluer et mûrir avec le temps. Une identité de marque peut subir des changements et des actualisations pertinentes à tout moment.
Ici, nous examinons plus en détail votre identité de marque.
Huit domaines à considérer lors de l'exploration de votre identité de marque
Les points suivants peuvent vous aider à mieux comprendre ce qu'est l'identité de marque et comment vous pouvez adapter votre entreprise à l'image et à la personnalité que vous essayez de créer.
1. Qui êtes-vous en tant qu'entreprise?
La façon dont votre marque est perçue sur le marché des entreprises dépend du type de personnalité commerciale que vous commercialisez. Savoir qui vous êtes en tant qu'entreprise est une base solide qui vous aidera à faire connaître votre marque.
Qu'est-ce que l'identité de marque vis-à-vis de vos consommateurs? Comment sont-ils communiqués et comment connaissent-ils la personnalité de votre marque? Le positionnement et le succès de votre marque sur un marché chargé peuvent dépendre de la manière dont vous faites la promotion de votre image de marque.
2. Création de logo
Les meilleurs logos d'entreprise sont clairs, facilement reconnaissables, mémorables et différents des autres concurrents sur le marché, tout en représentant et différenciant authentiquement la marque. Votre logo est un élément clé de votre identité visuelle; il doit être en mesure de communiquer le nom et les valeurs de votre entreprise sans avoir à utiliser de texte ou d'explication. En tant que fonctionnalité de conception autonome, votre logo sera très puissant pour explorer l'identité de votre marque.
Par conséquent, le choix de la conception de votre logo et de la palette de couleurs de la marque est essentiel. Votre palette de couleurs doit également fonctionner comme un communicateur et être utilisée de manière cohérente dans chaque application.
3. Palette de couleurs
Les jugements sur les entreprises peuvent facilement être portés sur la seule palette de couleurs. Si ce n'est pas esthétique, cela peut facilement décourager un nouveau consommateur qui navigue sur le site Web ou le contenu de votre marque. Bien que la couleur ne soit pas tout, bien sûr, elle doit toujours s'efforcer de refléter au mieux votre produit, vos valeurs et le type de consommateur avec lequel vous souhaitez vous identifier. La couleur est la clé de la réflexion sur l'identité de votre marque.
4. Typographie et polices de marque
La police et la typographie doivent toujours avoir une belle apparence, mais il ne s'agit pas simplement de choisir une belle police. La typographie a beaucoup de pouvoir en matière de branding et pas seulement parce que c'est un élément visuel clé. De la même manière, votre logo est reconnaissable comme votre marque, la police et la typographie que vous choisissez sont un ingrédient essentiel de votre identité de marque.
Sur le plan pratique, la typographie doit permettre une lisibilité et une accessibilité maximales dans tous les documents écrits, en ligne ou hors ligne. Une typographie et une police choisies devraient permettre à vos utilisateurs de reconnaître votre marque uniquement grâce à la police. Grâce à cette reconnaissance, la bonne police et la bonne typographie permettront à votre public de mieux se connecter et de suivre votre marque.
5. Votre langage visuel de marque
Le langage visuel de la marque communique inconsciemment les valeurs et la personnalité de votre entreprise à travers des éléments graphiques et d'images appliqués de manière cohérente. Il est extrêmement pertinent sur le marché des entreprises d'aujourd'hui en raison de la réduction des affaires en face à face et de la préférence croissante des transactions en ligne. Cela signifie que votre langage visuel va faire une différence en attirant l'attention des consommateurs que vous ne rencontrerez pas en personne.
Utiliser le langage visuel à bon escient et assumer votre identité visuelle signifie explorer des diagrammes, des images, des modèles, des cartes ou toute autre chose qui crée un certain niveau de communication sans utiliser du tout la parole afin de créer et de favoriser un lien émotionnel durable avec votre marque. Votre langage visuel peut signifier une conversation avec votre client à travers l'image seule.
6. Conception Web
En restant étroitement aligné avec votre palette de couleurs de marque, cela doit également être appliqué de manière cohérente à la conception de votre site Web. Votre logo, votre palette de couleurs et votre conception Web doivent parfaitement s'intégrer et être agréables à regarder, ainsi que facilement reconnaissables pour votre marque.
7. Vos cartes de visite
Lorsque vous explorez ce qu'est l'identité de marque, vous n'avez peut-être pas pensé aux cartes de visite. Une chose simple, mais les cartes de visite sont toujours pertinentes dans le monde des affaires d'aujourd'hui. Même si vous êtes une entreprise en ligne, comme un magasin de commerce électronique, vous avez toujours la possibilité d'inclure des cartes de visite dans les livraisons, les colis et toute autre communication.
Vos cartes de visite ne sont qu'une autre occasion clé de montrer le logo, le design et le message de votre marque. Ils sont également une excellente occasion d'utiliser la texture et la taille pour créer une personnalité de carte de visite plus attrayante sur le plan esthétique.
8. Touches de finition supplémentaires
Un moyen infaillible de gagner un avantage sur la concurrence est d'ajouter une touche personnelle, qui est toujours en accord avec la conception de votre identité de marque. Si vous avez un produit livré, vous pouvez par exemple ajouter la touche finale à votre emballage. L'utilisation d'une image de marque visuelle avec votre emballage peut aider à solidifier votre marque, par exemple en utilisant des couleurs d'emballage qui correspondent à votre logo ou en utilisant des emballages écologiques pour les entreprises qui maintiennent une valeur respectueuse de l'environnement.
Conclusion Qu'est-ce que l'identité de marque et comment construire une identité de marque
Votre identité de marque doit toujours vous être unique; n'essayez pas de reproduire l'identité d'un concurrent, mais prenez ce qu'il fait et donnez-lui votre propre touche pour promouvoir au mieux votre marque et votre produit en particulier.
Construire une identité de marque doit toujours englober vos valeurs, votre marché cible, votre voix unique et la personnalité de votre entreprise.
Si vous avez besoin d'aide pour développer votre marque, une agence de branding dédiée comme Anthem Branding est toujours prête à vous aider.