8 áreas a serem consideradas ao explorar o que é identidade de marca?
A identidade de sua marca pode ser dividida em duas categorias principais: sua personalidade como negócio e sua identidade visual, que quando alinhada estrategicamente, reflete isso da melhor forma. Ao explorar a identidade da sua marca, você precisará considerar os elementos que se enquadram em ambas as categorias para melhor comercializar seus produtos ou serviços, alcançar seus consumidores e ajudá-lo a se destacar em um mercado lotado.
Em um mundo ideal, você deseja que sua marca seja instantaneamente reconhecida e a escolha número um para seu produto e serviço. Para conseguir isso, você precisa considerar uma variedade de áreas que podem ajudar a apoiar uma identidade de marca forte.
O termo branding pode significar muitas coisas para muitas empresas, mas, em última análise, trata de como você deseja ser visto.
Sinaliza que sua identidade corporativa precisa de melhorias
Ao considerar a identidade da sua marca, você precisa pensar no que funciona e no que não funciona. Talvez você já tenha criado o que acredita ser uma identidade de marca sólida, mas está falhando em acertar a marca. Aqui estão alguns sinais a serem observados, os quais podem indicar que a identidade de sua marca pode precisar de uma reformulação:
- Seu produto e serviços mudaram . Eles podem não se adequar mais totalmente à identidade de sua marca original e podem estar em desacordo com a personalidade que você criou originalmente. Produtos e serviços sempre podem mudar, e isso não é uma coisa ruim, desde que a identidade da sua marca ainda corresponda de forma coesa. Você precisará considerar qual é a identidade da sua marca em relação à mudança ou ao novo produto.
- Sua empresa está passando por um momento de mudança ou crescimento. Se sua empresa está passando por isso, pode ser o momento perfeito para uma reformulação da marca ou então para garantir que a identidade de sua marca se encaixa com a forma como sua empresa está optando por crescer.
- Seu valor não está sendo comercializado bem o suficiente. Ter valor com o seu produto ou serviço é uma coisa, mas deixar que os outros saibam o seu valor é outra. Você pode saber que seu produto tem valor, mas se seus consumidores não souberem, suas vendas e sua marca cairão.
- Você está falhando em alcançar ou ressoar com seu mercado-alvo. Alcançar seu mercado-alvo com uma marca forte com a qual eles possam se relacionar é a chave para o sucesso do negócio. Se sua marca simplesmente não está marcando as caixas certas com seus consumidores-alvo, isso pode ser um problema (e um sinal claro de que você precisa relembrar a identidade de sua marca).
- Você está enfrentando novos concorrentes. Novos concorrentes entrarão no mercado constantemente e, embora você não precise mudar a identidade da sua marca toda vez que enfrenta concorrentes fortes, é importante saber quando um mercado mais competitivo está exigindo mais de sua marca.
Se sua empresa precisa de uma ajuda com a identidade da marca, os serviços de agência de branding podem ser uma bênção para o design da empresa e muito mais.
Aperfeiçoar a identidade de sua marca não significa que você nunca precisará reavaliar ou atualizar para adequar sua empresa em crescimento a um mundo corporativo em evolução, portanto, tenha isso em mente. Eles são sempre um trabalho em andamento que deve evoluir e amadurecer com o tempo. A identidade de uma marca pode sofrer alterações e atualizações relevantes em qualquer estágio.
Aqui, examinamos mais detalhadamente a identidade da sua marca.
Oito áreas a serem consideradas ao explorar sua identidade de marca
Os pontos a seguir podem ajudá-lo a entender melhor o que é a identidade da marca e como você pode moldar seu negócio para se adequar à imagem e personalidade que você está tentando criar.
1. Quem é você como empresa?
A forma como sua marca é percebida no mercado corporativo tem tudo a ver com o tipo de personalidade empresarial que você está divulgando. Saber quem você é como empresa é uma base sólida que o ajudará a divulgar sua marca.
O que é a identidade da marca em relação aos seus consumidores? Como eles são comunicados e como eles conhecem a personalidade da sua marca? O posicionamento e o sucesso de sua marca em um mercado movimentado podem depender de quão bem você promove a imagem de sua marca.
2. Design de logotipo
Os melhores logotipos de negócios são claros, facilmente reconhecíveis, memoráveis e diferentes de outros concorrentes no mercado, ao mesmo tempo que representam e diferenciam a marca de forma autêntica. Seu logotipo é uma parte fundamental de sua identidade visual; ele precisa ser capaz de comunicar o nome e os valores da sua empresa sem precisar usar texto ou explicação. Como um recurso de design independente, seu logotipo será muito poderoso para explorar a identidade de sua marca.
Portanto, a escolha do design do seu logotipo e a paleta de cores da marca é fundamental. Sua paleta de cores também deve funcionar como um comunicador e ser usada de forma consistente em todas as aplicações.
3. Paleta de cores
Julgamentos sobre empresas podem ser facilmente feitos com base apenas na paleta de cores. Se não for esteticamente agradável, pode facilmente afastar um novo consumidor que está navegando no site ou no conteúdo de sua marca. Embora a cor, é claro, não seja tudo, ela deve sempre se esforçar para refletir melhor seu produto, seus valores e o tipo de consumidor com o qual você deseja se relacionar. A cor é a chave quando se pensa na identidade da sua marca.
4. Tipografia e fontes de marca
A fonte e a tipografia sempre precisam ter uma boa aparência, mas não se trata apenas de escolher uma fonte legal. A tipografia tem muito poder quando se trata de branding e não apenas porque é um elemento visual fundamental. Da mesma forma, seu logotipo é reconhecível como sua marca, a fonte e a tipografia que você escolhe são um ingrediente vital para a identidade de sua marca.
A nível prático, a tipografia deve permitir a máxima legibilidade e acessibilidade em todo o material escrito, online ou offline. Uma tipografia e fonte escolhidas devem permitir que seus usuários reconheçam sua marca apenas por meio da fonte. Devido a esse reconhecimento, a fonte e a tipografia certas permitirão que seu público se conecte e acompanhe melhor sua marca.
5. Sua linguagem visual de marca
A linguagem visual da marca comunica inconscientemente os valores e a personalidade da sua empresa por meio de elementos gráficos e de imagens aplicados de forma consistente. É extremamente relevante no mercado empresarial atual devido à redução dos negócios presenciais e à crescente preferência pelas transações online. Isso significa que sua linguagem visual fará a diferença para chamar a atenção dos consumidores que você não encontrará pessoalmente.
Usar a linguagem visual para obter um ótimo efeito e assumir sua identidade visual significa explorar diagramas, imagens, padrões, mapas ou qualquer outra coisa que crie um certo nível de comunicação sem usar a fala para construir e promover uma conexão emocional duradoura com sua marca. Sua linguagem visual pode significar uma conversa com seu cliente apenas através da imagem.
6. Web Design
Para manter o alinhamento com a paleta de cores de sua marca, isso também deve ser aplicado de forma consistente ao design do seu site. Seu logotipo, esquema de cores e web design devem se encaixar perfeitamente e ser agradáveis à vista - além de serem facilmente reconhecíveis por sua marca.
7. Seus cartões de visita
Ao explorar o que é a identidade da marca, você pode não ter pensado em cartões de visita. Coisa simples, mas os cartões de visita ainda são relevantes no mundo dos negócios de hoje. Mesmo se você for um negócio online, como uma loja de comércio eletrônico, você ainda tem a oportunidade de incluir cartões de visita em entregas, pacotes e qualquer outra comunicação.
Seus cartões de visita são apenas mais uma oportunidade importante para exibir o logotipo, o design e a mensagem de sua marca. Eles também são uma grande oportunidade de usar textura e tamanho para criar uma personalidade de cartão de visita mais esteticamente atraente.
8. Toques de acabamento extras
Uma maneira infalível de obter vantagem sobre a concorrência é adicionar um toque pessoal, que está sempre de acordo com o design da identidade da sua marca. Se você tem um produto entregue, pode dar um toque final em sua embalagem, por exemplo. Usar a marca visual com sua embalagem pode ajudar a solidificar sua marca, como usar cores de embalagem que combinam com seu logotipo ou usar embalagens ecológicas para empresas que mantêm um valor ambientalmente correto.
Concluindo o que é identidade de marca e como construir uma identidade de marca
A identidade da sua marca deve ser sempre exclusiva para você; não tente replicar a identidade de um concorrente, mas pegue o que ele faz e coloque seu toque pessoal nisso para promover melhor sua marca e seu produto especificamente.
A construção de uma identidade de marca deve sempre abranger seus valores, seu mercado-alvo, sua voz única e sua personalidade empresarial.
Se você precisar de ajuda para construir sua marca, uma agência de branding dedicada como a Anthem Branding está sempre pronta para ajudar.