8 aandachtspunten bij het onderzoeken van wat is merkidentiteit?

Uw merkidentiteit kan worden onderverdeeld in twee hoofdcategorieën: uw persoonlijkheid als bedrijf en uw visuele identiteit, die dat strategisch het beste weerspiegelt. Wanneer u uw merkidentiteit verkent, moet u rekening houden met elementen die in beide categorieën passen om uw producten of diensten het beste op de markt te brengen, uw consumenten te bereiken en u te helpen opvallen in een drukke markt.

In een ideale wereld wilt u dat uw merk direct herkenbaar is en de nummer één keuze voor uw product en service. Om dat te bereiken, moet u verschillende gebieden overwegen die kunnen helpen bij het ondersteunen van een sterke merkidentiteit.

De term branding kan voor veel bedrijven veel betekenen, maar uiteindelijk gaat het erom hoe u gezien wilt worden.

Geeft aan dat uw bedrijfsidentiteit moet worden verbeterd

Als u bedenkt wat uw merkidentiteit is, moet u nadenken over wat wel en niet werkt. Misschien heb je al een solide merkidentiteit gecreëerd die volgens jou een solide merkidentiteit is, maar het slaagt er niet in. Hier zijn een paar signalen om op te letten, die erop kunnen duiden dat uw merkidentiteit mogelijk aan een herziening toe is:

• Uw product en diensten zijn veranderd . Ze passen mogelijk niet meer volledig bij uw oorspronkelijke merkidentiteit en kunnen in strijd zijn met de persoonlijkheid die u oorspronkelijk hebt gecreëerd. Producten en diensten kunnen altijd veranderen, en dat is geen slechte zaak, zolang je merkidentiteit maar samenhangt. U moet overwegen wat uw merkidentiteit is in relatie tot uw veranderende of nieuwe product.
• Uw bedrijf maakt een tijd van verandering of groei door. Als uw bedrijf dit doormaakt, is dit misschien het perfecte moment voor een rebranding of om ervoor te zorgen dat uw merkidentiteit past bij hoe uw bedrijf ervoor kiest om te groeien.
• Uw waarde wordt niet goed genoeg op de markt gebracht. Waarde hebben met uw product of dienst is één ding, maar anderen uw waarde laten weten is een andere. U weet misschien dat uw product waarde heeft, maar als uw consumenten het niet weten, vallen uw verkoop en branding plat.
• U slaagt er niet in uw doelmarkt te bereiken of te resoneren. Het is de sleutel tot zakelijk succes om uw doelmarkt te bereiken met een sterk merk waar ze zich mee kunnen identificeren. Als uw merk gewoon niet de juiste vakjes aankruist bij uw doelgroep, kan dit een probleem zijn (en een teken dat u opnieuw naar uw merkidentiteit moet kijken).
• U moet het opnemen tegen nieuwe concurrenten. Er zullen voortdurend nieuwe concurrenten op de markt doorbreken, en hoewel u niet elke keer uw merkidentiteit hoeft te veranderen als u te maken krijgt met sterke concurrenten, is het belangrijk om te weten wanneer een meer concurrerende markt meer van uw merk vraagt.

Als uw bedrijf een helpende hand nodig heeft met merkidentiteit, kunnen diensten van merkbureaus een zegen zijn voor bedrijfsontwerp en meer.

Het perfectioneren van uw merkidentiteit betekent niet dat u nooit opnieuw hoeft te evalueren of bij te werken om uw groeiende bedrijf in een veranderende bedrijfswereld te passen, dus houd hier rekening mee. Ze zijn altijd een werk in uitvoering dat in de loop van de tijd zou moeten evolueren en volwassen moeten worden. Een merkidentiteit kan in elk stadium veranderingen en relevante vernieuwingen ondergaan.

Hier kijken we meer in detail naar uw merkidentiteit.

Acht aandachtspunten bij het onderzoeken van uw merkidentiteit

De volgende punten kunnen u helpen om beter te begrijpen wat merkidentiteit is en hoe u uw bedrijf kunt aanpassen aan het imago en de persoonlijkheid die u probeert te creëren.

1. Wie ben je als bedrijf?

Hoe uw merk wordt waargenomen op de zakelijke markt, heeft alles te maken met het type bedrijfspersoonlijkheid dat u op de markt hebt gebracht. Weten wie u als bedrijf bent, is een solide basis die u zal helpen uw merk bekend te maken.

Wat is merkidentiteit in relatie tot uw consumenten? Hoe worden ze gecommuniceerd en hoe kennen ze de persoonlijkheid van uw merk? Uw merkpositionering en succes in een drukke markt kunnen afhankelijk zijn van hoe goed u uw merkimago promoot.

2. Logo ontwerp

De allerbeste bedrijfslogo's zijn duidelijk, gemakkelijk herkenbaar, gedenkwaardig en verschillen van andere concurrenten op de markt, terwijl ze ook authentiek het merk vertegenwoordigen en onderscheiden. Uw logo is een belangrijk onderdeel van uw visuele identiteit; het moet uw bedrijfsnaam en waarden kunnen communiceren zonder tekst of uitleg te gebruiken. Als een op zichzelf staande ontwerpfunctie zal uw logo zeer krachtig zijn bij het verkennen van uw merkidentiteit.

Daarom is de keuze van uw logo-ontwerp en het kleurenpalet van het merk de sleutel. Uw kleurenpalet moet ook als communicator werken en consequent in elke toepassing worden gebruikt.

3. Kleurenpalet

Oordelen over bedrijven kunnen eenvoudig worden gemaakt op basis van alleen het kleurenpalet. Als het niet esthetisch verantwoord is, kan het gemakkelijk een nieuwe consument afschrikken die op uw merkwebsite of inhoud browst. Hoewel kleur natuurlijk niet alles is, moet het er altijd naar streven om uw product, uw waarden en het type consument waarmee u zich wilt identificeren zo goed mogelijk weer te geven. Kleur is de sleutel bij het nadenken over uw merkidentiteit.

4. Typografie en merklettertypen

Lettertype en typografie moeten er altijd goed uitzien, maar het gaat niet alleen om het kiezen van een mooi lettertype. Typografie heeft veel kracht als het gaat om branding en niet alleen omdat het een belangrijk visueel element is. Op dezelfde manier is uw logo herkenbaar als uw merk, het lettertype en de typografie die u kiest, is een essentieel ingrediënt voor uw merkidentiteit.

Op praktisch niveau moet typografie zorgen voor maximale leesbaarheid en toegankelijkheid van al het geschreven materiaal, online of offline. Een gekozen typografie en lettertype moeten ervoor zorgen dat uw gebruikers uw merk alleen aan het lettertype kunnen herkennen. Dankzij deze herkenning zal het juiste lettertype en de juiste typografie ervoor zorgen dat uw publiek zich beter kan verbinden met en uw merk kan volgen.

5. Uw visuele merktaal

Visuele merktaal communiceert onbewust de waarden en persoonlijkheid van uw bedrijf door consequent toegepaste grafische en beeldelementen. Het is uitermate relevant in de huidige zakelijke markt vanwege de afname van face-to-face zaken en de groeiende voorkeur voor online transacties. Dit betekent dat uw beeldtaal een verschil gaat maken bij het trekken van de aandacht van consumenten die u niet persoonlijk zult ontmoeten.

Als u visuele taal met veel succes gebruikt en uw visuele identiteit aanneemt, moet u diagrammen, afbeeldingen, patronen, kaarten of iets anders onderzoeken dat een bepaald niveau van communicatie creëert zonder spraak te gebruiken om een blijvende emotionele band met uw merk op te bouwen en te bevorderen. Uw beeldtaal kan een gesprek met uw klant betekenen alleen door middel van beeld.

6. Webontwerp

Om nauw aan te sluiten bij het kleurenpalet van uw merk, moet dit ook consequent worden toegepast op het ontwerp van uw website. Uw logo, kleurenschema en webdesign moeten perfect bij elkaar passen en een lust voor het oog zijn - en ook gemakkelijk herkenbaar voor uw merk.

7. Uw visitekaartjes

Bij het onderzoeken van wat merkidentiteit is, heb je misschien niet aan visitekaartjes gedacht. Een simpele zaak, maar visitekaartjes zijn nog steeds relevant in de zakenwereld van vandaag. Zelfs als u een online bedrijf bent, zoals een eCommerce-winkel, heeft u nog steeds de mogelijkheid om visitekaartjes op te nemen in leveringen, pakketten en andere communicatie.

Uw visitekaartjes zijn gewoon weer een belangrijke kans om te pronken met uw merklogo, ontwerp en boodschap. Ze zijn ook een geweldige kans om textuur en grootte te gebruiken om een esthetisch aantrekkelijker visitekaartje te creëren.

8. Extra afwerkingen

Een onfeilbare manier om een voorsprong op de concurrentie te krijgen, is het toevoegen van een persoonlijk tintje, dat altijd in overeenstemming is met het ontwerp van uw merkidentiteit. Als u een product laat bezorgen, kunt u bijvoorbeeld de finishing touch aan uw verpakking geven. Het gebruik van visuele branding bij uw verpakking kan helpen om uw merk sterker te maken, zoals het gebruik van verpakkingskleuren die passen bij uw logo of het gebruik van milieuvriendelijke verpakkingen voor bedrijven die een milieubewuste waarde behouden.

Concluderend wat is merkidentiteit en hoe u een merkidentiteit opbouwt

Uw merkidentiteit moet altijd uniek zijn voor u; Probeer niet de identiteit van een concurrent te repliceren, maar neem wat ze doen en geef er uw eigen persoonlijke draai aan om uw merk en uw product specifiek te promoten.

Het opbouwen van een merkidentiteit moet altijd uw waarden, uw doelgroep, uw unieke stem en uw zakelijke persoonlijkheid omvatten.

Als u hulp nodig heeft bij het opbouwen van uw merk, staat een toegewijd merkbureau zoals Anthem Branding altijd voor u klaar.