De opkomst van ervaringsgerichte marketing
Mis niet de creatieve manier waarop bedrijven beslissen om hun merken op de markt te brengen!
Stel je voor dat je over straat loopt en een willekeurig persoon je tegenhoudt. Ze vragen, enigszins gedwongen, of je hun nieuwe product wilt kopen. Ze wachten niet tot je stamelt en een flauw excuus mompelt - je moet aan het werk, naar een vergadering haasten, de hond van je vriend uitlaten, trainen voor een marathon, echt alles wat je liever doet dan met deze straatverkoper praten . Ze negeren volledig uw onwil om met hen te praten en beginnen hun verkooppraatje. De realiteit is dat je alle tijd van de dag hebt om met deze persoon te praten en hun verhaal te horen, maar dat wil je niet. De ervaring is ongemakkelijk, raar en ongemakkelijk.
Situaties als deze gebeuren DE HELE TIJD. Mensen gaan in deze gevallen in de verdedigingsmodus en zorgen ervoor dat ze hun telefoon checken of hun ogen omlaag houden, zodat ze alles kunnen doen om niet op het trottoir te worden opgelicht. Deze ontmoetingen zijn nutteloos wanneer bedrijven een publiek proberen te bereiken dat niet wil deelnemen.
Ervaringsgerichte marketing heeft het spel veranderd. De opkomst van ervaringsgerichte marketing heeft de griezelige en ongemakkelijke voorbijgangers verschoven naar gedenkwaardige persoonlijke ervaringen. Hier zijn de voordelen van dit creatieve concept, en waarom bedrijven hebben besloten om in deze manier van marketing te investeren.
1. De persoonlijke ervaring
Met een samenleving die zo technologisch gedreven is, creëert ervaringsgerichte marketing een ervaring die consumenten dwingt hun telefoon neer te leggen en zich volledig te engageren. Deze ervaring zorgt voor een positieve relatie tussen merk en consument en houdt de consument geïnteresseerd voor de toekomst. Bovendien loopt de klant naar buiten en wil iedereen laten weten wat ze net hebben meegemaakt.
2. De tastbare meeneem
De sleutel tot het achterlaten van een blijvende indruk is iets tastbaars te hebben om mee te nemen van het evenement, zoals aangepaste kleding . Elke keer dat klanten de koopwaar bekijken of dragen, vertellen ze over het merk en de positieve ervaring die ze hebben gedeeld. Volgens de EventTrack Survey 2017 zegt zelfs ongeveer 70% van de merken dat klanten bewuster actief zijn met merken die een merkervaring bieden dan klanten die dat niet zijn. De merkkans ligt voor het oprapen, en bedrijven zullen nog meer profiteren van het toevoegen van dat kleine iets om mee naar huis te nemen.
3. Gelegenheid voor nieuwe partnerschappen
De meeste ervaringsgerichte marketingprojecten vinden partners om een deel van de werkdruk te verlichten. Door partnerschappen aan te gaan, kunt u nieuwe verbindingen tot stand brengen en werken aan uitbreidende mogelijkheden. Sommige merken besluiten samen te werken met merkbedrijven om authentieke en persoonlijke producten te helpen creëren. Andere bedrijven werken samen met lokale winkels of evenementen om groei in hun gemeenschap te bevorderen. Hoe dan ook, samenwerking met een ander bedrijf of merkbureau voor een ervaringsgerichte marketingcampagne kan exponentiële groei mogelijk maken.
4. Sociale media-marketing
Weet je nog dat ik zei dat consumenten hun telefoon fysiek neerleggen tijdens een ervaringsgericht marketingevenement als het goed is? Het is waar. Ze zullen volledig deelnemen aan het evenement dat wordt georganiseerd. En als je geluk hebt, halen ze hun telefoon tevoorschijn, maken een foto en verspreiden ze het nieuws - vooral millennials. Ze kunnen zelfs een hashtag op hun bericht plaatsen. Bezoekers ertoe aanzetten om het evenement op sociale media te promoten, is een geweldige manier om uw naamsbekendheid te vergroten.
Het is geen verrassing dat onze samenleving streeft naar groter en beter. Met technologie in de voorhoede van ons leven, ligt de mogelijkheid om onconventionele, andere wereldse ervaringen te creëren binnen handbereik. Ervaringsgerichte marketing heeft de grenzen verlegd en heeft zelfs de meest door telefoons geobsedeerde consumenten aangemoedigd om hun apparaat neer te leggen, rond te kijken en iets diepgaands te ervaren.