Der Aufstieg des Erfahrungsmarketings
Verpassen Sie nicht die kreative Art und Weise, wie Unternehmen ihre Marken vermarkten!
Stellen Sie sich vor, Sie gehen die Straße entlang und eine zufällige Person hält Sie auf. Sie fragen etwas gewaltsam, ob Sie ihr neues Produkt kaufen möchten. Sie warten nicht darauf, dass Sie stammeln und eine lahme Ausrede murmeln - Sie müssen sich an die Arbeit machen, zu einem Meeting eilen, mit dem Hund Ihres Freundes spazieren gehen, für einen Marathon trainieren, wirklich alles andere, was Sie lieber tun würden, als mit diesem Straßenhändler zu sprechen . Sie ignorieren völlig Ihre Abneigung, mit ihnen zu sprechen und ihr Verkaufsgespräch zu beginnen. Die Realität ist, dass Sie die ganze Zeit am Tag haben, um mit dieser Person zu sprechen und ihr Spiel zu hören, aber Sie wollen nicht. Die Erfahrung ist umständlich, seltsam und unangenehm.
Situationen wie diese passieren die ganze Zeit. In diesen Fällen wechseln die Leute in den Verteidigungsmodus und achten darauf, dass sie ihr Telefon überprüfen oder die Augen gesenkt halten, damit sie alles tun können, um nicht auf dem Bürgersteig betrogen zu werden. Diese Begegnungen sind nutzlos, wenn Unternehmen versuchen, ein Publikum zu erreichen, das nicht zurückkommt.
Erfahrungsmarketing hat das Spiel verändert. Der Aufstieg des experimentellen Marketings hat die unheimlichen und unangenehmen Passanten zu unvergesslichen personalisierten Erlebnissen gemacht. Hier sind die Vorteile dieses kreativen Konzepts und warum Unternehmen beschlossen haben, in diesen Marketingweg zu investieren.
1. Die personalisierte Erfahrung
In einer Gesellschaft, die so technologisch motiviert ist, schafft Erfahrungsmarketing eine Erfahrung, die die Verbraucher dazu zwingt, ihre Telefone abzulegen und sich voll zu engagieren. Diese Erfahrung schafft eine positive Beziehung zwischen Marke und Verbraucher und hält den Verbraucher für die Zukunft interessiert. Darüber hinaus geht der Kunde hinaus und möchte alle wissen lassen, was er gerade erlebt hat.
2. Das greifbare Mitnehmen
Der Schlüssel, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, liegt darin, etwas Greifbares von der Veranstaltung mitzunehmen, wie z. B. maßgeschneiderte Kleidung. Jedes Mal, wenn Kunden die Waren betrachten oder tragen, erzählen sie von der Marke und den positiven Erfahrungen, die sie geteilt haben. Laut der EventTrack-Umfrage 2017 geben etwa 70% der Marken an, dass Kunden bewusster mit Marken aktiv sind, die ein Markenerlebnis bieten, als Kunden, die dies nicht tun. Die Branding-Gelegenheit ist da, und Unternehmen werden noch mehr davon profitieren, wenn sie das gewisse Etwas hinzufügen, das sie mit nach Hause nehmen können.
3. Gelegenheit für neu gefundene Partnerschaften
Die meisten experimentellen Marketingprojekte finden Partner, die helfen, einen Teil der Arbeitsbelastung zu verringern. Durch das Erstellen von Partnerschaften können Sie neue Verbindungen herstellen und auf die Erweiterung der Funktionen hinarbeiten. Einige Marken entscheiden sich für eine Partnerschaft mit Markenunternehmen , um authentische und sympathische Produkte zu entwickeln. Andere Unternehmen arbeiten mit lokalen Geschäften oder Veranstaltungen zusammen, um das Wachstum in ihrer Gemeinde zu fördern. In beiden Fällen kann die Partnerschaft mit einem anderen Unternehmen oder einer Markenagentur für eine experimentelle Marketingkampagne ein exponentielles Wachstum ermöglichen.
4. Social Media Marketing
Erinnern Sie sich, als ich sagte, dass Verbraucher ihr Telefon während eines experimentellen Marketingereignisses physisch ablegen werden, wenn es gut ist? Das ist wahr. Sie werden sich voll und ganz auf die Veranstaltung einlassen, die gerade stattfindet. Und wenn Sie Glück haben, nehmen sie ihre Telefone heraus, machen ein Foto und verbreiten das Wort - insbesondere Millennials. Sie könnten sogar einen Hashtag auf ihren Beitrag setzen. Die Teilnehmer dazu zu bringen, die Veranstaltung in sozialen Medien zu vermarkten, ist eine erstaunliche Möglichkeit, Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Es ist keine Überraschung, dass unsere Gesellschaft auf mehr und besseres drängt. Mit der Technologie an der Spitze unseres Lebens ist die Möglichkeit, unkonventionelle, andere weltliche Erfahrungen zu schaffen, in greifbare Nähe gerückt. Erfahrungsmarketing hat die Grenzen überschritten und selbst die am meisten von Telefonen besessenen Verbraucher dazu ermutigt, ihr Gerät abzulegen, sich umzuschauen und etwas Tiefgreifendes zu erleben.