L'essor du marketing expérientiel
Ne manquez pas la manière créative dont les entreprises décident de commercialiser leurs marques!
Imaginez que vous marchez dans la rue et qu'une personne au hasard vous arrête. Ils demandent, un peu de force, si vous souhaitez acheter leur nouveau produit. Ils n'attendent pas que vous bégayiez et marmonniez une mauvaise excuse - vous devez vous rendre au travail, vous précipiter à une réunion, promener le chien de votre ami, vous entraîner pour un marathon, vraiment tout ce que vous préférez faire que parler à ce vendeur de rue . Ils ignorent complètement votre réticence à leur parler et à lancer leur argumentaire de vente. La réalité est que vous avez tout le temps de la journée pour parler à cette personne et entendre son discours, mais vous ne le voulez pas. L'expérience est maladroite, étrange et tout à fait inconfortable.
Des situations comme celle-ci se produisent TOUT LE TEMPS. Les gens passent en mode défense dans ces cas, en s'assurant de vérifier leur téléphone ou de garder les yeux baissés afin de pouvoir faire n'importe quoi pour ne pas être escroqué sur le trottoir. Ces rencontres sont inutiles lorsque les entreprises essaient d'atteindre un public qui ne participera pas.
Le marketing expérientiel a changé la donne. L'essor du marketing expérientiel a transformé les pass-bys étranges et maladroits en expériences personnalisées mémorables. Voici les avantages de ce concept créatif et pourquoi les entreprises ont décidé d'investir dans cette voie de marketing.
1. L'expérience personnalisée
Avec une société tellement axée sur la technologie, le marketing expérientiel crée une expérience qui oblige les consommateurs à poser leur téléphone et à s'engager pleinement. Cette expérience établit une relation positive entre la marque et le consommateur et maintient l'intérêt du consommateur pour l'avenir. En plus de cela, le client sortira et voudra faire savoir à tout le monde ce qu'il vient de vivre.
2. Les plats à emporter tangibles
La clé pour laisser une impression durable est d'avoir quelque chose de tangible à retirer de l'événement, comme des vêtements personnalisés . Chaque fois que les clients regardent ou portent la marchandise, ils racontent la marque et l'expérience positive qu'ils ont partagée. En fait, selon l'enquête EventTrack 2017, environ 70% des marques affirment que les clients sont plus consciemment actifs avec les marques qui offrent une expérience de marque que les clients qui ne le sont pas. L'opportunité de branding est là pour la prise, et les entreprises en bénéficieront encore plus en ajoutant ce petit quelque chose à ramener à la maison.
3. Opportunité de nouveaux partenariats
La plupart des projets de marketing expérientiel trouvent des partenaires pour aider à alléger une partie de la charge de travail. La création de partenariats vous permet d'établir de nouvelles connexions et de travailler à l'expansion des capacités. Certaines marques décident de s'associer avec des entreprises de marque pour aider à créer des produits authentiques et personnalisables. D'autres entreprises s'associent avec des magasins ou des événements locaux pour favoriser la croissance de leur communauté. Quoi qu'il en soit, un partenariat avec une autre entreprise ou agence de marque pour une campagne de marketing expérientiel peut permettre une croissance exponentielle.
4. Marketing sur les réseaux sociaux
Vous vous souvenez quand j'ai dit que les consommateurs poseraient physiquement leur téléphone lors d'un événement de marketing expérientiel si c'était bon? C'est vrai. Ils participeront pleinement à l'événement qui se déroule. Et, si vous avez de la chance, ils sortiront leur téléphone, prendront une photo et feront passer le mot - en particulier la génération Y. Ils pourraient même ajouter un hashtag à leur message. Faire en sorte que les participants aident à commercialiser l'événement sur les réseaux sociaux est un moyen incroyable de développer la notoriété de votre marque.
Il n'est pas surprenant que notre société pousse pour plus grand et meilleur. Avec la technologie au premier plan de nos vies, l'opportunité de créer d'autres expériences mondaines non conventionnelles est à portée de main. Le marketing expérientiel a repoussé les limites et a encouragé même les consommateurs les plus obsédés par le téléphone à poser leur appareil, à regarder autour d'eux et à vivre quelque chose de profond.