Stigningen ved oplevelsesmæssig markedsføring
Gå ikke glip af den kreative måde, virksomhederne beslutter at markedsføre deres mærker på!
Forestil dig at du går ned ad gaden, og en tilfældig person stopper dig. De spørger noget med magt, om du vil købe deres nye produkt. De venter ikke på, at du stammer og mumler en halt undskyldning - du skal komme på arbejde, skynde dig til et møde, gå med din vens hund, træne til et maraton, virkelig alt andet, du hellere vil gøre end at tale med denne gadesælger . De ignorerer fuldstændig din modvilje mod at tale med dem og starte deres salgspitch. Virkeligheden er, at du har hele tiden på dagen til at tale med denne person og høre deres spiel, men det vil du ikke. Oplevelsen er akavet, underlig og alt sammen ubehageligt.
Situationer som denne sker HELE TIDEN. Folk går i forsvarstilstand i disse tilfælde og sørger for, at de tjekker deres telefon eller holder øjnene nede, så de kan gøre alt for ikke at blive svindlet på fortovet. Disse møder er ubrugelige, når virksomheder forsøger at nå et publikum, der ikke deltager tilbage.
Erfaringsmæssig markedsføring har ændret spillet. Fremgangen af oplevelsesmæssig markedsføring har skiftet de uhyggelige og akavede forbipasserende til mindeværdige personlige oplevelser. Her er fordelene ved dette kreative koncept, og hvorfor virksomheder har besluttet at investere i denne markedsføringsvej.
1. Den personlige oplevelse
Med et samfund, der er så teknologisk drevet, skaber oplevelsesmæssig markedsføring en oplevelse, der tvinger forbrugerne til at lægge deres telefoner ned og engagere sig fuldt ud. Denne oplevelse etablerer et positivt forhold mellem forbruger og forbruger og holder forbrugeren interesseret i fremtiden. Derudover går kunden ud og vil fortælle alle, hvad de lige har oplevet.
2. Den håndgribelige take-away
Nøglen til at efterlade et varigt indtryk er at have noget håndgribeligt at tage væk fra begivenheden, som brugerdefineret tøj . Hver gang kunder ser på eller bærer merchandise, fortæller de brandet og den positive oplevelse, de delte. Faktisk ifølge 2017 EventTrack Survey siger omkring 70% af mærkerne, at kunder er mere bevidst aktive med brands, der giver en branded-oplevelse end kunder, der ikke er det. Branding-muligheden er der for at tage, og virksomheder vil have endnu mere fordel af at tilføje den lille ting at bringe hjem.
3. Mulighed for nye fundne partnerskaber
De fleste oplevelsesmæssige marketingprojekter finder partnere, der kan hjælpe med at mindske noget af arbejdsbyrden. Oprettelse af partnerskaber giver dig mulighed for at etablere nye forbindelser og arbejde hen imod at udvide kapaciteter. Nogle mærker beslutter at samarbejde med brandingfirmaer for at hjælpe med at skabe autentiske og nacn produkter. Andre virksomheder samarbejder med lokale butikker eller begivenheder for at fremme vækst i deres samfund. Uanset hvad kan partnerskab med et andet firma eller brandingbureau til en oplevelsesmæssig marketingkampagne muliggøre eksponentiel vækst.
4. Marketing på sociale medier
Husker du, da jeg sagde, at forbrugere fysisk lægger deres telefon fra under en oplevelsesmæssig marketingbegivenhed, hvis den er god? Det er sandt. De vil fuldt ud deltage i den begivenhed, der bliver sat på. Og hvis du er heldig, vil de tage deres telefoner ud, tage et billede og sprede ordet - især tusindårige. De kan endda slå et hashtag til deres indlæg. At få deltagere til at hjælpe med at markedsføre begivenheden på sociale medier er en fantastisk måde at øge din brandbevidsthed på.
Det kommer ikke som nogen overraskelse, at vores samfund skubber på større og bedre. Med teknologien i spidsen for vores liv er muligheden for at skabe ukonventionelle andre verdslige oplevelser inden for rækkevidde. Erfaringsmæssig markedsføring har skubbet grænserne og har opfordret selv de mest telefonbesatte forbrugere til at lægge deres enhed ned, se sig omkring og opleve noget dybtgående.