Oppgangen til erfaringsmessig markedsføring
Ikke gå glipp av den kreative måten selskaper bestemmer seg for å markedsføre merkevarene sine!
Tenk deg at du går nedover gaten og en tilfeldig person stopper deg. De spør noe tvang om du vil kjøpe deres nye produkt. De venter ikke på at du stammer og mumler en halt unnskyldning - du må komme deg på jobb, skynde deg til et møte, gå hunden til vennen din, trene for en maraton, egentlig noe annet du helst vil gjøre enn å snakke med denne gateselgeren . De ignorerer fullstendig din motvilje mot å snakke med dem og starte salgstemplet. Virkeligheten er at du har hele tiden på dagen til å snakke med denne personen og høre deres spiel, men du vil ikke. Opplevelsen er vanskelig, rar og helt ukomfortabel.
Situasjoner som dette skjer HELE TIDEN. Folk går i forsvarsmodus i disse tilfellene, og sørger for at de sjekker telefonen eller holder øynene nede slik at de kan gjøre hva som helst for ikke å bli svindlet på fortauet. Disse møtene er ubrukelige når bedrifter prøver å nå et publikum som ikke vil delta tilbake.
Erfaringsmessig markedsføring har endret spillet. Oppgangen til opplevelsesmessig markedsføring har flyttet de uhyggelige og vanskelige forbipasserende til minneverdige, personlige opplevelser. Her er fordelene med dette kreative konseptet, og hvorfor selskaper har bestemt seg for å investere i denne allmenningen.
1. Den personlige opplevelsen
Med et samfunn som er så teknologisk drevet, skaper opplevelsesmessig markedsføring en opplevelse som tvinger forbrukerne til å legge ned telefonene og engasjere seg fullt ut. Denne erfaringen etablerer et positivt forhold til forbrukerforholdet og holder forbrukerne interessert for fremtiden. På toppen av det vil kunden gå ut, og vil fortelle alle hva de nettopp opplevde.
2. Den håndgripelige take-away
Nøkkelen til å gi et varig inntrykk er å ha noe håndgripelig å ta fra hendelsen, som tilpasset klær . Hver gang kunder ser på eller bruker varene, vil de fortelle om merkevaren og den positive opplevelsen de delte. I følge EventTrack Survey 2017 sier faktisk rundt 70% av merkevarene at kundene er mer bevisst aktive med merker som gir en merkeopplevelse enn kunder som ikke er det. Merkemuligheten er der for å ta, og bedrifter vil tjene enda mer på å legge til det lille noe å bringe hjem.
3. Mulighet for nyfundne partnerskap
De fleste erfaringsmessige markedsføringsprosjekter finner partnere for å lindre noe av arbeidsmengden. Ved å opprette partnerskap kan du etablere nye forbindelser og jobbe for å utvide evnene. Noen merker bestemmer seg for å samarbeide med merkevareselskaper for å lage autentiske og personable produkter. Andre selskaper samarbeider med lokale butikker eller arrangementer for å fremme vekst i samfunnet. Uansett kan partnerskap med et annet selskap eller merkevarebyrå for en opplevelsesrik markedsføringskampanje tillate eksponentiell vekst.
4. Sosiale medier markedsføring
Husker du da jeg sa at forbrukerne fysisk vil legge fra seg telefonen under en opplevelsesmessig markedsføringsbegivenhet hvis det er bra? Det er sant. De vil fullt ut delta i arrangementet som blir arrangert. Og hvis du er heldig, vil de ta ut telefonene sine, ta et bilde og spre ordet - spesielt tusenårene. De kan til og med slå en hashtag til innlegget sitt. Å få deltakere til å markedsføre arrangementet på sosiale medier er en fantastisk måte å øke merkevarebevisstheten din.
Det kommer ikke som noen overraskelse at samfunnet vårt presser på for større og bedre. Med teknologi i forkant av våre liv er muligheten til å skape ukonvensjonelle, andre verdslige opplevelser innen rekkevidde. Erfaringsmessig markedsføring har presset grensene og har oppfordret selv de mest besatte telefonforbrukere til å legge fra seg enheten, se seg rundt og oppleve noe dypt.