Kokemuksellisen markkinoinnin nousu
Älä missaa luovaa tapaa, jolla yritykset päättävät markkinoida tuotemerkkejä!
Kuvittele, että kävelet kadulla ja satunnainen henkilö pysäyttää sinut. He kysyvät jonkin verran väkisin, haluatko ostaa heidän uuden tuotteensa. He eivät odota sinun hemmottelua ja mölyä ontavaa tekosyytä - sinun täytyy päästä töihin, kiirehtiä kokoukseen, kävellä ystäväsi koiralla, kouluttaa maratonille, oikeastaan mitä tahansa muuta, mitä tekisit mieluummin kuin puhuisi tämän katukauppiaan kanssa . He jättävät täysin huomiotta haluttomuutesi puhua heidän kanssaan ja aloittaa myyntipisteensä. Tosiasia on, että sinulla on koko päivän ajan aikaa puhua tämän henkilön kanssa ja kuulla hänen spielinsä, mutta et halua. Kokemus on hankala, outo ja kaikki epämiellyttävä.
Tällaisia tilanteita tapahtuu koko ajan. Ihmiset siirtyvät näissä tapauksissa puolustustilaan varmistaen, että he tarkistavat puhelimensa tai pitävät silmänsä alhaalla, jotta he voivat tehdä mitä tahansa, jotta heitä ei huijata jalkakäytävällä. Nämä kohtaamiset ovat hyödyttömiä, kun yritykset yrittävät tavoittaa yleisön, joka ei osallistu takaisin.
Kokemusmarkkinointi on muuttanut peliä. Kokemuksellisen markkinoinnin nousu on siirtänyt oudot ja hankalat ohikulkijat ikimuistoisiin henkilökohtaisiin kokemuksiin. Tässä ovat tämän luovan konseptin edut ja miksi yritykset ovat päättäneet investoida tähän markkinointikenttään.
1. Henkilökohtainen kokemus
Yhteiskunnassa, joka on niin teknologiavetoinen, kokemuksellinen markkinointi luo kokemuksen, joka pakottaa kuluttajat pudottamaan puhelimensa ja sitoutumaan täysin. Tämä kokemus luo positiivisen tuotemerkin kuluttajasuhteeseen ja pitää kuluttajan kiinnostuneena tulevaisuutta kohtaan. Tämän lisäksi asiakas tulee ulos ja haluaa kertoa kaikille, mitä he juuri kokivat.
2. Aineellinen take-away
Avain pysyvän vaikutelman jättämiseen on ottaa jotain konkreettista ottaa pois tapahtumasta, kuten mittatilaustyönä valmistetut vaatteet . Aina kun asiakkaat katsovat tai käyttävät kauppatavaraa, he kertovat tuotemerkin ja jakamansa positiivisen kokemuksen. Itse asiassa vuoden 2017 EventTrack Survey -tutkimuksen mukaan noin 70% brändeistä sanoo, että asiakkaat ovat tietoisesti aktiivisempia brändeillä, jotka tarjoavat tuotemerkkikokemuksen, kuin asiakkaat, jotka eivät ole. Tuotemerkkimahdollisuus on olemassa otettavaksi, ja yritykset hyötyvät vieläkin enemmän siitä, että lisäävät sen pienen kodin tuomisen.
3. Mahdollisuus uusille kumppanuuksille
Suurin osa kokemuksellisista markkinointiprojekteista löytää kumppaneita helpottamaan osan työtaakasta. Kumppanuuksien luominen antaa sinun luoda uusia yhteyksiä ja pyrkiä laajentamaan ominaisuuksia. Jotkut tuotemerkit päättävät tehdä yhteistyötä brändinyritysten kanssa auttaakseen luomaan aitoja ja miellyttäviä tuotteita. Muut yritykset tekevät yhteistyötä paikallisten kauppojen tai tapahtumien kanssa kasvun edistämiseksi yhteisössä. Kummassakin tapauksessa yhteistyö toisen yrityksen tai tuotemerkkitoimiston kanssa kokemuksellisessa markkinointikampanjassa voi mahdollistaa eksponentiaalisen kasvun.
4. Sosiaalisen median markkinointi
Muistatko, kun sanoin, että kuluttajat laittaa puhelimen fyysisesti kokemuksellisen markkinointitapahtuman aikana, jos se on hyvä? Se on totta. He osallistuvat täysin tapahtumaan, jota järjestetään. Ja jos olet onnekas, he ottavat puhelimensa pois, napsauttavat kuvan ja levittävät sanaa - etenkin vuosituhannet. He saattavat jopa iskeä hashtagin viestiinsä. Osallistujien saaminen auttamaan tapahtuman markkinointia sosiaalisessa mediassa on hämmästyttävä tapa kasvattaa tuotemerkkitietoisuutta.
Ei ole mikään yllätys, että yhteiskuntamme ajaa isompaa ja parempaa. Kun tekniikka on elämässämme eturintamassa, mahdollisuus luoda epätavanomaisia, muita maallisia kokemuksia on ulottuvillamme. Kokemuksellinen markkinointi on ylittänyt rajat ja kannustanut kaikkein puhelimen pakkomielteisiä kuluttajia asettamaan laitteen, katsomaan ympärilleen ja kokemaan jotain syvällistä.