L'ascesa del marketing esperienziale
Non perdere il modo creativo con cui le aziende stanno decidendo di commercializzare i loro marchi!
Immagina di camminare per strada e una persona a caso ti ferma. Chiedono, un po 'con la forza, se vuoi acquistare il loro nuovo prodotto. Non aspettano che balbetti e mormori una scusa noiosa: devi andare al lavoro, correre a una riunione, portare a spasso il cane del tuo amico, allenarti per una maratona, davvero qualsiasi altra cosa che preferiresti fare piuttosto che parlare con questo venditore ambulante . Ignorano completamente la tua riluttanza a parlare con loro e iniziano il loro discorso di vendita. La realtà è che hai tutto il tempo della giornata per parlare con questa persona e ascoltare il suo discorso, ma non vuoi. L'esperienza è imbarazzante, strana e del tutto scomoda.
Situazioni come questa accadono SEMPRE. Le persone entrano in modalità difesa in questi casi, assicurandosi di controllare il telefono o di tenere gli occhi bassi in modo da poter fare qualsiasi cosa per non essere truffati sul marciapiede. Questi incontri sono inutili quando le aziende cercano di raggiungere un pubblico che non parteciperà.
Il marketing esperienziale ha cambiato il gioco. L'ascesa del marketing esperienziale ha spostato i passaggi misteriosi e imbarazzanti verso esperienze personalizzate memorabili. Ecco i vantaggi di questo concetto creativo e perché le aziende hanno deciso di investire in questa via del marketing.
1. L'esperienza personalizzata
Con una società così guidata dalla tecnologia, il marketing esperienziale crea un'esperienza che costringe i consumatori a mettere giù i loro telefoni e impegnarsi pienamente. Questa esperienza stabilisce un rapporto positivo tra marchio e consumatore e mantiene l'interesse del consumatore per il futuro. Inoltre, il cliente se ne andrà e vorrà far sapere a tutti quello che ha appena vissuto.
2. Il cibo tangibile
La chiave per lasciare un'impressione duratura è avere qualcosa di tangibile da portare via dall'evento, come l'abbigliamento personalizzato . Ogni volta che i clienti guardano o indossano la merce, raccontano il marchio e l'esperienza positiva che hanno condiviso. Infatti, secondo il sondaggio EventTrack 2017, circa il 70% dei marchi afferma che i clienti sono più consapevolmente attivi con i marchi che forniscono un'esperienza di marca rispetto ai clienti che non lo sono. L'opportunità di branding è lì per essere presa e le aziende trarranno vantaggio ancora di più dall'aggiunta di quel qualcosa da portare a casa.
3. Opportunità per nuove partnership
La maggior parte dei progetti di marketing esperienziale trova partner che aiutano ad alleviare parte del carico di lavoro. La creazione di partnership ti consente di stabilire nuove connessioni e lavorare per espandere le capacità. Alcuni marchi decidono di collaborare con aziende di branding per creare prodotti autentici e personalizzabili. Altre aziende collaborano con negozi o eventi locali per promuovere la crescita nella loro comunità. In ogni caso, la collaborazione con un'altra azienda o agenzia di branding per una campagna di marketing esperienziale può consentire una crescita esponenziale.
4. Social Media Marketing
Ricordi quando ho detto che i consumatori poseranno fisicamente il telefono durante un evento di marketing esperienziale se va bene? È vero. Si impegneranno completamente con l'evento che viene organizzato. E, se sei fortunato, tireranno fuori i loro telefoni, scatteranno una foto e spargeranno la voce, specialmente i millennial. Potrebbero persino inserire un hashtag nel loro post. Convinci i partecipanti ad aiutare a commercializzare l'evento sui social media è un modo fantastico per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.
Non sorprende che la nostra società stia spingendo per qualcosa di più grande e migliore. Con la tecnologia in prima linea nella nostra vita, l'opportunità di creare esperienze mondane non convenzionali è a portata di mano. Il marketing esperienziale ha ampliato i confini e ha incoraggiato anche i consumatori più ossessionati dal telefono a posare il proprio dispositivo, guardarsi intorno e provare qualcosa di profondo.