Skapa en varukollektion för att stödja din lansering av märkesvaror

Det är ett verkligt problem som många märken möter: Att sälja på en övermättad marknad. Vi hör det hela tiden från många kunder i hantverksölvärlden , restaurangutrymmet , mat och dryck och till och med stora företagsenheter.

Lösningen: Differentiering.

Men det är verkligen mycket lättare sagt än gjort.

Det har sagts av marknadsexperter över hela linjen att vi lever i ett hav av likhet . Och för de märken som konkurrerar i ett utrymme som erbjuder samma typ av produkt, till exempel, blir differentiering ännu mer av en utmaning.

Vi ser att många varumärken börjar investera konsekvent i att skapa fantastiska upplevelser för att få kontakt med och behålla kunder, men också att ge sig ut i en ny periferi tillsammans genom att utvidga deras produktlanseringsstrategi med anpassade merchandise-taktik snarare än att enbart förlita sig på själva produkten att göra en majoritet av försäljningen.

Dina kunder längtar efter upplevelse, så ge dem det

Statistiken kan vara häpnadsväckande. Varumärken som går upplevelsebanan ser hopp i intäkter, vissa företag rapporterar nästan 10 procents intäktsökning, och hävdar hållbara vinster jämfört med året innan och marknadsledarskap.

I en värld av till synes oändliga val och konsumenternas autonomi, släpper konsumenter långvariga varumärken dagligen (och på några sekunder) eftersom de saknar en djupare koppling.

Du måste arbeta hårdare för att behålla dina kunder.

Du måste tänka annorlunda för att få nya kunder.

Du måste investera i att skapa rätt strategi som ger ditt varumärke liv; en som håller den relevant i flera år trots vem som delar utrymmet med dig.

Rita från en ny inspirationskälla

Okej, så säg att du är marknadsföringschef eller varumärkeschef på ett väletablerat varumärke. Företaget gör sig redo att föra en helt ny produkt till marknaden och du försöker hitta en ny, annorlunda, cool, trendig lösning som får lanseringen att dominera i det havet av likhet.

Vi marknadsförare, vi är vanligtvis det kreativa gänget, med lite analytisk vetenskap inblandad. Vi försöker alltid komma före trender, försöka nya sätt att få kontakt med vår publik och sätt att sticka ut från massorna, sätt att vara mer mänsklig.

Ändå kämpar vi för att göra affärsfallet att förändra saker eftersom ... Det är för dyrt. Vi har alltid gjort saker på det här sättet. Det är för riskabelt. Vi vet inte hur vi ska sälja något annat sätt. Vi har arbetat med samma leverantör / leverantör i flera år ... Det är inte rätt tid.

Att dra från samma pool av inaktuella marknadsföringsprodukter som din konkurrent gör bara ditt varumärke till en bortservice och gör investeringen - och avkastning, om någon - i varor mindre tilltalande.

Jag vill förklara merksamlingar som stöder ett varumärkes produktlansering som ett sätt att få mer räckvidd och sprida nyheterna samtidigt som de skapar den mycket eftertraktade upplevelsen som dina kunder önskar.

Bygg buzz

Utnyttja din inre Steve Jobs och skapa din produktlansering för maximal försäljning, maximal varumärkesmedvetenhet och viktigast av allt, maximal varumärkeslojalitet.

Detta innebär en del uppsökande åtgärder före, under och efter produktlanseringen. Varukollektioner består av en handfull föremål som fungerar sammanhängande och på ett sätt som du kan distribuera strategiskt genom kampanjens hela livstid för att vara mest effektiva för att få ditt budskap där ute.

Det finns många sätt du kan bli kreativ på, men en taktik som vi ser fungerar framgångsrikt är att antingen bygga en anpassad merchandise-samling för första gången eller modernisera en befintlig linje enbart runt produktlanseringen.

Produktlanseringar är enorma för alla märken. De är en gigantisk investering (och risk), de är resurstunga och de är noggrant planerade. Anpassade varor skapade för att stödja den roll produkten har i varumärkets övergripande historia är ett konkret sätt som din publik kan ansluta till, relatera till och komma ihåg varför de ska bry sig.

Fånga produktens nyanser och vad som gör den annorlunda på subtila sätt med en unik tillämpning av ditt varumärkesverktyg på vardagliga varor som hattar , huvtröjor eller väskor .

Om du läser det här och oroar dig för att du kanske inte är den kreativa typen eller kanske tror att du har provat allt tidigare eller att ditt varumärke inte är "coolt" nog för att göra någonting ur lådan, tänk om.

Vårt team dyker först in i varumärken för att lära känna dem inifrån och ut, precis som en medlem i ditt interna team, för att skapa och erbjuda rekommendationer som är unika för ditt varumärke, dina mål och din publik.

Värd för ett evenemang

I en värld full av digitala upplevelser, erbjud din publik något i verkligheten. En milstolpe som en produktlansering är en uppmaning till firande. Vilken bättre anledning att göra det än att festa? Du kan komma tillbaka till ett befintligt evenemang du har budgeterat för, till exempel din stora årliga mässa eller branschevenemang. Oavsett vad du väljer, se till att lagra det med din helt nya merkkollektion.

Varje artikel hjälper dig att hålla ditt varumärke väl uppmärksamt efter att evenemanget avslutats, särskilt om din produkt är unik och annorlunda. vanligtvis betyder det att varan är användbar, smakfullt märkt och hjälper din publik på något sätt eller åtminstone, får dem att se trendiga ut!

Vi kan skapa alla föremål du tänker på eller hjälpa till att brainstorma nya idéer. Baserat på vår erfarenhet av denna typ av projekt är här bara några sätt att merch kan knyta ihop saker och göra ett stort stänk:

Kläder i detaljhandelskvalitet som specialvästar eller jackor .

Vi samarbetade med Honey Stinger för lanseringen av deras nya tuggprodukt för prestanda för marknadsföring under NYC-maraton - ett evenemang där en stor del av deras målgrupp redan skulle vara - genom att skapa skräddarsydda hattar med begränsad upplaga som en del en gåva med köpstrategi.

Ett annat alternativ skulle vara att investera i högkvalitativa vardagskläder med toppmoderna skärmtryckta dekorationer som dessa Stranahans t-shirts vi producerar varje år för Colorado destilleriets årliga Cask Thief-evenemang. Supermjuka, trendiga och kvalitetsartiklar som dessa håller i många tvättcykler utan att blekna.

Ett föremål som är unikt för ditt varumärke som dessa anpassade hopfällbara kylare och silikonunderlägg hantverksbryggeri Flying Dog Brewery fans älskar.

Chatta med en av våra varumärkesexperter för att utforska fler alternativ som passar dig!