Luo tuotemerkkikokoelma, joka tukee tuotemerkkiäsi

Se on todellinen ongelma, jota monet tuotemerkit kohtaavat: Myynti ylikylläisillä markkinoilla. Kuulemme sen koko ajan monilta käsityölämaailman asiakkailta, ravintolatilalta , ruoilta ja juomilta sekä jopa suuryrityksiltä.

Ratkaisu: Eriyttäminen.

Mutta se on varmasti paljon helpompaa sanoa kuin tehdä.

Markkina-asiantuntijat ovat sanoneet, että elämme samankaltaisuuden meressä . Ja niille tuotemerkeille, jotka kilpailevat esimerkiksi samanlaista tuotetta tarjoavassa tilassa, erilaistumisesta tulee entistä suurempi haaste.

Näemme, että monet tuotemerkit alkavat investoida johdonmukaisesti tähtikokemusten luomiseen yhteydenpitoa ja asiakkaiden säilyttämistä varten, mutta myös rohkaisevat uuteen perifeeriaan yhdessä tukemalla tuotteen lanseeraamisstrategiaa mukautettujen tuotteiden taktiikoilla sen sijaan, että luottaisivat vain itse tuotteeseen enemmistö myynnistä.

Asiakkaasi kaipaavat kokemusta, joten anna se heille

Tilastot voivat olla hämmästyttäviä. Kokemuspolulla kulkevat tuotemerkit näkevät liikevaihdon hyppyjä, jotkut yritykset ilmoittavat lähes 10 prosentin liikevaihdon kasvusta, vaativat kestävää voittoa vuodesta toiseen ja markkinajohtajuutta.

Maailmassa, joka näyttää loputtomalta ja kuluttajien itsemääräämiseltä, kuluttajat ojentavat päivittäin (ja muutamassa sekunnissa) pitkäaikaisia tuotemerkkejä, koska niillä ei ole syvempää yhteyttä.

Sinun on työskenneltävä kovemmin asiakkaiden pitämiseksi.

Sinun on ajatteltava toisin saadaksesi uusia asiakkaita.

Sinun on investoitava sellaisen oikean strategian laatimiseen, joka tuo brändisi eloon; sellainen, joka pitää sen merkityksellisenä vuosia huolimatta siitä, kuka jakaa tilan kanssasi.

Ota uusi inspiraation lähde

Okei, joten sano, että olet markkinointijohtaja tai vakiintuneen tuotemerkin johtaja. Yritys valmistautuu tuomaan upouuden tuotteen markkinoille ja yrität löytää uuden, erilaisen, viileän ja trendikkään ratkaisun, joka saa lanseerauksen hallitsemaan tuossa samankaltaisessa meressä.

Me markkinoijat, olemme yleensä luova joukko, johon on sekoitettu vähän analyyttistä tiedettä. Yritämme aina päästä eteenpäin trendeistä, kokeilla uusia tapoja olla yhteydessä yleisöömme ja tapoja erottua joukosta, tapoja olla ihmisemmäksi.

Silti taistelemme saadaksemme liiketoiminnan muuttamaan asioita, koska ... Se on liian kallista. Olemme aina tehneet asioita tällä tavalla. Se on liian riskialtista. Emme tiedä miten myydä muulla tavalla. Olemme työskennelleet saman toimittajan / toimittajan kanssa vuosia ... Ei ole oikea aika.

Jos hyödynnät samasta vanhentuneiden myynninedistämistuotteiden joukosta kuin kilpailijasi, tuotemerkkisi tekee vain karhunpalvelun ja tekee investoinnit ja mahdolliset tuototuotteisiin vähemmän houkuttelevat.

Haluan selittää tuotemerkkikokoelmia, jotka tukevat tuotemerkin tuotelanseerausta keinona tavoittaa enemmän levittäjiä ja levittää uutisia samalla kun luodaan asiakkaidesi kaipaama erittäin haluttu kokemus.

Rakenna buzzia

Hyödynnä sisäisiä Steve Jobs -työpaikkojasi ja tee tuotteesi lanseerauksesta mahdollisimman suuri myynti, suurin tuotemerkkitietoisuus ja mikä tärkeintä, suurin tuotemerkkiuskollisuus.

Tämä tarkoittaa jonkinlaista ulottuvuutta ennen tuotteen julkaisua, sen aikana ja sen jälkeen. Kauppakokoelmat koostuvat kourallisista esineistä, jotka toimivat yhdessä yhdessä ja tavoilla, joita voit jakaa strategisesti koko kampanjan elinkaaren ajan, jotta viestisi olisi tehokkain siellä.

On monia tapoja, joilla voit olla luova, mutta yksi taktiikka, jonka näemme toimivan menestyksekkäästi, on joko rakentaa mukautettu kauppakokoelma ensimmäistä kertaa tai uudistaa olemassa olevaa linjaa pelkästään tuotteen lanseerauksen ympärillä.

Tuotejulkaisut ovat valtavia kaikille tuotemerkeille. Ne ovat jättimäinen sijoitus (ja riski), ne ovat resursseja raskaat ja huolellisesti suunnitellut. Räätälöidyt tavarat, jotka on suunniteltu tukemaan tuotteen roolia brändin koko tarinassa, ovat konkreettinen tapa, jolla yleisösi voi olla yhteydessä toisiinsa, olla yhteydessä niihin ja muistaa, miksi heidän pitäisi huolehtia.

Ota mukaan tuotteen vivahteet ja mikä tekee siitä erilainen hienovaraisella tavalla käyttämällä tuotemerkkisi työkalupakettia ainutlaatuisella tavalla jokapäiväisiin tavaroihin, kuten hattuihin , huppuihin tai laukkuihin .

Jos luet tätä ja olet huolissasi siitä, että et ehkä ole luova tyyppi tai ehkä luulet kokeillut kaikkea aiemmin tai että tuotemerkkisi ei ole tarpeeksi ”viileä” tekemään mitään laatikosta, ajattele uudelleen.

Tiimimme sukeltaa päähän brändeihin oppiakseen tuntemaan ne sisältä ja ulkoa, aivan kuten sisäisen tiimisi jäsen, luomaan ja tarjoamaan suosituksia, jotka ovat ominaisia tuotemerkillesi, tavoitteillesi ja yleisöllesi.

Isännöi tapahtumaa

Tarjoa yleisöllesi jotain tosielämässä maailmassa, joka on täynnä digitaalisia kokemuksia. Tuotteen lanseerauksen kaltainen virstanpylväs on kutsu juhliin. Mikä on parempi syy tehdä niin kuin juhlia? Voit palata takaisin olemassa olevaan tapahtumaan, jonka olet budjetoinut esimerkiksi suurelle vuosittaiselle messuillesi tai alan tapahtumalle. Mitä valitsetkin, varmista, että varastoit sen upouusi kauppakokoelmasi.

Jokainen esine auttaa pitämään tuotemerkkisi mielessäsi mieluiten tapahtuman päätyttyä, varsinkin jos kauppatavara on ainutlaatuinen ja erilainen; yleensä tämä tarkoittaa, että tuote on hyödyllinen, tyylikkäästi merkkituote ja auttaa yleisösi jollain tavalla tai ainakin, saa heidät näyttämään trendikkäiltä!

Voimme luoda minkä tahansa mielessäsi olevan aiheen tai auttaa ideoimaan uusia ideoita. Tämäntyyppisen projektin kokemuksemme perusteella tässä on vain muutama tapa, jolla kauppatavara voi sitoa asioita yhteen ja tehdä suuren tilaisuuden:

Vähittäiskaupan vaatteet, kuten mittatilaustyönä tehdyt liivit tai takit .

Teimme yhteistyötä Honey Stingerin kanssa uuden suorituskykyisen purutuotteen lanseeraamiseksi NYC-maratonin aikana - tapahtumassa, jossa suuri osa heidän kohdeyleisöstään jo olisi - luomalla mukautettuja rajoitetun painoksen hattuja osana lahjaa ostostrategialla.

Toinen vaihtoehto olisi sijoittaa korkealaatuisiin jokapäiväisiin vaatteisiin, joissa on huippuluokan silkkipainatus, kuten nämä Stranahanin t-paidat, joita tuotamme joka vuosi Coloradon tislaamon vuotuiseen Cask Thief -tapahtumaan. Tämän tyyppiset erittäin pehmeät, trendikkäät ja laadukkaat tuotteet kestävät monia pesujaksoja hiipumatta.

Tuotteesi, joka on ainutlaatuinen tuotemerkillesi, kuten nämä mukautettavat kokoontaitettavat jäähdyttimet ja silikoni lasinaluset veneet panimo Flying Dog Brewery fanit rakastavat.

Keskustele yhden tuotemerkkiasiantuntijamme kanssa tutkiakseen lisää vaihtoehtoja, jotka sopivat sinulle!