Opret en merch kollektion til støtte for din brandede produktlancering

Det er et reelt problem, som mange mærker står overfor: Salg på et overmættet marked. Vi hører det hele tiden fra mange kunder i ølverdenen , restaurantrummet , mad og drikkevarer og endda store virksomheder.

Løsningen: Differentiering.

Men det er bestemt langt lettere sagt end gjort.

Det er blevet sagt af markedseksperter over hele linjen, at vi lever i et hav af ensartethed . Og for de mærker, der konkurrerer i et rum, der tilbyder den samme type produkt, bliver differentiering for eksempel endnu mere af en udfordring.

Vi ser mange mærker begynde konsekvent at investere i at skabe fantastiske oplevelser for at oprette forbindelse til og fastholde kunder, men også vove sig ud i en ny periferi ved at sammenstille deres produktlanceringsstrategi med brugerdefinerede merchandise-taktikker i stedet for kun at stole på, at selve produktet skal gøre størstedelen af salget.

Dine kunder ønsker oplevelse, så giv dem det

Statistikken kan være svimlende. Mærker, der går op ad oplevelsesvejen, ser spring i indtægter, nogle virksomheder rapporterer næsten 10 procent indtægtsforøgelse og hævder bæredygtigt overskud fra år til år og markedsledelse.

I en verden med tilsyneladende uendelig valg og forbrugernes autonomi grøfter forbrugerne mangeårige mærker dagligt (og i løbet af få sekunder), fordi de mangler en dybere forbindelse.

Du skal arbejde hårdere for at beholde dine kunder.

Du er nødt til at tænke anderledes for at få nye kunder.

Du skal investere i at udarbejde den rigtige strategi, der bringer dit brand til liv; en der holder det relevant i årevis på trods af hvem der deler rummet med dig.

Tegn fra en ny inspirationskilde

Okay, så sig, at du er marketingdirektør eller brandmanager hos et veletableret brand. Virksomheden gør sig klar til at bringe et helt nyt produkt på markedet, og du prøver at finde en ny, anden, cool, trendy løsning, der får lanceringen til at dominere i det hav af ensartethed.

Vi marketingfolk, vi er som regel den kreative flok med en smule analytisk videnskab blandet i. Vi prøver altid at komme foran trends, prøve nye måder at forbinde med vores publikum og måder at skille sig ud fra masserne, måder at være mere menneskelig.

Alligevel kæmper vi for at få forretningssagen til at ændre tingene, fordi ... Det er for dyrt. Vi har altid gjort tingene på denne måde. Det er for risikabelt. Vi ved ikke, hvordan vi skal sælge nogen anden måde. Vi har arbejdet med den samme leverandør / leverandør i årevis ... Det er ikke det rigtige tidspunkt.

Hvis du trækker fra den samme pulje af uaktuelle reklameprodukter som din konkurrence, gør dit brand kun en bjørnetjeneste og gør investeringen - og eventuelt afkast - i merchandise mindre tiltalende.

Jeg kan godt lide at forklare merch kollektioner, der understøtter et brands produktlancering, som en måde at få større rækkevidde og sprede nyhederne, mens de skaber den meget efterspurgte oplevelse, som dine kunder ønsker.

Byg buzz

Brug din indre Steve Jobs, og lav din produktlancering for maksimalt salg, maksimal brandbevidsthed og vigtigst af alt maksimal brandloyalitet.

Dette betyder noget opsøgende inden, under og efter produktlanceringen. Merch kollektioner består af en håndfuld genstande, der arbejder sammen sammen og på måder, som du strategisk kan distribuere gennem kampagnens levetid for at være mest effektiv til at få dit budskab derude.

Der er mange måder, du kan blive kreativ på, men en taktik, vi ser arbejde med succes, er ved enten at opbygge en brugerdefineret merchandise-samling for første gang eller at modernisere en eksisterende linje udelukkende omkring produktlanceringen.

Produktlanceringer er enorme for ethvert mærke. De er en gigantisk investering (og risiko), de er ressourcetunge, og de er omhyggeligt planlagt. Brugerdefineret merchandise designet til at understøtte den rolle, som produktet har i brandets overordnede historie, er en håndgribelig måde, dit publikum kan forbinde med, forholde sig til og huske, hvorfor de skal være interesserede i.

Fang produktets nuancer, og hvad der gør det anderledes på subtile måder med en unik anvendelse af dit mærkeværktøjssæt til hverdagsvarer som hatte , hættetrøjer eller tasker .

Hvis du læser dette og er bekymret for, at du måske ikke er den kreative type, eller måske tror du, du har prøvet alt før, eller at dit brand ikke er ”sejt” nok til at gøre noget ud af kassen, så tænk igen.

Vores team dykker først ind i brands for at lære dem at kende indefra og ude, ligesom et medlem af dit interne team, for at skabe og tilbyde anbefalinger, der er unikke for dit brand, dine mål og dit publikum.

Vært for en begivenhed

I en verden fuld af digitale oplevelser kan du tilbyde dit publikum noget i det virkelige liv. En milepæl som en produktlancering er en opfordring til fest. Hvilken bedre grund til at gøre det end at holde en fest? Du kan piggy-back på en eksisterende begivenhed, du har budgetteret til, såsom din store årlige messe eller brancheevent. Uanset hvad du vælger, skal du sørge for at lagre det med din helt nye merch kollektion.

Hver vare hjælper med at holde dit brand top-of-mind godt efter begivenhedens afslutning, især hvis din merch er unik og anderledes; normalt betyder det, at varen er nyttig, smagfuldt mærket og hjælper dit publikum på en eller anden måde eller får dem til at se trendy ud!

Vi kan oprette ethvert element, du måtte have i tankerne, eller hjælpe med at brainstorme nye ideer. Baseret på vores erfaring med denne form for projekt er her blot et par måder, som merch kan binde ting sammen og gøre et stort stænk:

Beklædningsgenstande i detailkvalitet som f.eks. Tilpassede veste eller jakker .

Vi arbejdede med Honey Stinger til lanceringen af deres nye ydeevne tygge produkt til forfremmelse under NYC maraton - en begivenhed, hvor meget af deres målgruppe allerede ville være - ved at oprette brugerdefinerede limited edition hatte som del af en gave med købsstrategi.

En anden mulighed ville være at investere i hverdagstøj af høj kvalitet med avanceret skærmtrykt dekoration som disse Stranahans t-shirts, vi producerer hvert år til Colorado-destilleriets årlige Cask Thief-begivenhed. Superbløde, trendy og kvalitetsgenstande som disse holder igennem mange vaskecyklusser uden at falme.

Et element, der er unikt for dit brand, som disse brugerdefinerede sammenklappelige kølere og silikoneunderlag håndværksbryggeri Flying Dog Brewery fans elsker.

Chat med en af vores brandingeksperter for at udforske flere muligheder, der passer godt til dig!