Anthem Branding: Step Inside Our Creative Process
Jag är kreativ chef för en designstudio i Colorado, vilket betyder att du antagligen tror att jag spenderar mina dagar på ett coolt kontor och surfar på cooljaktwebbplatser som Pinterest, Brand New och The Dieline, mellan episka vandringar och Don Draper-inspirerade cocktails. Och du skulle ha rätt ... mestadels.
Jag är också ansvarig för att leda våra tjänster för varumärkesbyråer , vägleda designers och vägleda den kreativa inriktningen för våra kunders varumärken. Så, hur sker det? Jag förklarar gärna.
Oavsett om du är en designer som vill lära dig mer om den kreativa processen, en marknadschef som handlar efter en ny designpartner eller bara en branding-nörd som läser alla marknadsförings- och designlänkar som dyker upp på Google, kommer den här artikeln att ge dig djupare inblick i vår kreativa process på mitt företag, Anthem Branding .
Varje frilansdesigner, liten butik och stor byrå har sin egen unika process och metod som styr hur de närmar sig ett projekt.
Så här gör vi det:
Upptäck och undersök - ta reda på vad ditt varumärke och din produkt handlar om
Att leverera fantastiska resultat i varje projekt innebär att förstå varumärken holistiskt - utöver bara utseende och känsla - deras historia, affärsmål, kunder och meddelanden. Så vi börjar vanligtvis våra projekt med Discovery and Research . Det här är en tid för oss att lära oss om ditt företag, fördelarna du ger och din vision för framtiden.
Oroa dig inte: Det här steget tar inte mycket lång tid, men det är viktigt för att förstå våra kunder, vad de behöver och hur vi ska skapa mönster som är bäst för dem. Stora frågor vi ska svara på:
- Vem är din målgrupp?
- Vem är din tävling?
- Vad gör ditt företag unikt?
- Vilket är det viktigaste budskapet ditt varumärke måste kommunicera?
Det sista steget i denna process kallas strategi , där vi tar allt vi har lärt oss och gör det till ett strategidokument som beskriver vad ditt varumärke står för och hur det kommer att placeras på marknaden.
Här sammanfattar vi all den fantastiska informationen vi samlat in och sätter en väg för ditt varumärke. Strategin kan vara så enkel som att notera demografin och uppmaningen till handling. Eller det kan innehålla djup insikt i ditt varumärkesarv, uppdrag och framtida planer.
Okej, nu är vi redo för det roliga. Vi tar allt vårt strategiska arbete och gör det till en unik kreativ riktning som vi utvecklar just för dig och ditt varumärke. På Anthem passar sakerna vi skapar in i tre huvudkategorier: Merchandise, förpackning eller logotyper (eller kanske du behöver alla tre).
Merchandise - Curate-kläder och produkter som resonerar med din kärnpublik
Hos Anthem Branding är den hemliga såsen vår förmåga att designa och leverera samlingar av anpassade reklamprodukter och kläder . Unika, avancerade kläder, ytterkläder, accessoarer och detaljhandelsprodukter är ofta de oförskämda hjältarna från ett starkt varumärke.
Vi vet att din kärnpublik vill repetera sitt favoritmärke i stil, och vi har kapacitet att producera livsstilsprodukter som kommer att höja ditt varumärke och förstärka dina meddelanden.
Under hela processen identifierar vi varumärken, produkter och stilar som passar in i dina medarbetares och kunders livsstil och samarbetar sedan med dig för att skapa hantverk som de kommer att älska.
Förpackning - Placera din produkt för snabb försäljning i butiksutrymmet
Enligt internet har människor korta uppmärksamhetsområden. Detta är mest sant i butiksutrymmet. Många konsumenter vet inte om ditt varumärke, och de kan vara ovilliga att spendera mer än fem sekunder på att ta reda på vad du säljer och varför de ska köpa det.
Vi har haft framgångar med att översätta ett varumärkes meddelanden och tittat på slagkraftiga detaljhandelsförpackningar. Vi tar reda på din produkthierarki, bestämmer ett visuellt tema som både kommer att fånga uppmärksamhet och informera potentiella kunder och hitta den perfekta designen som kommer att uppnå dina mål.
Identitet - Designa en logotyp och planera ett komplett visuellt varumärkessystem
För logotypdesign börjar vi med moodboards för att bestämma rätt utseende, färger och grafik vi ska använda. Sedan designar vi grafiska idéer. På Anthem erbjuder vi minst två nya logotypalternativ i fullfärg och visar hur de skulle se ut och fungera i den verkliga världen. Vissa andra designers erbjuder bara svartvita logotypkoncept, men jag skulle rekommendera detta alternativ eftersom det sällan ger dig ett fullt intryck av konsten.
Vi kan införliva andra element längs vägen, som ett namn eller tagline, brevpapper, varumärkesbok och investerarpresentation. I slutet av processen har du ett visuellt varumärkessystem som du är stolt över att visa.
Nästa steg - Väck varumärket till liv
Nu när du har skapat ett designkoncept för ditt varumärke - oavsett om det är varor eller en logotyp - vad händer nu?
- Om du är en designer eller art director som arbetar med varumärket måste du se till att allt du producerar är konsekvent när det gäller röst och känsla.
- Om du är en varumärkeschef som är ansvarig för varumärkets övergripande riktning, du måste antagligen sätta mål för publikens engagemang och bestämma vilken typ av varumärkespolicy som kommer att berätta din historia.
- Om du läser allt detta och fortfarande inte är säker på vad du ska göra, ta en titt på dessa pizza-beställningstoppar kom ihåg att absolut allt är möjligt. Eller kontakta oss gärna för att få den låga ner ansiktet mot ansiktet.