Marca Anthem: un paso dentro de nuestro proceso creativo

Soy el director creativo de un estudio de diseño en Colorado, lo que significa que probablemente pienses que paso mis días en una oficina genial y navegando en sitios web de coolhunting como Pinterest, Brand New y The Dieline, entre caminatas épicas e inspiradas en Don Draper. cócteles. Y tendrías razón ... sobre todo.

También soy responsable de liderar los servicios de nuestra agencia de branding , asesorar a los diseñadores y guiar la dirección creativa de las marcas de nuestros clientes. Entonces, ¿cómo sucede ese trabajo? Bueno, estoy feliz de explicarlo.

Si usted es un diseñador que desea aprender más sobre el proceso creativo, un gerente de marketing que busca un nuevo socio de diseño o simplemente un nerd de la marca que lee todos los enlaces de marketing y diseño que aparecieron en Google, este artículo le brindará una visión más profunda de nuestro proceso creativo en mi empresa, Anthem Branding .

Cada diseñador independiente, pequeña tienda y gran agencia tiene su propio proceso y metodología únicos que guían la forma en que abordan un proyecto.

Así es como lo hacemos:

Descubrimiento e investigación: descubra de qué se trata su marca y producto

Obtener excelentes resultados en cada proyecto implica comprender las marcas de manera integral, más allá de la apariencia, su historia, objetivos comerciales, clientes y mensajes. Entonces, generalmente comenzamos nuestros proyectos con Descubrimiento e Investigación . Este es un momento para que aprendamos sobre su empresa, los beneficios que brinda y su visión para el futuro.

No se preocupe: este paso no toma mucho tiempo, pero es vital para comprender a nuestros clientes, qué necesitan y cómo debemos crear los mejores diseños para ellos. Grandes preguntas que responderemos:

• ¿Quién es su público objetivo?
• ¿Quién es su competencia?
• ¿Qué hace que su empresa sea única?
• ¿Cuál es el mensaje más importante que debe comunicar su marca?
  
  

El último paso de este proceso se llama Estrategia , donde tomamos todo lo que hemos aprendido y lo convertimos en un documento de estrategia que describe lo que representa su marca y cómo se posicionará en el mercado.

Aquí, resumimos toda la excelente información que recopilamos y marcamos el camino para su marca. La estrategia puede ser tan simple como tener en cuenta la demografía y la llamada a la acción. O podría contener información detallada sobre el legado, la misión y los planes futuros de su marca.

Bien, ahora estamos listos para las cosas divertidas. Tomamos todo nuestro trabajo estratégico y lo convertimos en una dirección creativa única que desarrollamos solo para usted y su marca. En Anthem, las cosas que creamos encajan en tres categorías principales: mercancía, empaque o logotipos (o tal vez necesite los tres).

Mercancía: seleccione prendas y productos que resuenen con su audiencia principal

En Anthem Branding, la salsa secreta es nuestra capacidad para diseñar y entregar colecciones de ropa y productos promocionales personalizados . La indumentaria, la ropa de abrigo, los accesorios y los productos minoristas exclusivos y de alta gama suelen ser los héroes olvidados de una marca sólida.

Sabemos que su audiencia principal quiere representar a su marca favorita con estilo, y tenemos la capacidad de producir piezas de estilo de vida que elevarán su marca y amplificarán su mensaje.

A lo largo de nuestro proceso, identificaremos las marcas, los productos y los estilos que encajan con el estilo de vida de sus empleados y clientes, y luego colaboraremos con usted para crear diseños que les encantarán.

Embalaje: coloque su producto para una venta rápida en el espacio minorista

Según Internet , las personas tienen períodos de atención cortos. Esto es más cierto en el espacio comercial. Muchos consumidores no conocerán su marca y es posible que se muestren reacios a dedicar más de cinco segundos a averiguar qué está vendiendo y por qué deberían comprarlo.

Hemos tenido éxito traduciendo los mensajes de una marca y analizando envases minoristas impactantes. Descubriremos la jerarquía de sus productos, determinaremos un tema visual que llamará la atención e informará a los clientes potenciales, y determinaremos el diseño perfecto que logrará sus objetivos.

Identidad: diseñe un logotipo y planifique un sistema de marca visual completo

Para el diseño de logotipos, comenzamos con paneles de estado de ánimo para determinar el aspecto, los colores y los gráficos correctos que usaremos. Luego, diseñamos ideas gráficas. En Anthem, ofrecemos al menos dos nuevas opciones de logotipos a todo color y le mostramos cómo se verían y funcionarían en el mundo real. Algunos otros diseñadores solo ofrecen conceptos de logotipos en blanco y negro, pero no recomendaría esta opción ya que rara vez te da una impresión completa del arte.

Podemos incorporar otros elementos a lo largo del camino, como un nombre o lema, sistema de papelería, libro de marca y presentación para inversores. Al final del proceso, tendrá un sistema de marca visual que estará orgulloso de mostrar.

Próximos pasos: dar vida a la marca

Ahora que ha creado un concepto de diseño para su marca, ya sea una mercancía o un logotipo, ¿qué sigue?

• Si eres un diseñador o director de arte que trabaja en la marca, debes asegurarte de que todo lo que produzcas sea consistente en términos de tono de voz y sentimiento.
• Si eres un gerente de marca responsable de la dirección general de la marca, probablemente debas establecer objetivos para la participación de la audiencia y decidir qué tipo de garantía de marca contará tu historia.
• Si leíste todo esto y aún no estás seguro de qué hacer, echa un vistazo a estos zapatos altos para pedidos de pizza y recuerda que absolutamente todo es posible. O, siéntase libre de contactarnos para hablar cara a cara.