Marque d'hymne: entrez dans notre processus créatif

Je suis le directeur créatif d'un studio de design dans le Colorado, ce qui signifie que vous pensez probablement que je passe mes journées dans un bureau cool et à surfer sur des sites Web de chasse cool comme Pinterest, Brand New et The Dieline, entre des randonnées épiques et inspirées de Don Draper. des cocktails. Et vous auriez raison… surtout.

Je suis également responsable de la direction de nos services d'agence de marque , du mentorat des designers et de l'orientation créative des marques de nos clients. Alors, comment cela fonctionne-t-il? Eh bien, je suis heureux de vous expliquer.

Que vous soyez un concepteur souhaitant en savoir plus sur le processus de création, un responsable marketing recherchant un nouveau partenaire de conception ou tout simplement un nerd de la marque lisant tous les liens marketing et de conception apparus sur Google, cet article vous donnera un aperçu plus approfondi de notre processus créatif dans mon entreprise, Anthem Branding .

Chaque designer indépendant, petit magasin et grande agence a son propre processus et sa propre méthodologie qui guident leur approche d'un projet.

Voici comment nous procédons:

Découverte et recherche - découvrez en quoi consiste votre marque et votre produit

Fournir d'excellents résultats sur chaque projet implique une compréhension globale des marques - au-delà de l'apparence et de la convivialité - de leur histoire, de leurs objectifs commerciaux, de leurs clients et de leur messagerie. Ainsi, nous commençons généralement nos projets avec Discovery and Research . C'est le moment pour nous d'en apprendre davantage sur votre entreprise, les avantages que vous offrez et votre vision de l'avenir.

Ne vous inquiétez pas: cette étape ne prend pas très longtemps, mais elle est vitale pour comprendre nos clients, ce dont ils ont besoin et comment nous devons créer des designs qui leur conviennent le mieux. De grandes questions auxquelles nous répondrons:

• Quel est votre public cible?
• Qui sont vos concurrents?
• Qu'est-ce qui rend votre entreprise unique?
• Quel est le message le plus important que votre marque doit communiquer?
  
  

La dernière étape de ce processus est appelée Stratégie , où nous prenons tout ce que nous avons appris et le transformons en un document stratégique qui décrit ce que votre marque représente et comment elle sera positionnée sur le marché.

Ici, nous résumons toutes les informations intéressantes que nous avons rassemblées et nous ouvrons la voie à votre marque. La stratégie peut être aussi simple que de noter la démographie et l'appel à l'action. Ou, il peut contenir des informations approfondies sur votre patrimoine de marque, votre mission et vos projets futurs.

Ok, maintenant nous sommes prêts pour les choses amusantes. Nous prenons tout notre travail stratégique et le transformons en une direction créative unique que nous développons juste pour vous et votre marque. Chez Anthem, les éléments que nous créons s'inscrivent dans trois catégories principales: la marchandise, l'emballage ou les logos (ou peut-être avez-vous besoin des trois).

Marchandise - Organisez des vêtements et des produits qui résonnent avec votre public cible

Chez Anthem Branding, la sauce secrète est notre capacité à concevoir et à livrer des collections de produits et de vêtementspromotionnels personnalisés . Les vêtements, les vêtements d'extérieur, les accessoires et les produits de détail uniques et haut de gamme sont souvent les héros méconnus d'une marque forte.

Nous savons que votre public cible veut représenter sa marque préférée avec style, et nous avons les capacités de produire des pièces de style de vie qui rehausseront votre marque et amplifieront votre message.

Tout au long de notre processus, nous identifierons les marques, les produits et les styles qui correspondent au style de vie de vos employés et clients, puis nous collaborerons avec vous pour créer des designs qu'ils adoreront.

Emballage - Positionnez votre produit pour une vente rapide dans l'espace de vente au détail

Selon Internet , les gens ont une courte durée d'attention. Cela est particulièrement vrai dans l'espace de vente au détail. De nombreux consommateurs ne connaissent pas votre marque et peuvent hésiter à passer plus de cinq secondes à déterminer ce que vous vendez et pourquoi ils devraient l'acheter.

Nous avons réussi à traduire le message d'une marque et à examiner des emballages de vente au détail percutants. Nous déterminerons votre hiérarchie de produits, déterminerons un thème visuel qui attirera à la fois l'attention et informera les clients potentiels, et identifierons le design parfait qui atteindra vos objectifs.

Identité - Concevoir un logo et planifier un système visuel complet de marque

Pour la conception de logo, nous commençons avec des tableaux d'ambiance pour déterminer le bon look, les couleurs et les graphiques que nous utiliserons. Ensuite, nous concevons des idées graphiques. Chez Anthem, nous proposons au moins deux nouvelles options de logo en couleur et vous montrons à quoi elles ressembleraient et fonctionneraient dans le monde réel. Certains autres designers ne proposent que des concepts de logo en noir et blanc, mais je déconseille cette option car elle vous donne rarement une impression complète de l'art.

Nous pouvons incorporer d'autres éléments en cours de route, comme un nom ou un slogan, un système de papeterie, un livre de marque et une présentation aux investisseurs. À la fin du processus, vous aurez un système de marque visuelle que vous êtes fier de mettre en valeur.

Prochaines étapes - Donner vie à la marque

Maintenant que vous avez créé un concept de design pour votre marque - qu'il s'agisse de marchandises ou d'un logo - quelle est la prochaine étape?

• Si vous êtes un designer ou un directeur artistique travaillant sur la marque, vous devez vous assurer que tout ce que vous produisez est cohérent en termes de ton de voix et de ressenti.
• Si vous êtes un chef de marque responsable de la direction générale de la marque, vous devez probablement définir des objectifs pour l'engagement du public et décider du type de garantie de marque qui racontera votre histoire.
• Si vous lisez tout cela et que vous ne savez toujours pas quoi faire, jetez un œil à ces hauts sommets de commande de pizza, et rappelez-vous que tout est possible. Ou, n'hésitez pas à nous contacter pour obtenir le bas face-à-face.