Anthem Branding: Træd ind i vores kreative proces

Jeg er kreativ direktør for et designstudie i Colorado, hvilket betyder, at du sandsynligvis tror, at jeg bruger mine dage på at hænge på et køligt kontor og surfe på coolhunting-websteder som Pinterest, Brand New og The Dieline, imellem episke vandreture og Don Draper-inspireret cocktails. Og du ville have ret ... for det meste.

Jeg er også ansvarlig for at lede vores brandingbureauservices , vejlede designere og lede den kreative retning for vores kunders brands. Så hvordan sker det arbejde? Nå, jeg er glad for at forklare.

Uanset om du er en designer, der ønsker at lære mere om den kreative proces, en marketingchef, der handler efter en ny designpartner, eller bare en branding-nørd, der læser ethvert marketing- og designlink, der dukker op på Google, giver denne artikel dig dybere indsigt i vores kreative proces hos mit firma, Anthem Branding .

Hver freelance designer, lille butik og stort bureau har sin egen unikke proces og metode, der styrer, hvordan de nærmer sig et projekt.

Sådan gør vi det:

Opdagelse og forskning - find ud af, hvad dit brand og produkt handler om

At levere gode resultater på hvert projekt involverer forståelse af mærker holistisk - ud over bare look and feel - deres historie, forretningsmål, kunder og messaging. Så vi starter normalt vores projekter med Discovery and Research . Dette er en tid for os at lære om din virksomhed, de fordele, du giver, og din vision for fremtiden.

Bare rolig: Dette trin tager ikke meget lang tid, men det er vigtigt for at forstå vores kunder, hvad de har brug for, og hvordan vi skal skabe design, der er bedst for dem. Store spørgsmål, vi besvarer:

• Hvem er din målgruppe?
• Hvem er din konkurrence?
• Hvad gør din virksomhed unik?
• Hvad er det vigtigste budskab dit brand skal kommunikere?
  
  

Det sidste trin i denne proces kaldes strategi , hvor vi tager alt, hvad vi har lært, og gør det til et strategidokument, der skitserer, hvad dit brand står for, og hvordan det vil blive placeret på markedet.

Her opsummerer vi alle de gode oplysninger, vi har samlet, og sætter en vej for dit brand. Strategien kan være så enkel som at bemærke demografien og opfordringen til handling. Eller det kan indeholde dyb indsigt i din brandarv, mission og fremtidige planer.

Okay, nu er vi klar til de sjove ting. Vi tager alt vores strategiske arbejde og forvandler det til en unik kreativ retning, som vi udvikler netop for dig og dit brand. Hos Anthem passer de ting, vi opretter, ind i tre hovedkategorier: Merchandise, emballage eller logoer (eller måske har du brug for alle tre).

Merchandise - Curate tøj og produkter, der giver genklang hos dit kerne publikum

Hos Anthem Branding er den hemmelige sauce vores evne til at designe og levere samlinger af brugerdefinerede salgsfremmende produkter og tøj . Unikke, avancerede tøj, overtøj, tilbehør og detailprodukter er ofte de usungne helte fra et stærkt brand.

Vi ved, at dit kernepublikum ønsker at gengive deres yndlingsmærke i stil, og vi har kapaciteterne til at producere livsstilstykker, der vil løfte dit brand og forstærke din messaging.

I løbet af vores proces identificerer vi de mærker, produkter og stilarter, der passer ind i dine medarbejderes og kunders livsstil og samarbejder derefter med dig om at skabe designs, som de vil elske.

Emballage - Placer dit produkt for et hurtigt salg i detailhandelen

Ifølge internettet har folk korte opmærksomhedsperioder. Dette gælder mest i detailområdet. Mange forbrugere ved ikke om dit brand, og de kan være tilbageholdende med at bruge mere end fem sekunder på at finde ud af, hvad du sælger, og hvorfor de skal købe det.

Vi har haft succes med at oversætte et brands messaging og se på indflydelsesrig detailemballage. Vi finder ud af dit produkthierarki, bestemmer et visuelt tema, der både vil fange opmærksomhed og informere potentielle kunder og lokalisere det perfekte design, der vil nå dine mål.

Identitet - Design et logo og planlæg et komplet visuelt mærkesystem

Til logo design starter vi med moodboards for at bestemme det rigtige udseende, farver og grafik, vi vil bruge. Derefter designer vi grafiske ideer. Hos Anthem tilbyder vi mindst to nye logo- muligheder i fuld farve og viser dig, hvordan de ser ud og fungerer i den virkelige verden. Nogle andre designere tilbyder kun sort-hvide logo-koncepter, men jeg vil anbefale mod denne mulighed, da det sjældent giver dig det fulde indtryk af kunsten.

Vi kan muligvis inkorporere andre elementer undervejs som et navn eller en slogan, papirvarer, brandbog og investorpræsentation. I slutningen af processen har du et visuelt brandsystem, som du er stolt af at få vist.

Næste trin - Giv brandet liv

Nu hvor du har oprettet et designkoncept til dit brand - hvad enten det er merchandise eller et logo - hvad er det næste?

• Hvis du er designer eller art director, der arbejder på brandet, skal du sørge for, at alt, hvad du producerer, er konsistent med hensyn til stemme og stemning.
• Hvis du er en brand manager, der er ansvarlig for den overordnede retning af brandet, du er sandsynligvis nødt til at sætte mål for publikumsengagement og beslutte, hvilken slags brandmateriel der fortæller din historie.
• Hvis du læser alt dette og stadig ikke er sikker på hvad du skal gøre, skal du kigge på disse pizza-bestilling høje toppe husk at absolut alt er muligt. Eller du er velkommen til at kontakte os for at få den lave ned ansigt til ansigt.