Anthem-branding: stap binnen in ons creatieve proces

Ik ben de creatief directeur van een ontwerpstudio in Colorado, wat betekent dat je waarschijnlijk denkt dat ik mijn dagen hang in een cool kantoor en surf op coole jachtwebsites zoals Pinterest, Brand New en The Dieline, tussen epische wandelingen en door Don Draper geïnspireerde cocktails. En je zou gelijk hebben… meestal.

Ik ben ook verantwoordelijk voor het leiden van onze diensten voor merkbureaus, het begeleiden van ontwerpers en het begeleiden van de creatieve richting voor de merken van onze klanten. Dus, hoe werkt dat in zijn werk? Nou, ik leg het graag uit.

Of je nu een ontwerper bent die meer wil weten over het creatieve proces, een marketingmanager die op zoek is naar een nieuwe ontwerppartner, of gewoon een brandingnerd die elke marketing- en designlink leest die op Google verscheen, dit artikel geeft je dieper inzicht in ons creatieve proces bij mijn bedrijf, Anthem Branding .

Elke freelance ontwerper, kleine winkel en groot bureau heeft zijn eigen unieke proces en methodologie die helpt bij het benaderen van een project.

Hier is hoe we het doen:

Ontdekking en onderzoek - ontdek waar uw merk en product over gaan

Om bij elk project geweldige resultaten te behalen, moet je merken op een holistische manier begrijpen - meer dan alleen het uiterlijk en het gevoel - hun geschiedenis, bedrijfsdoelen, klanten en berichten. Dus beginnen we onze projecten meestal met Ontdekking en Onderzoek . Dit is een tijd voor ons om meer te weten te komen over uw bedrijf, de voordelen die u biedt en uw visie voor de toekomst.

Maak je geen zorgen: deze stap duurt niet lang, maar het is essentieel om onze klanten te begrijpen, wat ze nodig hebben en hoe we ontwerpen moeten maken die het beste bij hen passen. Grote vragen die we zullen beantwoorden:

• Wie is uw doelgroep?
• Wie is uw concurrentie?
• Wat maakt uw bedrijf uniek?
• Wat is de belangrijkste boodschap die uw merk moet uitdragen?
  
  

De laatste stap in dit proces heet Strategie , waar we alles wat we hebben geleerd, verwerken tot een strategiedocument dat schetst waar uw merk voor staat en hoe het op de markt zal worden gepositioneerd.

Hier vatten we alle geweldige informatie die we hebben verzameld op en zetten we een pad voor uw merk. De strategie kan zo simpel zijn als het noteren van de demografische gegevens en de call-to-action. Of het kan diepgaande inzichten bevatten in uw merkerfgoed, missie en toekomstplannen.

Oké, nu zijn we klaar voor de leuke dingen. We nemen al ons strategische werk en zetten dat om in een unieke creatieve richting die we speciaal voor u en uw merk ontwikkelen. Bij Anthem passen de dingen die we maken in drie hoofdcategorieën: merchandise, verpakking of logo's (of misschien heb je ze alle drie nodig).

Merchandise - Stel kleding en producten samen die resoneren met uw kernpubliek

Bij Anthem Branding is de geheime saus ons vermogen om collecties op maat gemaakte promotionele producten en kleding te ontwerpen en te leveren. Unieke, hoogwaardige kleding, bovenkleding, accessoires en retailproducten zijn vaak de onbezongen helden van een sterk merk.

We weten dat uw kernpubliek hun favoriete merk in stijl wil vertegenwoordigen, en we hebben de mogelijkheid om lifestyle-items te produceren die uw merk naar een hoger niveau tillen en uw boodschap versterken.

Tijdens ons hele proces zullen we de merken, producten en stijlen identificeren die passen bij de levensstijl van uw medewerkers en klanten, en vervolgens met u samenwerken om ontwerpen te maken waar ze dol op zullen zijn.

Verpakking - Plaats uw product voor een snelle verkoop in de winkelruimte

Volgens internet hebben mensen een korte aandachtsspanne. Dit geldt het meest voor de winkelruimte. Veel consumenten zijn niet op de hoogte van uw merk en zijn misschien terughoudend om meer dan vijf seconden te besteden aan het uitzoeken wat u verkoopt en waarom ze het zouden moeten kopen.

We hebben succes gehad met het vertalen van de berichtgeving van een merk en hebben gekeken naar impactvolle retailverpakkingen. We bepalen uw producthiërarchie, bepalen een visueel thema dat zowel de aandacht trekt als potentiële klanten informeert, en bepalen het perfecte ontwerp waarmee u uw doelen kunt bereiken.

Identiteit - Ontwerp een logo en plan een compleet visueel merksysteem

Voor logo-ontwerp beginnen we met moodboards om de juiste look, kleuren en afbeeldingen te bepalen die we zullen gebruiken. Vervolgens ontwerpen we grafische ideeën. Bij Anthem bieden we ten minste twee nieuwe logo- opties in kleur en laten we u zien hoe ze eruit zouden zien en functioneren in de echte wereld. Sommige andere ontwerpers bieden alleen zwart-witlogoconcepten aan, maar ik raad deze optie af, omdat het je zelden een volledige indruk van de kunst geeft.

We kunnen onderweg andere elementen gebruiken, zoals een naam of slogan, briefpapier, merkboek en beleggerspresentatie. Aan het einde van het proces heb je een visueel merksysteem dat je met trots tentoonstelt.

Volgende stappen - Breng het merk tot leven

Nu u een ontwerpconcept voor uw merk heeft gemaakt - of het nu gaat om merchandise of een logo - wat is het volgende?

• Als u een ontwerper of art director bent die aan het merk werkt, moet u ervoor zorgen dat alles wat u produceert consistent is in termen van toon en gevoel.
• Als u een merkmanager bent die verantwoordelijk is voor de algemene richting van het merk, je moet waarschijnlijk doelen stellen voor de betrokkenheid van het publiek en beslissen wat voor soort merkmateriaal je verhaal vertelt.
• Als je dit allemaal leest en nog steeds niet zeker weet wat je moet doen, kijk dan eens naar deze hoge toppen voor het bestellen van pizza's, en onthoud dat absoluut alles mogelijk is. Of neem gerust contact met ons op voor een persoonlijk gesprek.