Anthem Branding: Step Inside Our Creative Process

Jeg er kreativ direktør for et designstudio i Colorado, noe som betyr at du sannsynligvis tror jeg tilbringer dagene mine på et kult kontor og surfer på coolhunting-nettsteder som Pinterest, Brand New og The Dieline, mellom episke turer og Don Draper-inspirerte cocktailer. Og du ville ha rett ... for det meste.

Jeg er også ansvarlig for å lede våre merkevarebyråtjenester , veilede designere og veilede den kreative retningen for våre kunders merker. Så, hvordan skjer det? Vel, jeg forklarer gjerne.

Enten du er en designer som ønsker å lære mer om den kreative prosessen, en markedssjef som handler etter en ny designpartner eller bare en merkevarenerd som leser alle markedsførings- og designlenker som dukker opp på Google, vil denne artikkelen gi deg dypere innsikt i vår kreative prosess hos firmaet mitt, Anthem Branding .

Hver frilansdesigner, liten butikk og stort byrå har sin egen unike prosess og metode som veileder hvordan de nærmer seg et prosjekt.

Slik gjør vi det:

Oppdagelse og forskning - finn ut hva merkevaren og produktet ditt handler om

Å levere gode resultater på hvert prosjekt innebærer å forstå merkevarer helhetlig - utover bare utseende og følelse - deres historie, forretningsmål, kunder og meldinger. Så vi starter vanligvis prosjektene våre med Discovery and Research . Dette er en tid for oss å lære om selskapet ditt, fordelene du gir og din visjon for fremtiden.

Ikke bekymre deg: Dette trinnet tar ikke veldig lang tid, men det er viktig for å forstå kundene våre, hva de trenger og hvordan vi skal lage design som er best for dem. Store spørsmål vi vil svare på:

• Hvem er målgruppen din?
• Hvem er konkurransen din?
• Hva gjør bedriften din unik?
• Hva er det viktigste budskapet ditt merke må formidle?
  
  

Det siste trinnet i denne prosessen kalles Strategi , der vi tar alt vi har lært og gjør det til et strategidokument som skisserer hva merkevaren din står for og hvordan den vil bli posisjonert på markedet.

Her oppsummerer vi all den gode informasjonen vi samlet, og setter en vei for merkevaren din. Strategien kan være så enkel som å merke seg demografien og handlingsfremmende. Eller det kan inneholde dyp innsikt i merkevarearv, oppdrag og fremtidige planer.

Ok, nå er vi klare for de morsomme tingene. Vi tar alt vårt strategiske arbeid og gjør det til en unik kreativ retning som vi utvikler bare for deg og ditt merke. På Anthem passer tingene vi lager inn i tre hovedkategorier: Varer, emballasje eller logoer (eller kanskje du trenger alle tre).

Merchandise - Curate klær og produkter som gir gjenklang hos kjernepublikummet ditt

Hos Anthem Branding er den hemmelige sausen vår evne til å designe og levere samlinger av tilpassede salgsfremmende produkter og klær . Unike, avanserte klær, yttertøy, tilbehør og detaljhandelprodukter er ofte de usungne heltene til et sterkt merke.

Vi vet at kjernepublikummet ditt ønsker å gjenta deres favorittmerke i stil, og vi har mulighetene til å produsere livsstilstykker som vil løfte merkevaren din og forsterke meldingen.

Gjennom hele prosessen vil vi identifisere merkevarer, produkter og stiler som passer inn i dine ansattes og kunders livsstil, og deretter samarbeide med deg for å lage design som de vil elske.

Emballasje - Plasser produktet ditt for en rask salg i butikkområdet

I følge internett har folk korte oppmerksomhetsspenn. Dette gjelder mest i butikkområdet. Mange forbrukere vet ikke om merkevaren din, og de kan være motvillige til å bruke mer enn fem sekunder på å finne ut hva du selger og hvorfor de skal kjøpe det.

Vi har hatt suksess med å oversette varemerkets meldinger og se på innvirkende detaljhandelemballasje. Vi skal finne ut produkthierarkiet ditt, bestemme et visuelt tema som både vil fange oppmerksomhet og informere potensielle kunder, og finne den perfekte designen som vil nå dine mål.

Identitet - Design en logo og planlegg et komplett visuelt merkevaresystem

For logo design starter vi med humørbrett for å bestemme riktig utseende, farger og grafikk vi skal bruke. Deretter designer vi grafiske ideer. Hos Anthem tilbyr vi minst to nye logotypealternativer i fullfarge og viser deg hvordan de vil se ut og fungere i den virkelige verden. Noen andre designere tilbyr bare svart-hvite logo-konsepter, men jeg vil anbefale mot dette alternativet, siden det sjelden gir deg full inntrykk av kunsten.

Vi kan inkludere andre elementer underveis, som navn eller tagline, skrivesaker, merkebok og investorpresentasjon. På slutten av prosessen vil du ha et visuelt merkevaresystem som du er stolt av å vise.

Neste trinn - Gi merkevaren liv

Nå som du har laget et designkonsept for merkevaren din - enten det er varer eller en logo - hva er det neste?

• Hvis du er designer eller art director som jobber med merkevaren, må du sørge for at alt du produserer er konsistent når det gjelder stemme og følelse.
• Hvis du er en merkevaresjef som er ansvarlig for den generelle retningen av merkevaren, du må sannsynligvis sette mål for publikumsengasjement og bestemme hva slags merkevaresikkerhet som vil fortelle historien din.
• Hvis du leser alt dette og fremdeles ikke er sikker på hva du skal gjøre, ta en titt på disse pizza-bestillingshøye toppene, og husk at absolutt alt er mulig. Eller kontakt oss gjerne for å få lavt nivå ansikt til ansikt.