3 Rebranding Best Practices met voorbeelden

Het idee van rebranding kan een ontmoedigend idee zijn, we snappen het.

Uw merk is al gemaakt, wat heeft het voor zin? Het kan een grote investering zijn die schijnbaar geen (onmiddellijke) uitbetaling heeft. Het is een begrijpelijke veronderstelling die we vaak horen - uw consumenten betalen u immers niet vanwege hoe uw logo eruitziet, toch?

Ze betalen u voor de producten, diensten en / of expertise die u te bieden heeft.

Toch is dit een veel voorkomende misvatting over rebranding - of zelfs branding. Natuurlijk betalen uw klanten u niet rechtstreeks voor uw logo.

Een logo is het gezicht van uw merk en misschien wel uw belangrijkste strategische investering op lange termijn. Het visuele kenmerk is waaraan uw klanten het bedrijf zullen herkennen en hoe het in de markt vorm krijgt.

Uw merkidentiteit zou voor u moeten werken

Starbucks. Volkswagen. Doelwit. Onder pantser. MasterCard.

Wanneer u elk van deze merknamen leest, kunnen we bijna garanderen dat u ook hun merknaam hebt gevisualiseerd.

Dat is de schoonheid van een echt goed gedaan en iconisch merk - het is gemakkelijk herkenbaar en te onderscheiden van de rest, en dat is vaak te danken aan de investering en strategie die is gestoken in het creëren van een echt uniek merkidentiteitsontwerp , zoals uw logo en merktoolkit.

Voor deze grote bekende merken is merkherkenning geen uitdaging waar ze voor staan. Ze hebben hard gewerkt om marktleider te worden in hun branche.

En dat heeft er veel mee te maken dat het werk van hun merk en identiteit relevant en consistent blijft.

Branding is even belangrijk voor kleine als grote bedrijven

Wat als uw bedrijf net begint? Of heeft uw bedrijf onlangs moeten draaien vanwege de pandemie? Of is uw branding al zo lang niet bijgewerkt dat u niet meer precies weet wanneer? Waar moet u op letten wanneer u zich tot een merkidentiteitsbureau wendt om u te helpen bij het bouwen van de essentiële visuele middelen die u nodig hebt om te groeien? Hoe weet je dat je iemand anders kunt vertrouwen met het bedrijf en de zakelijke ideeën waar je je hart en ziel in hebt gestopt?

Hier zijn enkele best practices die we hier bij Anthem toepassen, en wat ik heb geleerd als professionele ontwerper die aan veel branding- en rebrandingprojecten heeft gewerkt.

3 best practices voor het hernoemen van uw bedrijf

Hoewel rebranding erg intimiderend kan zijn, hoeft dat niet zo te zijn als je eenmaal de onderdelen begrijpt waaruit het grotere geheel bestaat. Hier zijn mijn drie favoriete tips om een rebrandingproject veel toegankelijker en eerlijk gezegd aantrekkelijker te maken!

Geef een grondige bedrijfsbriefing aan uw agentschapspartner

Geen detail is hier te klein! Wees zo nauwgezet mogelijk.

Je weet nooit welk detail van je merk de ontwerpers een creatieve vonk zal geven. Als je om 2 uur 's nachts het bedrijf in de kelder van je moeder in je pyjama hebt opgericht, is dat geen schande.

Dat willekeurige feit over uw bedrijf kan de sleutel zijn tot het ontsluiten van een echt uniek merk en een grote bijdrage leveren aan uw algehele merkverhaal en -ethos. Ooit gehoord van dat computerbedrijf, Apple, bijvoorbeeld?

Geef uw bureau alle deets. Je moet niet vergeten dat creatievelingen rechtgeaarde mensen zijn, en onze hersenen verbinden ideeën voortdurend met visuele aanwijzingen.

Laat de creatievelingen het zware werk doen

Dit bedrijf is je baby en je hebt waarschijnlijk een miljoen ideeën over hoe het in de wereld zou kunnen leven. Creatieven horen graag al die informatie - geef het door! Als visuele verhalenvertellers helpen die details ons de art direction op de meest impactvolle manier vorm te geven.

Onthoud wanneer u met een bureau in contact komt om ervoor te zorgen dat uw hele visuele systeem het bedrijf en zijn waarden nauwkeurig belichaamt, dat het de verbinding met uw doelgroep bevordert en de tand des tijds doorstaat.

Aangepaste typografie speelt een sleutelrol in uw visuele systeem

Dat is veel om in één merknaam te passen en er is veel werk te doen namens het bedrijf.

Laten we eerlijk zijn, elke gemiddelde Joe Schmoe van de straat kan de naam van een bedrijf in de computer typen, het lettertype wijzigen en het een woordmerk noemen. De logotypografie van een merk zou veel verder moeten gaan dan dat.

Het woordmerk zelf is een andere fantastische plek in een merkboek om aan het bedrijf aan te passen

Dit kan op verschillende manieren worden gedaan, enkele veelvoorkomende aanpassingen kunnen zijn:

1. Een bestaande vorm van een lettervorm wijzigen
2. De tekenspatiëring aanpassen (de ruimte tussen de letters van woord / naam)
3. Ligaturen wijzigen (de manier waarop verschillende lettervormen met elkaar in verbinding staan)
4. Lettervormen impliceren

De mogelijkheden met het aanpassen van uw woordmerk zijn letterlijk eindeloos - dus zorg ervoor dat uw bureau u op de een of andere manier een aangepast merk geeft dat opvalt tussen de rest en duidelijk niet is gemaakt met Word Art.

Bekijk enkele van deze aangepaste woordmerken die we hebben ontwikkeld en die pure eye candy zijn!

Alter Brewing Company

Merk je dat de letters "Alter" lezen, of je het nu ondersteboven of met de goede kant naar boven leest? Geniaal gebruik van typografie en subtiel ontwerpwerk voor Alter Brewing Company dat de brouwerij zal helpen zich visueel te onderscheiden in de markt voor ambachtelijk bier .

Rêverie Fields

Oh, mijn hart zwijmelt over de aangepaste, handgetekende serif / vintage-geïnspireerde typografie die elegantie zingt voor het merk Rêverie Fields. Het combineert fantastisch met de geïllustreerde krans die zowel vrouwelijk als dromerig is voor deze bloemenwinkel in Boulder.

Pact

Doordat delen van de serif-lettervormen ontbreken, maar nog steeds verbinding impliceren, inspireert dit woordmerk voor Pact individualiteit en authenticiteit - het primaire doel achter Pact en hun dagelijkse kleding.

Comet brouwt

Deze ambachtelijke brouwerij die in Littleton op de markt kwam, heeft een zeer organische maar weloverwogen benadering van brouwen - dus we bootsten dat precies na in de lettervormen zelf.

Het aangepaste type verwijst naar de toewijding van Comet Brews aan ambachtelijk vakmanschap, met zijn klassieke ouderwetse sfeer die een gevoel van nostalgie oproept.

Voorbeelden van succesvolle rebranding / branding

Dus nu kent u de drie best practices waaruit een succesvolle rebranding of initiële branding bestaat . Hier zijn enkele voorbeelden van die toegepaste tips, zodat u kunt zien hoe onze aanpak vervolgens in de context wordt gebruikt tijdens ons creatieve proces.

Camber buitenshuis

Zoals ik al zei, zijn de meest succesvolle logo's de logo's die visuals combineren binnen het merk zelf, zoals FedEx bijvoorbeeld, waardoor het vakmanschap veel waardevoller wordt voor het merk. Het is deze aanpak die we hebben gebruikt toen het team van Camber Outdoors naar ons toe kwam om samen te werken aan hun rebranding-initiatieven.

Camber Outdoors bevordert leiderschapskansen voor vrouwen in de actieve outdoor-industrie. Ze kwamen naar ons toe onder hun vorige naam Outdoor Industries Women's Coalition en waren op zoek naar een boeiende nieuwe naam en bijpassende merknaam.

We hebben dit logo voor hen ontwikkeld om hun positieve energie, nadruk op professionele ontwikkeling en leiderschap in de gemeenschap te communiceren. Het pictogram combineert het geliefde staatsmonogram van Colorado, dat ook dienst doet als de initialen van het merk, en een oneindigheidssymbool dat een schoon, nooit eindigend en veelbelovend pad symboliseert.

Zonnebloemmarkt

Sunflower Market werd opgericht in 1978 en is een door een familie gerunde gezondheidsmarkt in Woodstock, NY.

We werkten samen met hun team tijdens een verbouwing en uitbreiding van een winkel om de volgende evolutie van hun logo te verkennen. We hebben hun logo gemoderniseerd met een vereenvoudigd zonnebloempictogram en aangepaste expressieve typografie die de natuurlijke goedheid van zonnebloemen versterkt.

Ontwerpers werken met letters door ze op te splitsen in hun afzonderlijke delen alsof het een in elkaar grijpende puzzel is - we noemen dit type anatomie. Bij het bouwen van het woordmerk van Sunflower Market, als een verdere knipoog naar de zonnebloem, hebben we wat wij ontwerpers het "oor" van de "r" noemen, getransformeerd in het midden van het zonnebloempictogram. Neem een kijkje in het roze gemarkeerde oor hieronder.

Terwijl we hun merktoolkit verder ontwikkelden, ontwierpen we ook een secundair zonnebloemontwerpelement dat helemaal op zichzelf zou kunnen leven zonder de noodzaak van type. Door de vorm van de "r" in het woordmerk na te bootsen, hebben we een stengel en het midden van de bloem gemaakt om met de pedalen te combineren. Slim, hè?

Mahalo Wellness

Ok, eerlijk gezegd, dit logo zorgt ervoor dat ik een nerd-out HARD CORE ontwerp. Ik heb het niet zelf ontworpen, maar het komt van de mooie, geniale geesten in mijn team hier bij Anthem.

Ontworpen om chiropractors in staat te stellen welzijn te verspreiden, biedt Mahalo WellnessCBD- producten om patiënten te helpen zich sterker, rustiger en tevredener te voelen. Mahalo is meer dan alleen CBD-olie, het wekt dankbaarheid en bestrijdt levensstijlproblemen, zodat patiënten hun beste leven kunnen leiden.

De makers van Mahalo kwamen naar ons op zoek naar een samenhangend visueel systeem dat de verjonging en het welzijn mogelijk maakte met hun supplementen.

We hebben drie pictogrammen gemaakt om 'Balance. Verjongen. Optimaliseren. " - de kernwaarden van Mahalo Wellness.

Het pictogram zelf heeft een ronde vorm die een druppel nabootst, en de drie pictogrammen die de kernwaarden van Mahalo Wellness vormen, werden op een unieke manier gecombineerd die veel communiceert, terwijl de reinheid behouden blijft en de holistische voordelen van de Mahalo weerspiegelen. levensstijl.

Het pictogram is bijna symmetrisch, waarbij de golf en het blad elkaar aan weerszijden van de palmboom weerspiegelen, is er net genoeg variatie in het lijnwerk om de blik van de kijker door het pictogram heen te houden.

In combinatie met een aantal aangepaste, schreefloze en kleine letters om toegankelijkheid te communiceren, is dit logo een goed voorbeeld van meerdere visuele aanwijzingen die op een effectieve manier binnen een merk worden gecombineerd.

Op zoek naar een agentschapspartner om uw bedrijf te helpen rebranden?

Ons brandingteam neemt de tijd om uw bedrijf, de doelstellingen en het publiek te leren kennen, en nog veel meer om een blijvende en impactvolle visuele identiteit te creëren.

Neem contact met ons op voor meer informatie over hoe we u kunnen helpen.