3 Mejores prácticas de cambio de marca con ejemplos
La idea de cambiar la marca puede ser una idea abrumadora, lo entendemos.
Tu marca ya ha sido creada, ¿de qué sirve? Puede ser una gran inversión sin una recompensa (inmediata) aparentemente. Es una suposición comprensible que escuchamos a menudo; después de todo, sus consumidores no le pagan por la apariencia de su logotipo, ¿verdad?
Le pagan por los productos, servicios y / o experiencia que tiene para ofrecer.
Sin embargo, este es un concepto erróneo muy común de cambio de marca, o incluso de marca para el caso. Por supuesto, sus consumidores no le pagarán directamente por su logotipo.
Un logotipo es el rostro de su marca y posiblemente su inversión estratégica a largo plazo más importante. La marca visual es aquello por lo que sus clientes llegarán a reconocer a la empresa y cómo toma forma en el mercado.
Tu identidad de marca debería funcionar para ti
Starbucks. Volkswagen. Objetivo. Debajo de la armadura. Tarjeta MasterCard.
Cuando lee cada una de estas marcas, casi podemos garantizar que también visualizó su marca.
Esa es la belleza de una marca icónica y verdaderamente bien hecha: es fácilmente reconocible y distinguible entre el resto, y eso a menudo se debe a la inversión y la estrategia puestas en la creación de un diseño de identidad de marca verdaderamente único, como su logotipo y conjunto de herramientas de marca.
Para estas grandes marcas conocidas, el reconocimiento de marca no es un desafío al que se enfrentan. Han trabajado duro para convertirse en líderes del mercado en su espacio.
Y eso tiene mucho que ver con que el trabajo de su marca e identidad se mantenga relevante y consistente.
La marca es igualmente importante para empresas pequeñas y grandes
¿Qué pasa si su empresa recién está comenzando? ¿O tal vez su negocio ha tenido que cambiar recientemente debido a la pandemia? ¿O su marca no se ha actualizado en tanto tiempo que no puede recordar exactamente cuándo? ¿Qué debe buscar cuando recurra a una agencia de identidad de marca para que lo ayude a construir los activos visuales críticos que necesita para crecer? ¿Cómo sabe que puede confiarle a otra persona la empresa y las ideas comerciales en las que ha puesto su corazón y su alma?
Estas son algunas de las mejores prácticas que aplicamos aquí en Anthem y lo que he aprendido como diseñador profesional que ha trabajado en muchos proyectos de marca y cambio de marca.
3 mejores prácticas para cambiar el nombre de su empresa
Si bien el cambio de marca puede ser muy intimidante, no es necesario que lo sea una vez que comprenda las partes que conforman el panorama general. Aquí están mis tres consejos favoritos para hacer que cualquier proyecto de cambio de marca sea mucho más accesible y, francamente, ¡más atractivo!
Proporcione un resumen completo de la empresa a su agencia asociada
¡Ningún detalle es demasiado pequeño aquí! Sea tan meticuloso como pueda.
Nunca se sabe qué detalle de su marca le dará a los diseñadores una chispa creativa. Si creó la empresa en el sótano de su madre en pijama a las 2 am, no hay vergüenza.
Ese hecho aleatorio sobre su empresa podría ser la clave para desbloquear una marca de marca verdaderamente única y contribuir en gran medida a la historia y el espíritu general de su marca. ¿Has oído hablar de esa empresa de informática, Apple, por ejemplo?
Dale a tu agencia todos los detalles. Debes recordar que los creativos son personas de mente recta y nuestro cerebro conecta constantemente ideas con señales visuales.
Deje que los creativos hagan el trabajo pesado
Esta empresa es tu bebé y probablemente tengas un millón de ideas de cómo podría vivir en el mundo. A los creativos les encanta escuchar toda esa información, ¡pásala! Como narradores visuales, esos detalles nos ayudan a dar forma a la dirección de arte de la manera más impactante.
Recuerde cuando se relaciona con una agencia para asegurarse de que todo su sistema visual represente con precisión a la empresa y sus valores, que fomente la conexión con su público objetivo y que resista la prueba del tiempo.
La tipografía personalizada tiene un papel clave en su sistema visual
Eso es mucho para encajar en una marca y hay mucho trabajo por hacer en nombre de la empresa.
Seamos honestos, cualquier Joe Schmoe promedio fuera de la calle puede escribir el nombre de una empresa en la computadora, cambiar la fuente y llamarla marca denominativa. La tipografía del logotipo de una marca debería ir mucho más allá.
La marca denominativa en sí es otro lugar fantástico dentro de un libro de marca para personalizarlo para la empresa.
Esto se puede hacer de varias maneras, algunos ajustes comunes podrían ser:
- Cambiar una forma existente de una forma de letra
- Ajustar el kerning (el espacio entre las letras de la palabra / nombre)
- Alterar ligaduras (las formas en que las diferentes formas de letras se conectan entre sí)
- Implicar formas de letras
Las capacidades de personalización de su marca denominativa son literalmente infinitas, así que asegúrese de que, de una forma u otra, su agencia le proporcione una marca personalizada que se destaque entre las demás y que claramente no se haya creado con Word Art.
¡Eche un vistazo a algunas de estas marcas denominativas personalizadas que hemos desarrollado que son pura diversión visual!
Alter Brewing Company
¿Notas que las letras dicen "Alter" si las lees al revés o al derecho? Genial uso de la tipografía y un trabajo de diseño sutil para Alter Brewing Company que ayudará a la cervecería a diferenciarse visualmente en el mercado de la cerveza artesanal .
Campos de Rêverie
Oh, mi corazón se desmaya con la tipografía personalizada, serif dibujada a mano / de inspiración vintage que canta la elegancia de la marca Rêverie Fields. Combina fantásticamente con la corona ilustrada que es a la vez femenina y soñadora para esta tienda de cultivo de flores con sede en Boulder.
Pacto
Con partes de las letras serif que faltan, aunque aún implica conexión, esta marca denominativa para Pact inspira individualidad y autenticidad, el objetivo principal detrás de Pact y su vestimenta diaria.
Comet Brews
Esta cervecería artesanal que llegó a la escena en Littleton tiene un enfoque muy orgánico pero deliberado de la elaboración de la cerveza, por lo que imitamos eso en las formas de las letras.
El tipo personalizado hace referencia a la dedicación de Comet Brews a la artesanía artesanal, con su ambiente clásico de la vieja escuela que evoca un sentimiento de nostalgia.
Ejemplos de cambio de marca / marca exitosos
Entonces, ahora conoce las tres mejores prácticas que conforman un cambio de marca exitoso o una marca inicial. Aquí hay algunos ejemplos de esos consejos aplicados para que pueda ver cómo se utiliza nuestro enfoque en contexto a lo largo de nuestro proceso creativo.
Camber al aire libre
Como mencioné, los logotipos más exitosos son los que combinan elementos visuales dentro de la propia marca, como FedEx, por ejemplo, lo que hace que la artesanía sea mucho más valiosa para la marca. Este es el enfoque que usamos cuando el equipo de Camber Outdoors se acercó a nosotros para asociarnos en sus iniciativas de cambio de marca.
Camber Outdoors promueve oportunidades de liderazgo para las mujeres en la industria activa al aire libre. Acudieron a nosotros bajo su apodo anterior Outdoor Industries Women's Coalition, y estaban buscando un nuevo nombre y marca convincente para combinar.
Desarrollamos este logotipo para que comuniquen su energía positiva, énfasis en el desarrollo profesional y liderazgo comunitario. El ícono combina el amado monograma del estado de Colorado, que también funciona como las iniciales de la marca, y un símbolo de infinito que simboliza un camino limpio, interminable y prometedor.
Mercado de girasoles
Sunflower Market se estableció en 1978 y es un mercado de salud operado y de propiedad familiar en Woodstock, NY.
Nos asociamos con su equipo en medio de la remodelación y expansión de una tienda para explorar la próxima evolución de su logotipo. Modernizamos su logotipo con un icono de girasol simplificado y una tipografía expresiva personalizada que refuerza la bondad natural que se sabe que se asemejan a los girasoles.
Los diseñadores trabajarán con letras dividiéndolas en sus partes individuales como si fueran un rompecabezas entrelazado; a este tipo lo llamamos anatomía. Al construir la marca denominativa de Sunflower Market, como un guiño más hacia el girasol, transformamos lo que los diseñadores llamamos la "oreja" de la "r" en el centro del icono del girasol. Eche un vistazo a la oreja resaltada en rosa a continuación.
A medida que desarrollamos su conjunto de herramientas de marca, también diseñamos un elemento secundario de diseño de girasol que podría vivir por sí solo sin la necesidad de escribir. Al imitar la forma de la “r” en la marca denominativa, creamos un tallo y un centro de la flor para emparejar con los pedales. Inteligente, ¿eh?
Mahalo Wellness
De acuerdo, con toda honestidad, este logo me hace diseñar un NÚCLEO DURO de nerd. No lo diseñé yo mismo, pero es de las mentes hermosas y geniales de mi equipo aquí en Anthem.
Diseñado para ayudar a los quiroprácticos a difundir el bienestar, Mahalo Wellness ofrece productos de CBD para ayudar a los pacientes a sentirse más fuertes, tranquilos y satisfechos. Más que solo aceite de CBD, Mahalo inspira gratitud y combate las dificultades del estilo de vida para que los pacientes puedan vivir su mejor vida.
Los creadores de Mahalo vinieron a nosotros en busca de un sistema visual cohesionado que comunicara el rejuvenecimiento y el bienestar posibles con sus suplementos.
Creamos tres íconos para incorporar “Equilibrio. Rejuvenecer. Optimizar." - los valores fundamentales que conforman Mahalo Wellness.
El ícono en sí tiene una forma circular que emula una gota, y los tres íconos que conforman los valores centrales de Mahalo Wellness se combinaron de una manera única que comunica mucho, al mismo tiempo que mantiene la limpieza y refleja los beneficios holísticos de Mahalo. estilo de vida.
El ícono es casi simétrico, con la ola y la hoja reflejándose entre sí a ambos lados de la palmera, hay suficiente variación en la línea de trabajo para que los ojos del espectador continúen a lo largo del ícono.
Junto con algunos tipos personalizados, sans serif y minúsculas para comunicar accesibilidad, este logotipo es un excelente ejemplo de múltiples señales visuales que se combinan dentro de una marca de una manera eficaz.
¿Busca un socio de agencia para ayudar a su empresa a cambiar la marca?
Nuestro equipo de branding se tomará el tiempo para conocer su negocio, sus objetivos y audiencia, y mucho más para ayudar a crear una identidad visual duradera e impactante.
Comuníquese con nosotros para obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo.