3 Rebranding delle migliori pratiche con esempi

L'idea del rebranding può essere un'idea scoraggiante, lo capiamo.

Il tuo marchio è già stato creato, qual è il punto? Può essere un grande investimento con apparentemente nessun guadagno (immediato). È un presupposto comprensibile che sentiamo spesso: dopotutto, i tuoi consumatori non ti pagano per l'aspetto del tuo logo, giusto?

Ti stanno pagando per i prodotti, i servizi e / o le competenze che hai da offrire.

Tuttavia, questo è un malinteso molto comune sul rebranding, o anche sul branding per quella materia. Ovviamente, i tuoi consumatori non ti pagheranno direttamente per il tuo logo.

Un logo è il volto del tuo marchio e probabilmente il tuo più importante investimento strategico a lungo termine. Il segno visivo è ciò che i tuoi clienti riconosceranno per l'azienda e come questa prende forma sul mercato.

La tua identità di marca dovrebbe funzionare per te

Starbucks. Volkswagen. Bersaglio. UnderArmour. MasterCard.

Quando leggi ciascuno di questi marchi, possiamo quasi garantire che hai visualizzato anche il loro marchio.

Questa è la bellezza di un marchio davvero ben fatto e iconico: è facilmente riconoscibile e distinguibile tra gli altri, e questo è spesso dovuto all'investimento e alla strategia messi in atto nella creazione di un design dell'identità del marchio davvero unico come il logo e il kit di strumenti del marchio.

Per questi grandi marchi ben noti il riconoscimento del marchio non è una sfida che devono affrontare. Hanno lavorato duramente per diventare leader di mercato nel loro spazio.

E questo ha molto a che fare con il lavoro del loro marchio e della loro identità che rimangono pertinenti e coerenti.

Il branding è altrettanto importante per le piccole e le grandi aziende

E se la tua azienda fosse appena agli inizi? O forse la tua attività ha dovuto recentemente girare a causa della pandemia? O il tuo marchio non è stato aggiornato da così tanto tempo che non ricordi esattamente quando? Cosa dovresti cercare quando ti rivolgi a un'agenzia di identità di marca per aiutarti a costruire le risorse visive critiche di cui hai bisogno per crescere? Come fai a sapere che puoi fidarti di qualcun altro con l'azienda e le idee di business in cui hai messo il tuo cuore e la tua anima?

Ecco alcune best practice che applichiamo qui ad Anthem e ciò che ho imparato come designer professionista che ha lavorato a molti progetti di branding e rebranding.

3 best practice per il rebranding della tua azienda

Mentre il rebranding può essere molto intimidatorio, non è necessario che lo sia una volta comprese le parti che compongono il quadro più ampio. Ecco i miei tre suggerimenti preferiti per rendere qualsiasi progetto di rebranding molto più accessibile e, francamente, più attraente!

Fornisci un brief aziendale completo alla tua agenzia partner

Nessun dettaglio è troppo piccolo qui! Sii il più meticoloso possibile.

Non sai mai quali dettagli del tuo marchio daranno ai designer una scintilla creativa. Se hai creato l'azienda nel seminterrato di tua madre in pigiama alle 2 del mattino, non c'è da vergognarsi.

Quel fatto casuale sulla tua azienda potrebbe essere la chiave per sbloccare un marchio davvero unico e contribuire notevolmente alla storia e all'etica del tuo marchio. Hai mai sentito parlare di quella società di computer, Apple, per esempio?

Dai alla tua agenzia tutti i dettagli. Devi ricordare che i creativi sono persone di mentalità giusta e il nostro cervello collega costantemente idee a segnali visivi.

Lascia che siano i creativi a fare il lavoro pesante

Questa azienda è il tuo bambino e probabilmente hai un milione di idee su come potrebbe vivere nel mondo. I creativi adorano ascoltare tutte queste informazioni: passale! In qualità di narratori visivi, questi dettagli ci aiutano a plasmare la direzione artistica nel modo più efficace.

Ricorda quando ti impegni con un'agenzia per assicurarti che l'intero sistema visivo incarni accuratamente l'azienda ei suoi valori, che favorisca la connessione con il tuo pubblico di destinazione e che resista alla prova del tempo.

La tipografia personalizzata ha un ruolo chiave nel tuo sistema visivo

È molto da inserire in un marchio e ha molto lavoro da fare per conto dell'azienda.

Siamo onesti, qualsiasi Joe Schmoe medio per strada può digitare il nome di un'azienda nel computer, cambiare il carattere e chiamarlo un marchio denominativo. La tipografia del logo di un marchio dovrebbe andare molto oltre.

Il marchio denominativo stesso è un altro posto fantastico all'interno di un libro di marca da personalizzare per l'azienda

Questo può essere fatto in molti modi, alcuni aggiustamenti comuni potrebbero essere:

1. Modifica di una forma esistente di una forma di lettera
2. Regolazione della crenatura (lo spazio tra le lettere della parola / nome)
3. Alterazione delle legature (il modo in cui le diverse forme di lettera si connettono tra loro)
4. Implicare le forme delle lettere

Le capacità di personalizzazione del tuo wordmark sono letteralmente infinite, quindi assicurati, in un modo o nell'altro, che la tua agenzia ti fornisca un marchio personalizzato che si distingue dagli altri e chiaramente non creato utilizzando Word Art.

Dai un'occhiata ad alcuni di questi marchi di parole personalizzati che abbiamo sviluppato che sono puro piacere per gli occhi!

Alter Brewing Company

Notate che le lettere dicono "Alter" sia che lo leggiate capovolto o con il lato destro in alto? Uso geniale della tipografia e un lavoro di progettazione sottile per Alter Brewing Company che aiuterà il birrificio a differenziarsi visivamente nel mercato della birra artigianale .

Rêverie Fields

Oh, il mio cuore svanisce per la tipografia serif / vintage disegnata a mano che canta eleganza per il marchio Rêverie Fields. Si abbina in modo fantastico con la ghirlanda illustrata che è sia femminile che sognante per questo negozio di fiori con sede a Boulder.

Patto

Con parti delle lettere serif mancanti, pur implicando ancora una connessione, questo marchio denominativo per Pact ispira individualità e autenticità, l'obiettivo principale dietro Pact e il loro abbigliamento quotidiano.

Comet Brews

Questo birrificio artigianale che ha colpito la scena a Littleton ha un approccio molto organico ma deliberato alla produzione della birra, quindi abbiamo imitato proprio questo nelle forme delle lettere stesse.

Il tipo personalizzato fa riferimento alla dedizione di Comet Brews all'artigianato artigianale, con la sua classica atmosfera vecchia scuola che evoca una sensazione di nostalgia.

Esempi di rebranding / branding di successo

Quindi ora conosci le tre migliori pratiche che compongono un rebranding di successo o un marchio iniziale. Ecco alcuni esempi di questi suggerimenti applicati in modo da poter vedere come il nostro approccio viene quindi utilizzato nel contesto durante il nostro processo creativo.

Camber all'aperto

Come ho già detto, i loghi di maggior successo sono quelli che combinano elementi visivi all'interno del marchio stesso, come FedEx per esempio, rendendo l'artigianato molto più prezioso per il marchio. È questo l'approccio che abbiamo utilizzato quando il team di Camber Outdoors è venuto da noi per collaborare alle loro iniziative di rebranding.

Camber Outdoors promuove opportunità di leadership per le donne nel settore attivo dell'outdoor. Sono venute da noi con il loro precedente moniker Outdoor Industries Women's Coalition, e stavano cercando un nuovo nome e un marchio convincenti da abbinare.

Abbiamo sviluppato questo logo per loro per comunicare la loro energia positiva, l'enfasi sullo sviluppo professionale e la leadership della comunità. L'icona combina l'amato monogramma dello stato del Colorado, che funge anche da iniziali del marchio, e un simbolo dell'infinito che simboleggia un percorso pulito, senza fine e promettente.

Mercato del girasole

Sunflower Market è stato fondato nel 1978 ed è un mercato della salute a conduzione familiare a Woodstock, NY.

Abbiamo collaborato con la loro squadra durante la ristrutturazione e l'espansione del negozio per esplorare la prossima evoluzione del loro logo. Abbiamo modernizzato il loro logo con un'icona di girasole semplificata e una tipografia espressiva personalizzata che rafforza la naturale bontà che i girasoli sono noti per somigliare.

I designer lavoreranno con le lettere suddividendole nelle loro singole parti come se fossero un puzzle ad incastro: chiamiamo questo tipo di anatomia. Quando abbiamo costruito il marchio denominativo di Sunflower Market, come ulteriore cenno al girasole, abbiamo trasformato ciò che noi designer chiamiamo "l'orecchio" della "r" nel centro dell'icona del girasole. Dai un'occhiata all'orecchio evidenziato in rosa qui sotto.

Man mano che abbiamo sviluppato ulteriormente il loro kit di strumenti per il marchio, abbiamo anche progettato un elemento di design di girasole secondario che potrebbe vivere da solo senza bisogno di caratteri. Imitando la forma della “r” nel wordmark, abbiamo creato uno stelo e un centro del fiore da abbinare ai pedali. Intelligente, eh?

Mahalo Wellness

Ok, in tutta onestà, questo logo mi fa progettare HARD CORE da nerd. Non l'ho progettato io stesso, ma proviene dalle meravigliose menti geniali del mio team qui ad Anthem.

Progettato per consentire ai chiropratici di diffondere il benessere, Mahalo Wellness offre prodotti CBD per aiutare i pazienti a sentirsi più forti, più calmi e soddisfatti. Più che un semplice olio di CBD, Mahalo ispira gratitudine e combatte le difficoltà dello stile di vita in modo che i pazienti possano vivere le loro vite migliori.

I creatori di Mahalo sono venuti da noi alla ricerca di un sistema visivo coeso che comunicasse il ringiovanimento e il benessere possibile con i loro integratori.

Abbiamo creato tre icone per incarnare "Balance. Ringiovanire. Ottimizzare." - i valori fondamentali che compongono Mahalo Wellness.

L'icona stessa ha una forma circolare che emula una goccia e le tre icone che costituiscono i valori fondamentali di Mahalo Wellness sono state combinate in un modo unico che comunica molto, pur mantenendo la pulizia e riflettendo i benefici olistici del Mahalo stile di vita.

L'icona è quasi simmetrica, con l'onda e la foglia che si specchiano a vicenda su entrambi i lati della palma, c'è solo una variazione sufficiente nel lavoro di linea per mantenere gli occhi dello spettatore che continuano per tutta l'icona.

Accoppiato con caratteri personalizzati, sans serif e minuscoli per comunicare l'accessibilità, questo logo è un ottimo esempio di più segnali visivi combinati all'interno di un marchio in modo efficace.

Cerchi un'agenzia partner per aiutare la tua azienda a cambiare il marchio?

Il nostro team di branding si prenderà il tempo necessario per conoscere la tua attività, i suoi obiettivi e il pubblico e molto altro ancora per creare un'identità visiva duratura e di forte impatto.

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