3 Melhores Práticas de Rebranding com Exemplos
A ideia de rebranding pode ser uma ideia assustadora, entendemos.
Sua marca já foi criada, qual é o ponto? Pode ser um grande investimento aparentemente sem retorno (imediato). É uma suposição compreensível que ouvimos com frequência - afinal, seus consumidores não pagam por causa da aparência de seu logotipo, certo?
Eles estão pagando pelos produtos, serviços e / ou experiência que você tem a oferecer.
No entanto, este é um equívoco muito comum de rebranding - ou mesmo branding para esse assunto. Obviamente, seus consumidores não pagarão diretamente pelo seu logotipo.
Um logotipo é a cara da sua marca e, sem dúvida, seu investimento estratégico de longo prazo mais importante. A marca visual é pelo que seus clientes reconhecerão a empresa e como ela se concretiza no mercado.
A identidade da sua marca deve funcionar para você
Starbucks. Volkswagen. Alvo. UnderArmour. MasterCard.
Ao ler cada uma dessas marcas, podemos quase garantir que você também visualizou sua marca.
Essa é a beleza de uma marca icônica e realmente bem feita - ela é facilmente reconhecível e distinguível entre as demais, e isso geralmente se deve ao investimento e à estratégia colocados na criação de um design de identidade de marca verdadeiramente único, como seu logotipo e kit de ferramentas de marca.
Para essas grandes marcas conhecidas, o reconhecimento da marca não é um desafio que enfrentam. Eles trabalharam muito para se tornarem líderes de mercado em seu espaço.
E isso tem muito a ver com o trabalho de sua marca e identidade permanecer relevante e consistente.
O branding é igualmente importante para pequenas e grandes empresas
E se sua empresa estiver apenas começando? Ou talvez sua empresa tenha mudado recentemente devido à pandemia? Ou sua marca não é atualizada há tanto tempo que você não consegue se lembrar exatamente quando? O que você deve procurar ao recorrer a uma agência de identidade de marca para ajudá-lo a construir os ativos visuais essenciais de que você precisa para crescer? Como você sabe que pode confiar a outra pessoa a empresa e as ideias de negócio nas quais você se dedicou de corpo e alma?
Aqui estão algumas das melhores práticas que aplicamos aqui na Anthem e o que aprendi como designer profissional que trabalhou em muitos projetos de branding e rebranding.
3 práticas recomendadas para reformular a marca de sua empresa
Embora o rebranding possa ser muito intimidante, não precisa ser assim que você entender as partes que compõem o quadro geral. Aqui estão minhas três dicas favoritas para tornar qualquer projeto de rebranding muito mais acessível e, francamente, mais atraente!
Forneça um resumo completo da empresa para sua agência parceira
Nenhum detalhe é muito pequeno aqui! Seja o mais meticuloso possível.
Você nunca sabe quais detalhes sobre sua marca vão dar aos designers uma centelha criativa. Se você criou a empresa no porão da sua mãe de pijama às 2 da manhã, não tem vergonha.
Esse fato aleatório sobre sua empresa pode ser a chave para desbloquear uma marca de marca verdadeiramente única e contribuir muito para a história e o ethos geral de sua marca. Já ouviu falar daquela empresa de informática, a Apple, por exemplo?
Dê à sua agência todos os detalhes. Você tem que lembrar que os criativos são pessoas de mente certa, e nossos cérebros estão constantemente conectando ideias a pistas visuais.
Deixe os criativos fazerem o trabalho pesado
Esta empresa é o seu bebê e você provavelmente tem um milhão de ideias de como ela poderia viver no mundo. Os criativos adoram ouvir todas essas informações - passe-as adiante! Como contadores de histórias visuais, esses detalhes nos ajudam a moldar a direção de arte da maneira mais impactante.
Lembre-se de que, quando você se comprometer com uma agência, certifique-se de que todo o seu sistema visual incorpore com precisão a empresa e seus valores, que estimule a conexão com seu público-alvo e resista ao teste do tempo.
A tipografia personalizada tem um papel fundamental no seu sistema visual
Isso é muito para se encaixar em uma marca de marca e tem muito trabalho a fazer em nome da empresa.
Sejamos honestos, qualquer Joe Schmoe comum pode digitar o nome de uma empresa no computador, mudar a fonte e chamá-lo de marca nominativa. A tipografia do logotipo de uma marca deve ir muito além disso.
A própria marca nominativa é outro lugar fantástico dentro de um livro de marca para personalizar para a empresa
Isso pode ser feito de várias maneiras, alguns ajustes comuns podem ser:
- Alterando a forma existente de uma forma de letra
- Ajustando o kerning (o espaço entre as letras da palavra / nome)
- Alterando ligaduras (as maneiras como diferentes formas de letras se conectam)
- Implicando formas de letras
Os recursos de personalização de sua marca nominativa são literalmente infinitos - portanto, certifique-se de que, de uma forma ou de outra, sua agência está fornecendo a você uma marca personalizada que se destaca entre as demais e claramente não foi criada com Word Art.
Dê uma olhada em algumas dessas marcas de palavras personalizadas que desenvolvemos e que são pura colírio para os olhos!
Alter Brewing Company
Você percebe que as letras dizem "Alter" mesmo que você as leia de cabeça para baixo ou de cabeça para cima? Uso genial da tipografia e trabalho de design sutil para a Alter Brewing Company que ajudará a cervejaria a se diferenciar visualmente no mercado de cervejas artesanais .
Rêverie Fields
Oh, meu coração desmaia com a tipografia inspirada em serifa / vintage desenhada à mão que canta elegância para a marca Rêverie Fields. Combina de forma fantástica com a coroa ilustrada que é feminina e sonhadora para esta loja de flores em Boulder.
Pacto
Com partes das letras serifadas faltando, embora ainda implique conexão, esta marca de palavra para Pact inspira individualidade e autenticidade - o objetivo principal por trás do Pact e suas roupas do dia a dia.
Comet Brews
Esta cervejaria artesanal que entrou em cena em Littleton tem uma abordagem muito orgânica, mas deliberada, para a fabricação de cerveja - então, nós imitamos exatamente isso nas próprias letras.
O tipo personalizado faz referência à dedicação do Comet Brews ao artesanato artesanal, com sua vibração clássica da velha escola que evoca um sentimento de nostalgia.
Exemplos de rebranding / branding de sucesso
Portanto, agora você conhece as três práticas recomendadas que constituem uma reformulação de marca ou marca inicial de sucesso. Aqui estão alguns exemplos dessas dicas aplicadas para que você possa ver como nossa abordagem é usada no contexto em todo o nosso processo criativo.
Camber ao ar livre
Como mencionei, os logotipos de maior sucesso são aqueles que combinam elementos visuais dentro da própria marca, como FedEx por exemplo, tornando o artesanato muito mais valioso para a marca. É essa abordagem que usamos quando a equipe da Camber Outdoors nos procurou para fazer parceria em suas iniciativas de reformulação da marca.
A Camber Outdoors promove oportunidades de liderança para mulheres na indústria ativa de atividades ao ar livre. Eles nos procuraram com o apelido anterior de Coalizão de Mulheres das Indústrias Externas e estavam procurando por um novo nome e marca de marca que combinassem.
Desenvolvemos este logotipo para eles comunicarem sua energia positiva, ênfase no desenvolvimento profissional e liderança na comunidade. O ícone combina o amado monograma do estado do Colorado, que funciona como as iniciais da marca, e um símbolo do infinito que simboliza um caminho limpo, sem fim e promissor.
Mercado de Girassol
O Sunflower Market foi fundado em 1978 e é um mercado de saúde familiar e operado em Woodstock, NY.
Fizemos uma parceria com sua equipe no meio de uma reforma e expansão da loja para explorar a próxima evolução de seu logotipo. Modernizamos seu logotipo com um ícone de girassol simplificado e uma tipografia expressiva personalizada que reforça a beleza natural que os girassóis costumam lembrar.
Os designers trabalharão com letras dividindo-as em suas partes individuais, como se fossem um quebra-cabeça interligado - chamamos esse tipo de anatomia. Ao construir a marca nominativa do Sunflower Market, como mais um aceno para o girassol, transformamos o que nós, designers, chamamos de “orelha” do “r” no centro do ícone do girassol. Dê uma olhada na orelha destacada em rosa abaixo.
Conforme desenvolvíamos ainda mais o kit de ferramentas da marca, também projetamos um elemento de design de girassol secundário que poderia viver sozinho, sem a necessidade de digitar. Ao imitar a forma do “r” na marca nominativa, criamos uma haste e o centro da flor para serem emparelhados com os pedais. Inteligente, hein?
Bem-estar Mahalo
Ok, com toda a franqueza, esse logotipo me faz criar um HARD CORE nerd. Não fui eu que o projetei, mas é das mentes lindas e geniais da minha equipe da Anthem.
Projetado para capacitar os quiropráticos a disseminar o bem-estar, o Mahalo Wellness oferece produtos de CBD para ajudar os pacientes a se sentirem mais fortes, calmos e realizados. Mais do que apenas óleo CBD, o Mahalo inspira gratidão e combate as dificuldades do estilo de vida para que os pacientes possam viver o melhor possível.
Os criadores do Mahalo vieram até nós em busca de um sistema visual coeso que comunicasse o rejuvenescimento e bem-estar possível com seus suplementos.
Criamos três ícones para incorporar “Balance. Rejuvenescer. Otimize. ” - os valores fundamentais que compõem o Mahalo Wellness.
O ícone em si tem uma forma circular que simula uma gota, e os três ícones que compõem os valores centrais do Mahalo Wellness foram combinados de uma forma única que comunica muito, mantendo a limpeza e refletindo os benefícios holísticos do Mahalo estilo de vida.
O ícone é quase simétrico, com a onda e a folha espelhando-se mutuamente em cada lado da palmeira, há variação suficiente na linha de trabalho para manter os olhos do visualizador continuando por todo o ícone.
Emparelhado com alguns tipos personalizados, sans serif e minúsculas para comunicar a acessibilidade, este logotipo é um excelente exemplo de várias dicas visuais sendo combinadas dentro de uma marca de forma eficaz.
Procurando por uma agência parceira para ajudar a reformular a marca da sua empresa?
Nossa equipe de branding dedicará tempo para conhecer sua empresa, seus objetivos e público, e muito mais para ajudar a criar uma identidade visual duradoura e impactante.
Entre em contato conosco para saber mais sobre como podemos ajudá-lo.