3 Meilleures pratiques de rebranding avec des exemples

L'idée de changer de marque peut être une idée décourageante, nous l'avons compris.

Votre marque est déjà créée, à quoi ça sert? Cela peut être un gros investissement avec apparemment aucun gain (immédiat). C'est une hypothèse compréhensible que nous entendons souvent - après tout, vos consommateurs ne vous paient pas à cause de l'apparence de votre logo, n'est-ce pas?

Ils vous paient pour les produits, services et / ou expertise que vous avez à offrir.

Pourtant, il s'agit d'une idée fausse très courante du changement de marque - ou même de l'image de marque d'ailleurs. Bien entendu, vos consommateurs ne vous paieront pas directement pour votre logo.

Un logo est le visage de votre marque et sans doute votre investissement stratégique le plus important à long terme. La marque visuelle est ce par quoi vos clients en viendront à reconnaître l'entreprise et comment elle prend forme sur le marché.

Votre identité de marque doit fonctionner pour vous

Starbucks. Volkswagen. Cible. Sous protection. MasterCard.

Lorsque vous lisez chacun de ces noms de marque, nous pouvons presque garantir que vous avez également visualisé leur marque.

C'est la beauté d'une marque vraiment bien faite et emblématique - elle est facilement reconnaissable et distinguable parmi les autres, et cela est souvent dû à l'investissement et à la stratégie investis dans la création d'une identité de marque vraiment unique , telle que votre logo et votre boîte à outils de marque.

Pour ces grandes marques bien connues, la reconnaissance de la marque n'est pas un défi auquel elles sont confrontées. Ils ont travaillé dur pour devenir des leaders du marché dans leur domaine.

Et cela a beaucoup à voir avec le travail de leur marque et de leur identité qui reste pertinent et cohérent.

La marque est tout aussi importante pour les petites et grandes entreprises

Et si votre entreprise ne fait que commencer? Ou peut-être que votre entreprise a récemment dû pivoter en raison de la pandémie? Ou votre image de marque n'a pas été mise à jour depuis si longtemps que vous ne vous souvenez plus exactement quand? Que devriez-vous rechercher lorsque vous vous adressez à une agence d'identité de marque pour vous aider à créer les actifs visuels essentiels dont vous avez besoin pour grandir? Comment savez-vous que vous pouvez faire confiance à quelqu'un d'autre avec l'entreprise et les idées commerciales dans lesquelles vous avez mis votre cœur et votre âme?

Voici quelques bonnes pratiques que nous appliquons ici chez Anthem, et ce que j'ai appris en tant que designer professionnel qui a travaillé sur de nombreux projets de branding et de rebranding.

3 bonnes pratiques pour renommer votre entreprise

Bien que le changement de marque puisse être très intimidant, cela n'a pas besoin de l'être une fois que vous avez compris les parties qui composent la situation dans son ensemble. Voici mes trois conseils préférés pour rendre tout projet de rebranding beaucoup plus accessible et franchement plus attrayant!

Fournissez un briefing d'entreprise complet à votre agence partenaire

Aucun détail n'est trop petit ici! Soyez aussi méticuleux que possible.

Vous ne savez jamais quels détails sur votre marque vont donner aux designers une étincelle créative. Si vous avez créé l'entreprise dans le sous-sol de votre maman en pyjama à 2 heures du matin, il n'y a pas de honte.

Ce fait aléatoire sur votre entreprise pourrait être la clé pour débloquer une marque de marque vraiment unique et contribuer grandement à l'histoire et à l'éthique de votre marque. Avez-vous déjà entendu parler de cette société informatique, Apple, par exemple?

Donnez à votre agence tous les détails. Vous devez vous rappeler que les créatifs sont des personnes sensées et que notre cerveau connecte constamment les idées aux signaux visuels.

Laissez les créatifs faire le gros du travail

Cette entreprise est votre bébé et vous avez probablement un million d'idées sur la façon dont elle pourrait vivre dans le monde. Les créatifs adorent entendre toutes ces informations - transmettez-les! En tant que conteurs visuels, ces détails nous aident à façonner la direction artistique de la manière la plus percutante.

N'oubliez pas lorsque vous vous engagez avec une agence pour vous assurer que l'ensemble de votre système visuel incarne fidèlement l'entreprise et ses valeurs, qu'il favorise la connexion avec votre public cible et qu'il résiste à l'épreuve du temps.

La typographie personnalisée a un rôle clé dans votre système visuel

C'est beaucoup à intégrer dans une seule marque et il y a beaucoup de travail à faire au nom de l'entreprise.

Soyons honnêtes, tout Joe Schmoe moyen hors de la rue peut taper le nom d'une entreprise dans l'ordinateur, changer la police et l'appeler une marque verbale. La typographie du logo d'une marque devrait aller beaucoup plus loin que cela.

La marque verbale elle-même est un autre endroit fantastique dans un livre de marque à personnaliser pour l'entreprise

Cela peut être fait de multiples façons, certains ajustements courants pourraient être:

1. Modification d'une forme existante d'une forme de lettre
2. Ajustement du crénage (l'espace entre les lettres du mot / nom)
3. Modification des ligatures (la manière dont les différentes formes de lettres se connectent les unes aux autres)
4. Implication de formes de lettres

Les capacités de personnalisation de votre mot-symbole sont littéralement infinies - alors assurez-vous d'une manière ou d'une autre que votre agence vous fournit une marque personnalisée qui se démarque des autres et qui n'est clairement pas créée à l'aide de Word Art.

Découvrez quelques-unes de ces marques de mots personnalisées que nous avons développées et qui sont un pur plaisir pour les yeux!

Alter Brewing Company

Avez-vous remarqué que les lettres lisent "Alter" que vous la lisiez à l'envers ou à l'endroit? Utilisation géniale de la typographie et travail de conception subtile pour Alter Brewing Company qui aidera la brasserie à se différencier visuellement sur le marché de la bière artisanale .

Champs de Rêverie

Oh, mon cœur s'évanouit devant la typographie personnalisée, inspirée de l'empattement / vintage, qui chante l'élégance pour la marque Rêverie Fields. Il se marie à merveille avec la couronne illustrée à la fois féminine et rêveuse pour cette boutique de fleurs à Boulder.

Pacte

Avec des parties des lettres empattées manquantes, tout en impliquant toujours un lien, ce mot-symbole pour Pact inspire l'individualité et l'authenticité - l'objectif principal derrière Pact et leurs vêtements de tous les jours.

Comète Brews

Cette brasserie artisanale qui a frappé la scène à Littleton a une approche très organique mais délibérée du brassage - nous avons donc imité cela dans les lettres elles-mêmes.

Le type personnalisé fait référence au dévouement de Comet Brews à l'artisanat, avec son ambiance classique à l'ancienne qui évoque un sentiment de nostalgie.

Exemples de rebranding / branding réussi

Vous connaissez maintenant les trois meilleures pratiques qui composent un changement de marque réussi ou une image de marque initiale. Voici quelques exemples de ces conseils appliqués afin que vous puissiez voir comment notre approche est ensuite utilisée en contexte tout au long de notre processus de création.

Camber à l'extérieur

Comme je l'ai mentionné, les logos les plus réussis sont ceux qui combinent les visuels dans la marque elle-même, comme FedEx par exemple, ce qui rend le savoir-faire beaucoup plus précieux pour la marque. C'est cette approche que nous avons utilisée lorsque l'équipe de Camber Outdoors est venue nous voir pour s'associer à leurs initiatives de rebranding.

Camber Outdoors favorise les opportunités de leadership pour les femmes dans l'industrie active du plein air. Ils sont venus nous voir sous leur ancien nom de la Coalition des femmes des industries de plein air et cherchaient un nouveau nom et une nouvelle marque convaincants.

Nous avons développé ce logo pour qu'ils communiquent leur énergie positive, l'accent mis sur le développement professionnel et le leadership communautaire. L'icône combine le monogramme bien-aimé de l'État du Colorado, qui sert également des initiales de la marque, et un symbole de l'infini qui symbolise un chemin propre, sans fin et prometteur.

Marché du tournesol

Sunflower Market a été créé en 1978 et est un marché de la santé familial et géré à Woodstock, NY.

Nous nous sommes associés à leur équipe au milieu d'un remodelage et d'une expansion de magasin pour explorer la prochaine évolution de leur logo. Nous avons modernisé leur logo avec une icône de tournesol simplifiée et une typographie expressive personnalisée qui renforce la bonté naturelle que les tournesols ressemblent.

Les concepteurs travailleront avec des lettres en les décomposant en leurs parties individuelles comme s'il s'agissait d'un puzzle imbriqué - nous appelons ce type d'anatomie. Lors de la création de la marque verbale de Sunflower Market, comme un autre clin d'œil au tournesol, nous avons transformé ce que nous, designers, appelons «l'oreille» du «r» en le centre de l'icône du tournesol. Jetez un coup d'œil à l'oreille en surbrillance en rose ci-dessous.

Au fur et à mesure que nous développions leur boîte à outils de marque, nous avons également conçu un élément de conception de tournesol secondaire qui pourrait vivre tout seul sans avoir besoin de type. En imitant la forme du «r» dans le mot-symbole, nous avons créé une tige et un centre de la fleur à associer aux pédales. Intelligent, hein?

Bien-être Mahalo

Ok, en toute honnêteté, ce logo me fait concevoir un noyau dur de nerd. Je ne l'ai pas conçu moi-même, mais il vient des beaux esprits géniaux de mon équipe chez Anthem.

Conçu pour permettre aux chiropraticiens de diffuser le bien-être, Mahalo Wellness propose des produits CBD pour aider les patients à se sentir plus forts, plus calmes et épanouis. Plus qu'une simple huile de CBD, Mahalo inspire la gratitude et combat les problèmes de style de vie afin que les patients puissent vivre leur meilleure vie.

Les créateurs de Mahalo sont venus chez nous à la recherche d'un système visuel cohérent qui communiquait le rajeunissement et le bien-être possibles avec leurs suppléments.

Nous avons créé trois icônes pour incarner «Balance. Rajeunir. Optimiser." - les valeurs fondamentales qui composent Mahalo Wellness.

L'icône elle-même a une forme de maintien circulaire imitant une goutte, et les trois icônes qui composent les valeurs fondamentales de Mahalo Wellness ont été combinées d'une manière unique qui communique beaucoup, tout en maintenant la propreté et en reflétant les avantages holistiques du Mahalo mode de vie.

L'icône est presque symétrique, avec la vague et la feuille se reflétant de chaque côté du palmier, il y a juste assez de variance dans le travail de ligne pour que les yeux du spectateur continuent à travers l'icône.

Associé à des caractères personnalisés, sans empattement et minuscules pour communiquer l'accessibilité, ce logo est un excellent exemple de combinaison efficace de plusieurs indices visuels dans une marque.

Vous recherchez une agence partenaire pour aider votre entreprise à changer de nom?

Notre équipe de branding prendra le temps de connaître votre entreprise, ses objectifs et son public, et bien plus encore pour aider à créer une identité visuelle durable et percutante.

Contactez-nous pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider.