3 Best Practices für das Rebranding anhand von Beispielen
Die Idee des Rebrandings kann eine entmutigende Idee sein, wir verstehen es.
Ihre Marke wurde bereits erstellt. Worum geht es? Es kann eine große Investition sein, die sich scheinbar nicht (sofort) auszahlt. Es ist eine verständliche Annahme, die wir oft hören - schließlich bezahlen Sie Ihre Verbraucher nicht, weil Ihr Logo so aussieht, oder?
Sie bezahlen Sie für die Produkte, Dienstleistungen und / oder Fachkenntnisse, die Sie anbieten.
Dies ist jedoch ein weit verbreitetes Missverständnis von Rebranding - oder sogar Branding. Natürlich werden Ihre Verbraucher Sie nicht direkt für Ihr Logo bezahlen.
Ein Logo ist das Gesicht Ihrer Marke und wohl Ihre wichtigste langfristige strategische Investition. Das visuelle Zeichen ist, woran Ihre Kunden das Unternehmen erkennen und wie es auf dem Markt Gestalt annimmt.
Ihre Markenidentität sollte für Sie funktionieren
Starbucks. Volkswagen. Ziel. UnderArmour. MasterCard.
Wenn Sie jeden dieser Markennamen lesen, können wir fast garantieren, dass Sie auch deren Markenzeichen visualisiert haben.
Das ist das Schöne an einer wirklich gut gemachten und ikonischen Marke - sie ist leicht zu erkennen und unter den anderen zu unterscheiden, und dies ist häufig auf die Investition und Strategie zurückzuführen, die in die Erstellung eines wirklich einzigartigen Markenidentitätsdesigns wie Ihres Logos und Ihres Marken-Toolkits investiert wurden.
Für diese großen bekannten Marken ist Markenbekanntheit keine Herausforderung. Sie haben hart gearbeitet, um Marktführer in ihrem Bereich zu werden.
Und das hat viel damit zu tun, dass die Arbeit ihrer Marke und Identität relevant und konsistent bleibt.
Branding ist für kleine und große Unternehmen gleichermaßen wichtig
Was ist, wenn Ihr Unternehmen gerade erst anfängt? Oder musste sich Ihr Unternehmen kürzlich aufgrund der Pandemie drehen? Oder Ihr Branding wurde so lange nicht aktualisiert, dass Sie sich nicht genau erinnern können, wann? Worauf sollten Sie achten, wenn Sie sich an eine Markenidentitätsagentur wenden, um die kritischen visuellen Ressourcen aufzubauen, die Sie für das Wachstum benötigen? Woher wissen Sie, dass Sie jemand anderem die Unternehmens- und Geschäftsideen anvertrauen können, in die Sie Ihr Herz und Ihre Seele gesteckt haben?
Hier sind einige Best Practices, die wir hier bei Anthem anwenden, und was ich als professioneller Designer gelernt habe, der an vielen Branding- und Rebranding-Projekten gearbeitet hat.
3 Best Practices für die Umbenennung Ihres Unternehmens
Während Rebranding sehr einschüchternd sein kann, muss es nicht sein, wenn Sie die Teile verstanden haben, aus denen sich das Gesamtbild zusammensetzt. Hier sind meine drei Lieblingstipps, um ein Rebranding-Projekt viel zugänglicher und ehrlich gesagt ansprechender zu machen!
Geben Sie Ihrem Agenturpartner eine gründliche Unternehmensbeschreibung
Kein Detail ist hier zu klein! Sei so akribisch wie du nur kannst.
Sie wissen nie, welche Details Ihrer Marke den Designern einen kreativen Funken verleihen werden. Wenn Sie die Firma um 2 Uhr morgens im Schlafanzug im Keller Ihrer Mutter gegründet haben, ist das keine Schande.
Diese zufällige Tatsache über Ihr Unternehmen könnte der Schlüssel sein, um ein wirklich einzigartiges Markenzeichen freizuschalten und einen großen Beitrag zu Ihrer gesamten Markengeschichte und Ihrem Markenethos zu leisten. Schon mal was von dieser Computerfirma gehört, Apple zum Beispiel?
Geben Sie Ihrer Agentur alle Details. Sie müssen sich daran erinnern, dass Kreative vernünftige Menschen sind und unser Gehirn ständig Ideen mit visuellen Hinweisen verbindet.
Lassen Sie die Kreativen das schwere Heben tun
Diese Firma ist Ihr Baby und Sie haben wahrscheinlich eine Million Ideen, wie es in der Welt leben könnte. Kreative lieben es, all diese Informationen zu hören - geben Sie sie weiter! Als visuelle Geschichtenerzähler helfen uns diese Details, die Kunstrichtung auf die wirkungsvollste Weise zu gestalten.
Denken Sie daran, wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihr gesamtes visuelles System das Unternehmen und seine Werte genau verkörpert, die Verbindung zu Ihrer Zielgruppe fördert und den Test der Zeit besteht.
Benutzerdefinierte Typografie spielt eine Schlüsselrolle in Ihrem visuellen System
Das passt viel zu einer Marke und es gibt viel zu tun für das Unternehmen.
Seien wir ehrlich, jeder durchschnittliche Joe Schmoe von der Straße kann den Namen eines Unternehmens in den Computer eingeben, die Schriftart ändern und ihn als Wortmarke bezeichnen. Die Logo-Typografie einer Marke sollte noch viel weiter gehen.
Die Wortmarke selbst ist ein weiterer fantastischer Ort innerhalb eines Markenbuchs, der an das Unternehmen angepasst werden kann
Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen. Einige gängige Anpassungen können sein:
- Ändern einer vorhandenen Form einer Buchstabenform
- Anpassen des Kernings (des Abstands zwischen den Buchstaben von Wort / Name)
- Ändern von Ligaturen (die Art und Weise, wie verschiedene Buchstabenformen miteinander verbunden sind)
- Implizieren von Buchstabenformen
Die Möglichkeiten zur Anpassung Ihrer Wortmarke sind buchstäblich unbegrenzt. Stellen Sie also auf die eine oder andere Weise sicher, dass Ihre Agentur Ihnen eine benutzerdefinierte Marke zur Verfügung stellt, die sich von den anderen abhebt und eindeutig nicht mit Word Art erstellt wurde.
Schauen Sie sich einige dieser benutzerdefinierten Wortmarken an, die wir entwickelt haben und die eine reine Augenweide sind!
Alter Brewing Company
Merkst du, dass die Buchstaben "Alter" lauten, egal ob du sie verkehrt herum oder richtig herum liest? Genialer Einsatz von Typografie und subtilen Designarbeiten für die Alter Brewing Company, die der Brauerei helfen werden, sich auf dem Craft Beer-Markt visuell zu differenzieren.
Rêverie Fields
Oh, mein Herz schwankt über der benutzerdefinierten, handgezeichneten Serifen- / Vintage-inspirierten Typografie, die der Marke Rêverie Fields Eleganz verleiht. Es passt hervorragend zu dem illustrierten Kranz, der sowohl weiblich als auch verträumt für diesen Blumenbauernhof in Boulder ist.
Pakt
Da Teile der Serifenbuchstaben fehlen und dennoch eine Verbindung implizieren, inspiriert dieses Wortzeichen für Pakt Individualität und Authentizität - das Hauptziel von Pact und seiner Alltagskleidung.
Comet Brews
Diese Handwerksbrauerei, die in Littleton auf den Markt kam, hat eine sehr organische und dennoch bewusste Herangehensweise an das Brauen - genau das haben wir in den Briefformen selbst nachgeahmt.
Der benutzerdefinierte Typ bezieht sich auf das Engagement von Comet Brews für handwerkliche Handwerkskunst mit seiner klassischen Old-School-Atmosphäre, die ein Gefühl von Nostalgie hervorruft.
Beispiele für erfolgreiches Rebranding / Branding
Jetzt kennen Sie die drei Best Practices, die ein erfolgreiches Rebranding oder ein erstes Branding ausmachen. Hier sind einige Beispiele für diese Tipps, damit Sie sehen können, wie unser Ansatz während des gesamten kreativen Prozesses im Kontext verwendet wird.
Sturz im Freien
Wie bereits erwähnt, sind die erfolgreichsten Logos diejenigen, die visuelle Elemente innerhalb der Marke selbst kombinieren, wie z. B. FedEx, wodurch die Handwerkskunst für die Marke umso wertvoller wird. Diesen Ansatz haben wir verwendet, als das Team von Camber Outdoors zu uns kam, um Partner bei ihren Rebranding-Initiativen zu werden.
Camber Outdoors fördert Führungsmöglichkeiten für Frauen in der aktiven Outdoor-Branche. Sie kamen unter ihrem früheren Namen Outdoor Industries Women's Coalition zu uns und suchten nach einem überzeugenden neuen Namen und einer passenden Marke.
Wir haben dieses Logo für sie entwickelt, um ihre positive Energie, ihren Schwerpunkt auf beruflicher Entwicklung und ihre Führungsqualitäten in der Gemeinde zu kommunizieren. Das Symbol kombiniert das beliebte Colorado-Staatsmonogramm, das gleichzeitig als Initiale der Marke fungiert, mit einem Unendlichkeitssymbol, das einen sauberen, nie endenden und vielversprechenden Weg symbolisiert.
Sonnenblumenmarkt
Sunflower Market wurde 1978 gegründet und ist ein in Familienbesitz befindlicher und betriebener Gesundheitsmarkt in Woodstock, NY.
Wir haben uns mit ihrer Crew während eines Umbaus und einer Erweiterung des Geschäfts zusammengetan, um die nächste Entwicklung ihres Logos zu untersuchen. Wir haben ihr Logo mit einem vereinfachten Sonnenblumen-Symbol modernisiert und eine ausdrucksstarke Typografie, die die natürliche Güte verstärkt, die Sonnenblumen bekanntermaßen ähneln.
Designer arbeiten mit Buchstaben, indem sie sie in ihre einzelnen Teile zerlegen, als wären sie ein ineinandergreifendes Puzzle - wir nennen diese Art Anatomie. Beim Bau der Wortmarke des Sonnenblumenmarkts haben wir als weiteres Nicken in Richtung der Sonnenblume das, was wir Designer das „Ohr“ des „r“ nennen, in die Mitte des Sonnenblumen-Symbols verwandelt. Werfen Sie einen Blick auf das hervorgehobene Ohr in Pink.
Bei der Weiterentwicklung des Marken-Toolkits haben wir auch ein sekundäres Sonnenblumen-Designelement entworfen, das ohne Typ allein leben kann. Durch Nachahmung der Form des „r“ in der Wortmarke haben wir einen Stiel und eine Mitte der Blume erstellt, die mit den Pedalen kombiniert werden sollen. Clever, was?
Mahalo Wellness
Ok, ganz ehrlich, dieses Logo lässt mich Nerd-out HARD CORE entwerfen. Ich habe es nicht selbst entworfen, aber es stammt von den schönen, genialen Köpfen meines Teams hier bei Anthem.
Mahalo Wellness wurde entwickelt , um Chiropraktikern die Möglichkeit zu geben, Wellness zu verbreiten, und bietet CBD- Produkte, mit denen sich Patienten stärker, ruhiger und erfüllter fühlen können. Mahalo ist mehr als nur CBD-Öl. Er inspiriert Dankbarkeit und bekämpft Lebensstilprobleme, damit Patienten ihr bestes Leben führen können.
Die Schöpfer von Mahalo kamen zu uns auf der Suche nach einem zusammenhängenden visuellen System, das die Verjüngung und das Wohlbefinden mit ihren Nahrungsergänzungsmitteln kommunizierte.
Wir haben drei Symbole erstellt, um „Balance. Verjüngen. Optimieren." - die Grundwerte, die Mahalo Wellness ausmachen.
Das Symbol selbst hat eine kreisförmige Halteform, die einen Tropfen nachahmt, und die drei Symbole, aus denen sich die Grundwerte von Mahalo Wellness zusammensetzen, wurden auf einzigartige Weise kombiniert, die viel kommuniziert, aber gleichzeitig sauber bleibt und die ganzheitlichen Vorteile des Mahalo widerspiegelt Lebensstil.
Das Symbol ist nahezu symmetrisch. Die Welle und das Blatt spiegeln sich auf beiden Seiten der Palme. Die Linienführung ist gerade so unterschiedlich, dass die Augen des Betrachters über das Symbol hinweg sichtbar bleiben.
Dieses Logo ist ein Paradebeispiel dafür, dass mehrere visuelle Hinweise innerhalb einer Marke auf effektive Weise kombiniert werden.
Suchen Sie einen Agenturpartner, der Ihrem Unternehmen bei der Umbenennung hilft?
Unser Branding-Team wird sich die Zeit nehmen, um Ihr Unternehmen, seine Ziele und sein Publikum kennenzulernen und vieles mehr, um eine dauerhafte und wirkungsvolle visuelle Identität zu schaffen.
Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen möglicherweise helfen können.