So verwenden Sie Brand Storytelling, um zu vermeiden, dass Ihre Produkte bei der Übersetzung verloren gehen

Handwerksbrauereien , die die Kunst und Wissenschaft des Marken-Storytelling nutzen, sehen eine Steigerung der Kundenbindung, der Markenbekanntheit, der Marktdifferenzierung und natürlich des Umsatzes.

Für diejenigen, die ihre eigene Markengeschichte auf dem Craft Beer-Markt und außerhalb des Craft Beer-Marktes kreieren möchten, hält es sie zurück, wenn sie nicht wissen, wo sie mit einer Markengeschichte beginnen sollen.

In diesem Artikel wird beschrieben, was Marken-Storytelling ist, und einige Kundenarbeiten hervorgehoben, die wir mit der in Boulder ansässigen Upslope Brewing Company durchgeführt haben, damit Sie ähnliche Prinzipien auf Ihre Marken-Storytelling-Strategie anwenden können.

Was ist Marken-Storytelling?

Das Teilen von Geschichten ist von grundlegender Bedeutung für die Art und Weise, wie wir als Menschen allgemein miteinander umgehen, uns verbinden, uns erinnern und miteinander in Kontakt treten. Denken Sie an die Gutenachtgeschichten, die Ihnen als Kind erzählt wurden, an den letzten Netflix-Binge, den Sie ein ganzes Wochenende lang auf der Couch verbracht haben, oder an den Film, den Sie mehrmals im Theater gesehen haben. Ob du es wusstest oder nicht, du warst süchtig, weil du etwas gefühlt hast, mit einem Charakter, einer Umgebung oder einer Herausforderung verbunden oder verwandt warst.

Kurz gesagt, Storytelling ist ein leistungsstarkes und effektives Tool, das Sie als Grundnahrungsmittel in Ihrer Toolbox für Markenstrategien aufbewahren sollten.

Das Erstellen und Verfeinern der Erzählung Ihrer Marke unterscheidet sich nicht von einem großartigen Film oder Roman. Jede Geschichte enthält eine Handvoll grundlegender Elemente, die von Ihrer Marke genutzt werden können, um die emotionale Verbindung Ihres Publikums mit Ihrer Marke zu stärken.

Pete Docter, der Chief Creative Officer von Pixar, drückte es am besten aus, als er sagte: „Wenn Sie eine Geschichte erzählen, versuchen Sie, über ein Ereignis in Ihrem Leben zu schreiben, bei dem Sie sich auf eine bestimmte Weise gefühlt haben, und was Sie Wenn Sie eine Geschichte erzählen, versuchen Sie, das Publikum dazu zu bringen, dasselbe Gefühl zu haben. “

Beispiel für ein Marken-Storytelling: Upslope Brewing

Als eine der ersten Handwerksbrauereien, die Kleinserienbier in einer Dose anbot, wollten wir Upslopes Vision unterstützen, eine Outdoor-Lifestyle-Marke zu sein und gleichzeitig ihre Unterscheidungsmerkmale im Vordergrund zu halten. Wir haben von Anfang an mit dieser großartigen lokalen Brauerei zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass ihre Marke durch kundenspezifische Bieretiketten , Verpackungsdesign , Marketingmaterialien, kundenspezifische Werbeartikel und sogar Eventdesign konsistent kommuniziert wird.

Als wir gemeinsam an der Erstellung einer Markengeschichte gearbeitet haben, wollten wir sicherstellen, dass die Erzählung von Upslope die Essenz des Markennamens (ein Upslope ist ein Wettermuster, das die vordere Reichweite abdeckt, den Wasserspiegel füllt und das Schnee ablädt) und das Gefühl, das Sie bekommen Wenn Sie eine kalte Dose eines ihrer herausragenden Gebräue aufschlagen.

Die Verwendung von Farbe in ihrem visuellen System soll Ihnen diese beiden wichtigen Botschaften mitteilen. Zum Beispiel ist das Gold auf dem Upslope Craft Lager, einer Sitzungsvariante, bodenständig, leicht und erfrischend und lässt sich von Bieren im mexikanischen Stil inspirieren.

"Alles macht Upslope zu einer handgehaltenen Hommage an alle, die glauben, dass hartes Spielen mit einem Qualitätsbier enden sollte, das leicht herunterkommt", heißt es auf der Website der Brauerei.

Bei dem für Upslope entwickelten Markenebenensystem ging es um Einfachheit. Kein anderer im Raum hatte zu dieser Zeit ein so einfaches und unkompliziertes Design.

Es kann jedoch schwierig sein, das Erscheinungsbild einfach zu halten und gleichzeitig die Qualität des Produkts, seinen Geschmack oder die Wissenschaft dahinter zu vermitteln, wenn das Branding der Produkte eines Unternehmens nicht aufeinander abgestimmt ist und in Konflikt gerät, wodurch mehrere Geschichten entstehen, die miteinander in Konflikt stehen. letztendlich das Risiko eingehen, eine unvergessliche Geschichte zu schreiben.

Verbraucher sehnen sich nach einer Erfahrung, die sie anderswo nicht finden können, und kaufen sie, selbst wenn sie das Produkt oder die Dienstleistung für weniger Geld von einem anderen Unternehmen erhalten können

Die Forschung unterstützt dies:

1. Oracle stellte fest, dass 86 Prozent der Käufer mehr für ein besseres Markenerlebnis bezahlen, aber nur 1 Prozent sind der Meinung, dass Anbieter die Erwartungen konsequent erfüllen können.
2. Dimension Data stellte fest, dass 84 Prozent der Unternehmen, die an der Verbesserung ihres Kundenerlebnisses arbeiten, einen Umsatzanstieg verzeichnen. Wunderman stellte fest Fast 80 Prozent der Verbraucher möchten, dass Marken zeigen, dass sie sich um sie kümmern, bevor sie eine perfekte Lösung in Betracht ziehen

Wenn eine Markengeschichte konsistent mit der Art von Erfahrung verbunden ist, die Sie Ihrem Publikum durch jede Interaktion bieten möchten, wird die Markentreue nahezu kugelsicher. Der Schlüssel dazu ist die Konsistenz.

Erstellen Sie Grafiken, die jeder versteht

Upslope hatte in den Anfangszeiten nicht das Budget für Illustration oder High-End-Produktion, ein weiterer Faktor, um die Dinge einfach zu halten. Sie nutzten jedoch ein universelles visuelles System, das jeder in seinem Publikum versteht, egal ob es das erste Mal ein Upslope-Gebräu oder das 200. ist.

In den letzten 10 Jahren hat Upslope dieses kritische Element festgenagelt. Sie hatten von Anfang an das gleiche Markendesign - Ikonographie, Farbpalette, Logo usw. Und aus diesem Grund konnten sie sich immer wieder von ihren Mitbewerbern abheben und dabei konstante Loyalitätsraten und Neukundengewinnung feststellen.

Farben

Upslope vermittelt die Art des Geschmacks und die Erfahrung des Biertrinkens durch minimales Design und gesättigte und satte Farbtöne.

Die Verwendung der Farbpsychologie hilft der Brauerei insbesondere dabei, ihre Markengeschichte auf ihre Dosenreihe auszudehnen, das Verbraucherverhalten subtil zu beeinflussen und gleichzeitig die Geschichte des erwarteten Geschmacks und Aromas zu erzählen. Unsere emotionale Verbindung und Psychologie in Bezug auf Farbe verbindet Gefühle mit Erfahrungen.

Diese Strategie wird sowohl für die Upslope-Kernserie als auch für ihre limitierten Veröffentlichungen wie das Pumpkin Ale, das für den Herbst passend in ein stimmungsvolles Orange und Schwarz gehüllt ist, oder für ihre dunkle und mysteriös aussehende experimentelle IPA-Serie, die in einem tiefvioletten und schwarzen Farbschema gehalten ist, genutzt.

Eine Markengeschichte fädelt die Persönlichkeit einer Marke unternehmensweit ein

Konsistente Systeme auf Markenebene wie Upslope tragen dazu bei, die Persönlichkeitsmerkmale einer Marke im gesamten Unternehmen zu vermitteln und zu stärken, was einen großen Beitrag zur Wahrung der Konsistenz leistet. Markengeschichten, die an jedem Berührungspunkt des Käufer- oder Kundenlebenszyklus konsistent erzählt werden, sehen, dass sich die Vorteile auszahlen.

Hören Sie von Upslope selbst und machen Sie mit mir und Jacki Ognibene, unserem Markenstrategen hier bei Anthem Branding, einen Nerd, während wir auf der Keynote-Sitzung der Denver Design Week am 16. Oktober ausführlich über dieses Konzept sprechen. Tickets sind noch erhältlich! Schnapp dir ein paar für dich und deine Kollegen, damit unser Gespräch hier weitergeht. Bis nächste Woche!