Elementos de extensión de marca que toda marca necesita
La extensión de marca se describe como el proceso en el que una empresa, que se hace conocida por fabricar un producto singular, se convierte en la fabricación de otros productos con la misma marca. La extensión de la marca se puede considerar como lo que el iPod o iPhone es para Apple, una empresa que se hizo un nombre y construyó su marca en las computadoras personales.
Las marcas que logran expandirse a nuevos mercados tienen una cosa en común: una fuerte identidad de marca y una alta conciencia de marca. Para hacer esto, revisemos cómo el espíritu de una marca se puede utilizar de manera efectiva para crear una estrategia de extensión de marca exitosa.
Ejemplo de extensión de marca: Dove
La marca Dove de 63 años, una subsidiaria de Unilever, comenzó su marca produciendo artículos de cuidado personal para mujeres como desodorantes, jabones y lociones.
La marca se expandió a un nuevo mercado y línea de productos específicos de género cuando lanzó Dove Men + Care y luego a productos específicos para bebés.
Si bien Dove se hizo un nombre en un nicho de mercado centrado en un grupo demográfico específico, su extensión a diferentes grupos demográficos, como los hombres y los bebés, son ejemplos perfectos de cómo Dove ejecutó con éxito una estrategia de extensión de marca.
La razón por la que esta extensión fue tan exitosa fue que Dove creó su propio espacio de nicho para hombres de una manera similar a como lo hizo para las mujeres, a pesar de que la marca se basaba en una suite de productos para mujeres. Dove reconoció la necesidad del mercado de los hombres en el momento adecuado y utilizó su reconocimiento y reputación de marca exitosos para acceder a un nuevo mercado y llegar a una audiencia diferente.
¿Es una extensión de marca adecuada para usted?
Como marca, ¿ha considerado expandirse de diferentes formas fuera de su negocio fundamental? Una extensión de marca puede no ser ideal para todas las marcas, desde el presupuesto hasta el momento, pero puede ser solo el impulso que necesita para mantener su balance final saludable y su audiencia comprometida.
Considere extender su marca con artículos promocionales para aumentar el compromiso, la satisfacción y la lealtad.
¿Tu marca ha considerado expandirse para penetrar en la cultura? ¿O como una forma de conseguir que sus empleados y clientes promocionen su marca fuera de la oficina y se conviertan en defensores de su propia marca?
Tres formas en que los artículos promocionales pueden ayudar a extender su marca
Mejora la satisfacción de los empleados
Los productos de marca permiten que sus empleados se sientan parte del negocio. La mercancía crea una cultura de cuidado en su entorno de trabajo y hace que sus empleados se sientan orgullosos de representar su negocio. Les da a sus empleados algo que quieren conservar durante meses y años. La mercancía de marca personalizada hace que sus empleados y su trabajo se sientan apreciados. A mi llegada a Anthem, recibí una increíble sudadera con capucha de calidad.
Conéctese con sus empleados en esta temporada navideña y acepte la entrega de obsequios basados en el valor con una copia de su propia Guía de obsequios para las fiestas para obtener más información sobre cómo satisfacer a todos sus empleados.
Obtenga más ideas como estas en nuestra Guía de regalos navideños 2018.
Mejora la lealtad del cliente
Mantener la lealtad del cliente es esencial para posicionar su empresa como una marca reconocible y confiable dentro del mercado. Una vez que haya desarrollado una relación sólida y un vínculo con un cliente, con el tiempo, pueden convertirse en los mejores defensores de la marca utilizando la forma número uno de marketing: el boca a boca.
Los productos promocionales bien hechos y de alta calidad traducen el espíritu de su marca a los clientes y establecen exposición a clientes potenciales.
Aumenta el reconocimiento de la marca
El uso de elementos de marca que tengan más sentido para su marca y su público objetivo puede aumentar las ventas y tener un retorno de la inversión más rápido que otras tácticas de estrategia de marca a largo plazo. Gracias a la exposición inherente a un chaleco de plumas bien hecho y de alta calidad, por ejemplo, su marca recibe publicidad "gratuita" dondequiera que se use.
Ya sea que decida ampliar su marca con nuevos productos o servicios, los productos promocionales de calidad pueden mantener a sus empleados satisfechos por más tiempo y más productivos. Del lado del cliente, los artículos promocionales ayudan a retener la lealtad del cliente y, a su vez, aumentan el reconocimiento de la marca.
Elementos imprescindibles de la extensión de marca:
Botellas de agua personalizadas
Sombreros personalizados
Mochilas y bolsas personalizadas
Cuadernos personalizados y estuches con cremallera
