Markenerweiterungsartikel, die jede Marke benötigt
Markenerweiterung wird als der Prozess beschrieben, bei dem ein Unternehmen, das für die Herstellung eines einzigartigen Produkts bekannt wird, andere Produkte unter demselben Markennamen herstellt. Die Markenerweiterung kann als das angesehen werden, was der iPod oder das iPhone für Apple ist, ein Unternehmen, das sich einen Namen gemacht und seine Marke auf PCs aufgebaut hat.
Marken, die erfolgreich in neue Märkte vordringen können, haben eines gemeinsam: eine starke Markenidentität und eine hohe Markenbekanntheit. Lassen Sie uns dazu überprüfen, wie das Ethos einer Marke effektiv genutzt werden kann, um eine erfolgreiche Strategie zur Markenerweiterung zusammenzuführen.
Beispiel für eine Markenerweiterung: Dove
Die 63-jährige Marke Dove, eine Tochtergesellschaft von Unilever, begann ihre Marke mit der Herstellung von Körperpflegemitteln für Frauen wie Deodorant, Seifen und Lotionen.
Die Marke erweiterte sich mit der Einführung von Dove Men + Care auf einen neuen Markt und eine Reihe geschlechtsspezifischer Produkte und anschließend auf babyspezifische Produkte.
Während sich Dove in einem Nischenmarkt einen Namen gemacht hat, der sich auf eine bestimmte Bevölkerungsgruppe konzentriert, ist die Ausweitung auf verschiedene Bevölkerungsgruppen wie Männer und Babys ein perfektes Beispiel dafür, wie Dove eine Strategie zur Markenerweiterung erfolgreich umgesetzt hat.
Der Grund, warum diese Erweiterung so erfolgreich war, war, dass Dove auf ähnliche Weise wie für Frauen einen eigenen Nischenbereich für Männer geschaffen hat, obwohl die Marke auf einer Suite von Damenprodukten basiert. Dove erkannte zum richtigen Zeitpunkt ein Marktbedürfnis nach Männern und nutzte ihre erfolgreiche Markenbekanntheit und ihren Ruf, um einen neuen Markt zu erschließen und ein anderes Publikum zu erreichen.
Ist eine Markenerweiterung für Sie geeignet?
Haben Sie als Marke darüber nachgedacht, sich außerhalb Ihres Grundgeschäfts auf unterschiedliche Weise auszudehnen? Eine Markenerweiterung ist möglicherweise nicht für jede Marke vom Budget bis zum Timing ideal, aber es kann nur der Schwung sein, den Sie benötigen, um Ihr Endergebnis gesund zu halten und Ihr Publikum zu motivieren.
Erwägen Sie, Ihre Marke mit Werbeartikeln zu erweitern, um das Engagement, die Zufriedenheit und die Loyalität zu erhöhen
Hat Ihre Marke darüber nachgedacht, die Kultur zu erweitern? Oder um Ihre Mitarbeiter und Kunden dazu zu bringen, Ihre Marke außerhalb des Büros zu bewerben und Ihr eigener Markenanwalt zu werden?
Drei Möglichkeiten, wie Werbeartikel Ihre Marke erweitern können
Verbessert die Mitarbeiterzufriedenheit
Mit Markenartikeln fühlen sich Ihre Mitarbeiter vom Geschäft getrennt. Merchandise schafft eine Kultur der Fürsorge in Ihrem Arbeitsumfeld und macht Ihre Mitarbeiter stolz darauf, Ihr Unternehmen zu repräsentieren. Es gibt Ihren Mitarbeitern etwas, das sie für Monate und Jahre behalten möchten. Durch personalisierte Markenartikel fühlen sich Ihre Mitarbeiter und ihre Arbeit geschätzt. Bei meiner Ankunft in Anthem erhielt ich einen hochwertigen, fantastischen Hoodie .
Verbinden Sie sich in dieser Weihnachtszeit mit Ihren Mitarbeitern und genießen Sie wertorientiertes Schenken mit einer Kopie Ihres eigenen Leitfadens für Weihnachtsgeschenke, um mehr über die Zufriedenheit aller Ihrer Mitarbeiter zu erfahren.
Weitere Ideen wie diese finden Sie in unserem 2018 Holiday Gift Guide.
Verbessert die Kundenbindung
Die Aufrechterhaltung der Kundenbindung ist für die Positionierung Ihres Unternehmens als erkennbare und vertrauenswürdige Marke auf dem Markt von entscheidender Bedeutung. Sobald Sie eine starke Beziehung und Bindung zu einem Kunden aufgebaut haben, können diese im Laufe der Zeit die besten Markenanwälte sein, die die Marketingform Nummer eins verwenden: Mundpropaganda.
Gut gemachte und qualitativ hochwertige Werbeartikel übersetzen Ihr Markenethos auf Kunden und schaffen Kontakt zu potenziellen Kunden.
Erhöht die Markenbekanntheit
Die Verwendung von Markenartikeln, die für Ihre Marke und Ihre Zielgruppe am sinnvollsten sind, kann den Umsatz steigern und eine schnellere Kapitalrendite erzielen als andere langfristige Taktiken der Markenstrategie. Dank der inhärenten Präsenz einer gut gefertigten und hochwertigen Daunenweste erhält Ihre Marke beispielsweise "kostenlose" Werbung, wo immer sie getragen wird.
Unabhängig davon, ob Sie Ihre Marke mit neuen Produkten oder Dienstleistungen erweitern möchten, können hochwertige Werbeartikel Ihre Mitarbeiter länger und produktiver zufriedenstellen. Auf der Kundenseite tragen Werbeartikel dazu bei, die Kundenbindung aufrechtzuerhalten, und Sie steigern wiederum die Markenbekanntheit.
Markenerweiterung Must-Haves:
Kundenspezifische Wasserflaschen
Kundenspezifische Kopfbedeckung
Kundenspezifische Rucksäcke & Beutel
Kundenspezifische Notizbücher und Reißverschlusstaschen
