Tuotemerkin laajennustuotteet, joita jokainen tuotemerkki tarvitsee
Tuotemerkin laajennusta kuvataan prosessiksi, kun yritys, joka tunnetaan yksittäisen tuotteen valmistamisesta, kasvaa muiden tuotteiden valmistamiseksi samalla tuotenimellä. Tuotemerkin laajennuksen voidaan ajatella olevan iPod tai iPhone Apple-yhtiölle, joka teki nimensä ja rakensi tuotemerkin henkilökohtaisiin tietokoneisiin.
Uusilla markkinoilla menestyvillä brändeillä on yksi yhteinen asia: vahva tuotemerkkiidentiteetti ja korkea tuotetietoisuus. Tätä varten tarkistetaan, kuinka brändin eetosta voidaan tehokkaasti käyttää onnistuneen tuotemerkkilaajennusstrategian yhdistämiseen.
Esimerkki tuotemerkkilaajennuksesta: Dove
Unileverin tytäryhtiö, 63-vuotias Dove-tuotemerkki aloitti tuotemerkin tuottamalla naisille tarkoitettuja henkilökohtaisen hygienian tuotteita, kuten deodorantteja, saippuoita ja voiteita.
Tuotemerkki laajeni uusille sukupuolispesifisille tuotteille, kun se lanseerasi Dove Men + Care -tuotteen, ja sitten vauvakohtaisiin tuotteisiin.
Vaikka Dove teki nimensä markkinarakolle keskittyen tiettyyn väestörakenteeseen, sen laajentaminen erilaisiin väestötietoihin, kuten miehiin ja vauvoihin, ovat täydellisiä esimerkkejä siitä, kuinka Dove toteutti menestyksekkäästi tuotemerkkilaajennusstrategian.
Syy siihen, miksi tämä laajennus oli niin onnistunut, oli se, että Dove vei miehille oman markkinarakonsa samalla tavalla kuin naisilla, huolimatta siitä, että tuotemerkki rakennettiin naisten naisten tuotteisiin. Dove tunnisti miesten markkinoiden tarpeen oikeaan aikaan ja käytti menestyvää tuotemerkkitietoisuuttaan ja mainettaan saadakseen uusia markkinoita ja tavoittaakseen toisen yleisön.
Onko tuotemerkin laajennus sinulle oikea valinta?
Oletko brändinä harkinnut laajentamista eri tavoin perustavan liiketoimintasi ulkopuolelle? Tuotemerkkilaajennus ei välttämättä ole ihanteellinen kaikille tuotemerkeille budjetista ajoitukseen, mutta se voi olla vain se vauhti, jota tarvitset pitääksesi alarivisi terveenä ja yleisösi kiinnostuneina.
Harkitse brändin laajentamista mainostuotteilla sitoutumisen, tyytyväisyyden ja uskollisuuden lisäämiseksi
Onko brändisi harkinnut laajentumista tunkeutumaan kulttuuriin? Tai keinona saada työntekijät ja asiakkaat mainostamaan brändiäsi toimiston ulkopuolella ja tulemaan oman brändisi puolestapuhujaksi?
Kolme tapaa tarjouskohteet voivat auttaa laajentamaan brändiäsi
Parantaa työntekijöiden tyytyväisyyttä
Merkkituotteiden avulla työntekijät voivat tuntea itsensä erillään liiketoiminnasta. Tavarat luovat hoitokulttuurin työympäristössäsi ja saavat työntekijät ylpeäksi edustamaan yritystäsi. Se antaa työntekijöillesi jotain, mitä he haluavat säilyttää kuukausien ja vuosien ajan. Räätälöidyt merkkituotteet saavat työntekijät ja heidän työnsä arvostamaan. Saapuessani Anthemiin sain laadukkaan, mahtavan hupparin .
Ota yhteyttä työntekijöihisi tällä lomakaudella ja ota arvopohjainen lahja antamalla kopio omasta loma-lahjaoppaastasi saadaksesi lisätietoja kaikkien työntekijöiden tyydyttämisestä.
Hanki lisää tällaisia ideoita vuoden 2018 loma-lahjaoppaastamme.
Parantaa asiakasuskollisuutta
Asiakasuskollisuuden ylläpitäminen on välttämätöntä, kun yrityksesi sijoitetaan tunnistettavaksi ja luotettavaksi tuotemerkiksi markkinoilla. Kun sinulla on ollut vahva suhde ja yhteys asiakkaaseen, he voivat ajan myötä olla parhaita tuotemerkkien puolustajia käyttämällä markkinoinnin ykkösmuotoa: suusanallisesti.
Hyvin tehdyt ja korkealaatuiset myynninedistämistuotteet kääntävät brändin eettisyyttä asiakkaille ja altistavat potentiaaliset asiakkaat.
Lisää brändin tunnettuutta
Tuotemerkkisi ja kohdeyleisösi kannalta järkevimpien tuotemerkkien käyttö voi lisätä myyntiä ja saavuttaa nopeamman sijoitetun pääoman tuoton kuin muut pitkän aikavälin brändistrategiat. Luonnollisen altistumisen ansiosta esimerkiksi hyvin valmistettu ja laadukas untuvaliivi, tuotemerkkisi saa "ilmaista" mainontaa missä tahansa sitä käytetään.
Halusitpa laajentaa tuotemerkkiäsi uusilla tuotteilla tai palveluilla, laadukkaat myynninedistämistuotteet voivat pitää työntekijät tyytyväisinä pidempään ja tuottavammin. Asiakkaan puolella myynninedistämistuotteet auttavat säilyttämään asiakasuskollisuuden ja lisäävät puolestaan brändin tunnettuutta.
Tuotemerkkilaajennuksen pakko:
Mukautetut vesipullot
Mukautetut päähineet
Mukautetut reput ja paidat
Mukautetut kannettavat ja vetoketjutaskut
