Articoli di estensione del marchio di cui ogni marca ha bisogno
L'estensione del marchio è descritta come il processo in cui un'azienda, che diventa nota per la creazione di un singolo prodotto, si trasforma in altri prodotti con lo stesso marchio. L'estensione del marchio può essere pensata come ciò che l'iPod o l'iPhone rappresentano per Apple, un'azienda che si è fatta un nome e ha costruito il proprio marchio nei personal computer.
I marchi che riescono a espandersi in nuovi mercati hanno una cosa in comune: una forte identità di marca e un'elevata consapevolezza del marchio. Per fare ciò, esaminiamo in che modo l'etica di un marchio può essere efficacemente utilizzata per mettere insieme una strategia di estensione del marchio di successo.
Esempio di estensione del marchio: Dove
Il marchio Dove, 63 anni, una sussidiaria di Unilever, ha iniziato il suo marchio producendo articoli per la cura personale per le donne come deodoranti, saponi e lozioni.
Il marchio si è esteso in un nuovo mercato e in una nuova linea di prodotti specifici per genere quando ha lanciato Dove Men + Care e poi in prodotti specifici per bambini.
Mentre Dove si è fatto un nome in un mercato di nicchia incentrato su un gruppo demografico specifico, la sua estensione a diversi dati demografici come uomini e bambini sono esempi perfetti di come Dove ha eseguito con successo una strategia di estensione del marchio.
Il motivo per cui questa estensione ha avuto così tanto successo è stato che Dove ha ritagliato il proprio spazio di nicchia per gli uomini in un modo simile per le donne, nonostante il marchio sia stato costruito su prodotti da donna. Dove ha riconosciuto la necessità di mercato per gli uomini al momento giusto e ha utilizzato la loro notorietà e reputazione del marchio di successo per attingere a un nuovo mercato e raggiungere un pubblico diverso.
Un'estensione del marchio è giusta per te?
Come marchio hai considerato di estenderti in modi diversi al di fuori della tua attività fondamentale? Un'estensione del marchio potrebbe non essere l'ideale per ogni marchio, dal budget alla tempistica, ma potrebbe essere solo lo slancio di cui hai bisogno per mantenere sani i tuoi profitti e il tuo pubblico coinvolto.
Considera l'idea di estendere il tuo marchio con articoli promozionali per aumentare il coinvolgimento, la soddisfazione e la fedeltà
Il tuo marchio ha preso in considerazione l'ampliamento per penetrare nella cultura? O come un modo per convincere i tuoi dipendenti e clienti a promuovere il tuo marchio fuori dall'ufficio e diventare il tuo sostenitore del marchio?
Gli articoli promozionali in tre modi possono aiutarti a espandere il tuo marchio
Migliora la soddisfazione dei dipendenti
La merce di marca consente ai tuoi dipendenti di sentirsi parte del business. La merce crea una cultura della cura nel tuo ambiente di lavoro e rende i tuoi dipendenti orgogliosi di rappresentare la tua attività. Dà ai tuoi dipendenti qualcosa che vogliono conservare per mesi e anni a venire. La merce personalizzata con marchio fa sentire apprezzati i tuoi dipendenti e il loro lavoro. Al mio arrivo ad Anthem, ho ricevuto una felpa fantastica e di qualità.
Entra in contatto con i tuoi dipendenti durante le festività natalizie e abbraccia i regali basati sul valore con una copia della tua guida ai regali per saperne di più su come soddisfare tutti i tuoi dipendenti.
Ottieni altre idee come queste nella nostra Guida ai regali delle feste 2018.
Migliora la fedeltà dei clienti
Mantenere la fedeltà dei clienti è essenziale per posizionare la tua azienda come un marchio riconoscibile e affidabile nel mercato. Una volta che hai sviluppato una forte relazione e collegamento con un cliente, nel tempo, questi possono essere i migliori sostenitori del marchio utilizzando la forma di marketing numero uno: il passaparola.
Prodotti promozionali ben fatti e di alta qualità traducono l'etica del tuo marchio per i clienti e stabiliscono l'esposizione ai potenziali clienti.
Aumenta il riconoscimento del marchio
L'utilizzo di articoli di marca che hanno più senso per il tuo marchio e per il pubblico di destinazione può aumentare le vendite e avere un ritorno sull'investimento più rapido rispetto ad altre tattiche di strategia del marchio a lungo termine. Grazie all'esposizione intrinseca di un piumino ben fatto e di alta qualità, ad esempio, il tuo marchio riceve pubblicità "gratuita" ovunque sia indossato.
Sia che tu decida di estendere il tuo marchio con nuovi prodotti o servizi, i prodotti promozionali di qualità possono mantenere i tuoi dipendenti soddisfatti più a lungo e più produttivi. Dal lato del cliente, gli articoli promozionali aiutano a fidelizzare i clienti e, a loro volta, aumentano il riconoscimento del marchio.
Elementi indispensabili per l'estensione del marchio:
Bottiglie d'acqua personalizzate
Copricapi personalizzati
Zaini e borsoni personalizzati
Taccuini personalizzati e buste con cerniera
