Articles d'extension de marque dont chaque marque a besoin
L'extension de marque est décrite comme le processus par lequel une entreprise, qui devient connue pour fabriquer un produit unique, se développe pour fabriquer d'autres produits sous le même nom de marque. L'extension de marque peut être considérée comme ce que l'iPod ou l'iPhone est pour Apple, une entreprise qui s'est fait un nom et a construit sa marque dans les ordinateurs personnels.
Les marques qui réussissent à s'étendre sur de nouveaux marchés ont un point commun: une identité de marque forte et une notoriété élevée. Pour ce faire, examinons comment l'éthique d'une marque peut être utilisée efficacement pour mettre en place une stratégie d'extension de marque réussie.
Exemple d'extension de marque: Dove
La marque Dove, âgée de 63 ans, une filiale d'Unilever, a lancé sa marque en produisant des produits de soins personnels pour les femmes comme des déodorants, des savons et des lotions.
La marque s'est étendue à un nouveau marché et à une nouvelle gamme de produits spécifiques au sexe lorsqu'elle a lancé Dove Men + Care, puis à des produits spécifiques aux bébés.
Alors que Dove s'est fait un nom sur un marché de niche en se concentrant sur un groupe démographique spécifique, son extension à différentes données démographiques comme les hommes et les bébés sont des exemples parfaits de la façon dont Dove a réussi à exécuter une stratégie d'extension de marque.
La raison pour laquelle cette extension a connu un tel succès est que Dove a créé son propre créneau pour les hommes de la même manière que pour les femmes, bien que la marque soit construite sur une suite de produits pour femmes. Dove a reconnu un besoin du marché pour les hommes au bon moment et a utilisé leur notoriété et leur réputation de marque pour exploiter un nouveau marché et atteindre un public différent.
Une extension de marque vous convient-elle?
En tant que marque, avez-vous envisagé de vous étendre de différentes manières en dehors de votre entreprise fondamentale? Une extension de marque n'est peut-être pas idéale pour toutes les marques, du budget au calendrier, mais elle peut simplement être l'élan dont vous avez besoin pour maintenir vos résultats financiers en bonne santé et votre public engagé.
Envisagez d'étendre votre marque avec des articles promotionnels pour augmenter l'engagement, la satisfaction et la fidélité
Votre marque a-t-elle envisagé de s'étendre pour pénétrer la culture? Ou pour amener vos employés et clients à promouvoir votre marque en dehors du bureau et à devenir votre propre défenseur de la marque?
Trois façons dont les articles promotionnels peuvent vous aider à étendre votre marque
Améliore la satisfaction des employés
La marchandise de marque permet à vos employés de se sentir à l'écart de l'entreprise. La marchandise crée une culture d'attention dans votre environnement de travail et rend vos employés fiers de représenter votre entreprise. Cela donne à vos employés quelque chose qu'ils veulent conserver pendant des mois et des années à venir. La marchandise de marque personnalisée rend vos employés et leur travail appréciés. À mon arrivée chez Anthem, j'ai reçu un sweat à capuche de qualité.
Connectez-vous avec vos employés en cette période des Fêtes et adoptez l'offre de cadeaux basée sur la valeur avec un exemplaire de votre propre guide de cadeaux des Fêtes pour en savoir plus sur la satisfaction de tous vos employés.
Obtenez plus d'idées comme celles-ci dans notre guide des cadeaux des fêtes 2018.
Améliore la fidélité des clients
Le maintien de la fidélité des clients est essentiel pour positionner votre entreprise en tant que marque reconnaissable et de confiance sur le marché. Une fois que vous avez développé une relation et un lien solides avec un client, au fil du temps, il peut devenir le meilleur défenseur de la marque en utilisant la forme de marketing numéro un: le bouche à oreille.
Des produits promotionnels bien conçus et de haute qualité traduisent l'éthique de votre marque auprès des clients et établissent une exposition aux clients potentiels.
Augmente la reconnaissance de la marque
L'utilisation d'articles de marque qui ont le plus de sens pour votre marque et votre public cible peut augmenter les ventes et avoir un retour sur investissement plus rapide que d'autres tactiques de stratégie de marque à long terme. Grâce à l'exposition inhérente à un gilet en duvet bien fait et de haute qualité, par exemple, votre marque reçoit de la publicité «gratuite» où qu'elle soit portée.
Que vous décidiez d'étendre votre marque avec de nouveaux produits ou services, des produits promotionnels de qualité peuvent garder vos employés satisfaits plus longtemps et plus productifs. Du côté des clients, les articles promotionnels aident à fidéliser les clients et à leur tour, vous augmentez la reconnaissance de la marque.
Les incontournables de l'extension de marque:
Bouteilles d'eau personnalisées
Chapeaux personnalisés
Sacs à dos et fourre-tout personnalisés
Cahiers personnalisés et pochettes zippées
