4 idiotsäkra tips för bra detaljförpackningar
Ett framgångsrikt detaljhandelsmärke är resultatet av en tankeväckande strategi, kreativ konstriktning och konsekvent utförande. Här finns fyra sätt att bygga en butiksförpackningssystem som ansluter till dina kunder och inspirerar långvarig varumärkeslojalitet och stadig försäljning.
Varför är förpackningar viktiga för att sälja någon produkt?
Vi skulle vilja tro att konsumenter gör val baserat på rationella och informerade tankesätt. Det är inte sant. De flesta kunder köper produkter baserat på deras instinkter. Färgerna som används i designen och formen på produktens förpackning påverkar köparens beslut lika mycket som ett pålitligt varumärke eller har det lägsta priset.
Få framgång på hyllor med dessa tips för strategiska sätt att tillämpa smart designtänkande på din detaljhandelsförpackning.
Vad är bra förpackning? Minnesvärda bilder.
Den mest framgångsrika förpackningen sticker ut på hyllan med ikoniska, minnesvärda bilder. Ta din målgrupps och konsumenternas uppmärksamhet med en distinkt ikon, djärv färgpalett eller till och med ett upprepat mönster - något som är omedelbart tilltalande och iögonfallande. I vissa fall betyder det att vara högre än de andra märkena på hyllan, men andra gånger är en subtil, enkel design mer effektiv.
Att ha minnesvärda bilder - en extra bonus - hjälper kunder att enkelt komma ihåg vad de letar efter eftersom de har skapat en kognitiv länk till ett varumärke. Om en produkts förpackning till exempel är svår att beskriva för någon annan, gör det den mindre övertygande och övergripande mindre minnesvärd, vilket minskar möjligheten att få kontakt med potentiella kunder.
Relaterat: Behöver du detaljförpackningar?
Upslope Brewing
Upslope Brewing Company bröt formen i hantverks ölindustrin med en helt annan inställning till deras förpackning. Deras enkla, rena och ikoniska aluminiumburkar har den mycket igenkännbara Upslope-logotypen fram och i mitten, med mycket enkel, minimal text för varje sort av deras eftertraktade bryggor. Detta tillvägagångssätt - att använda minnesvärda bilder - har gjort det möjligt för dem att sticka ut från andra Colorado-bryggerier, som har varit kända för att ha alltför detaljerade och röriga burkmärkesdesigner.
Bra detaljhandelsförpackningar behöver kraften i känslor
Ett varumärke kan ha den vackraste förpackningsdesignen i världen, men om det inte utlöser ett känslomässigt engagemang under de första sekunderna kommer det att tappa sin fulla potential. Det är ett faktum att konsumenter vidtar en inköpsåtgärd när ett varumärke får dem att känna något; det kan vara ett retroinspirerat paket som drar i hjärtsträngarna med känslan av nostalgi, eller en design som utstrålar en känsla av lugn och fridfull avkoppling.
Sir Bananas
Förpackningen av helt ny mjölkprodukt, Sir Bananas av CanonWave, väcker känslor av äventyr, upptäckt och barnsliknande lycka. Med en rolig, nyckfull apa som varumärkets maskot sticker detaljhandelsförpackningen för bananmjölken positivt ut i havet med liknande mjölkkartonger - vilket gör den här produkten nästan omöjlig att inte ta hem och njuta av.
Materiella affärsfördelar med detaljhandelsförpackningar
Kommunicerar din produkts detaljhandelsförpackning tydligt vad konsumenten får ut av din produkt? Det är viktigt att alla aspekter av din detaljhandelsförpackningsstrategi, från grafik till meddelanden och annonser, får en poäng över och subtilt signerar kunder att köpa.
Ett bra pågående lakmustest för att säkerställa att din detaljhandelsförpackning återvänder till sin investering är att ta ett steg tillbaka, titta på sortimentet och bedöma det med en konsumentlins:
- Kommer det att skydda dig från blodtörstiga myggor?
- Kommer det att hålla dig varm vid temperaturer under noll?
- Kommer det att ge näring och återfukta din hud?
- Kommer det att rengöra dina smutsiga kläder utan att använda hårda kemikalier?
- Kommer det att fylla dig vid mellanmål och fungera som en utmärkt proteinkälla?
LucidMood
LucidMood, ett cannabisvarumärke , är starkt beroende av sin detaljhandelsförpackning för att översätta de konkreta fördelarna med var och en av deras produkter. De diskreta, bärbara ångpennorna erbjuds i en mängd olika stämningar för konsumenter att välja utifrån den känsla de vill uppnå som fokus, lycka, slappna av eller energi.
Använd detaljhandelsförpackningar för att erbjuda konsumenterna ett unikt perspektiv
Effektiva detaljhandelsförpackningar visar ett tydligt synsätt för ett varumärkes målgrupp genom att tydligt kommunicera varför det är unikt från resten. Var inte rädd för att vara annorlunda, eller stör en ho-hum-kategori där alla gör samma sak som alla andra.
Hitta ett sätt att visa upp vad som gör ditt varumärke verkligen unikt. Är du ett restaurangmärke som fokuserar på att bara använda ingredienser av hög kvalitet? Är du en certifierad B-Corp som är ledande inom hållbarhet och företagsansvar i din bransch? Oavsett vilken krok som gör att du sticker ut, ska den översättas till din detaljhandelsförpackning.
Frico Frizzante av Scarpetta
Frico Frizzante, av Scarpetta, är ett exempel på hur alternativa förpackningar för produkter i branscher där förpackningar inte brukar utnyttjas för att differentiera produkten, till exempel vin , som har blivit synonymt med stora långhalsade glasflaskor med papper och folie etiketter.
Företaget bestämde sig för att använda miljövänliga burkar för att nå ett nytt yngre segment av konsumenter för att bryta formen till en vanlig kategori. Genom att erbjuda sitt läckra mousserande italienska vin i rena, moderna burkar kunde de få sin produkt att dyka upp bland glasflaskorna som den delade kylutrymmet med, men på ett sätt som bevarar den sofistikerade och smakfulla känsla som vinindustrin är känd för.
Utvärdera och uppdatera produktens detaljhandelsförpackningar konsekvent för att förbli konkurrenskraftiga och relevanta
Oavsett om du utvecklar detaljhandelsförpackningar för en ny produkt eller går igenom en förpackningsuppdatering, kom ihåg dessa fyra enkla tips för att skapa ett framgångsrikt detaljhandelsförpackningssystem som sticker ut på hyllan och gör en bestående kontakt med din publik.