4 dicas infalíveis para grandes embalagens de varejo

Uma marca de varejo de sucesso é o resultado de uma estratégia cuidadosa, direção de arte criativa e execução consistente. Aqui estão quatro maneiras de construir um sistema de embalagem de varejo que se conecte com seus clientes e inspire fidelidade à marca duradoura e vendas constantes.

Por que a embalagem é importante para a venda de qualquer produto?

Gostaríamos de pensar que os consumidores fazem escolhas com base em mentalidades racionais e informadas. Isso não é verdade. A maioria dos compradores compra produtos com base em seus instintos. As cores usadas no design e no formato da embalagem do produto afetam as decisões do comprador tanto quanto uma marca confiável ou com o menor preço.

Encontre o sucesso nas prateleiras com estas dicas de maneiras estratégicas de aplicar o pensamento de design inteligente às embalagens de seus produtos de varejo.

O que é uma boa embalagem? Visuais memoráveis.

A embalagem de maior sucesso se destaca na prateleira com visuais icônicos e memoráveis. Atraia a atenção do seu público-alvo e dos consumidores com um ícone distinto, paleta de cores ousada ou mesmo um padrão repetido - algo que é imediatamente atraente e atraente. Em alguns casos, isso significa ser mais barulhento do que as outras marcas na prateleira, mas outras vezes, um design sutil e simples é mais eficaz.

Ter visuais memoráveis - um bônus adicional - ajuda os compradores a se lembrarem facilmente do que estão procurando, pois estabeleceram um vínculo cognitivo com uma marca. Se a embalagem de um produto é difícil de descrever para outra pessoa, por exemplo, ela o torna menos atraente e, em geral, menos memorável, diminuindo a oportunidade de se conectar com clientes em potencial.

Relacionado: Você precisa de embalagens de varejo?

Cerveja Upslope

A Upslope Brewing Company quebrou o modelo na indústria de cerveja artesanal com uma abordagem totalmente diferente para suas embalagens. Suas latas de alumínio simples, limpas e icônicas apresentam o logotipo Upslope altamente reconhecível na frente e no centro, com um texto mínimo e muito direto para cada variedade de suas cervejas cobiçadas. Essa abordagem - de usar visuais memoráveis - permitiu que eles se destacassem de outras cervejarias do Colorado, que são conhecidas por terem designs de rótulos de lata excessivamente detalhados e desordenados.

Uma boa embalagem de varejo precisa do poder da emoção

Uma marca pode ter o design de embalagem mais bonito do mundo, mas se não desencadear um envolvimento emocional nos primeiros segundos, ficará aquém de todo o seu potencial. É fato que os consumidores realizam uma ação de compra quando uma marca os faz sentir algo; pode ser um pacote de inspiração retro que toca as cordas do coração com uma sensação de nostalgia ou um design que irradia uma sensação de relaxamento calmo e pacífico.

Sir Bananas

A embalagem do novo leite, Sir Bananas by CanonWave, evoca sentimentos de aventura, descoberta e felicidade infantil. Com um macaco divertido e caprichoso como mascote da marca, a embalagem de varejo do leite de banana se destaca no mar de caixas de leite de aparência semelhante - tornando esse produto quase impossível de não levar para casa e saborear.

Benefícios comerciais tangíveis da embalagem de varejo

A embalagem de varejo do seu produto comunica claramente o que o consumidor receberá com o seu produto? É fundamental que todos os aspectos de sua estratégia de embalagem de varejo, desde recursos visuais a mensagens e anúncios, sejam entendidos e indiquem sutilmente os clientes a comprar.

Um grande teste de tornassol contínuo para garantir que sua embalagem de varejo está retornando sobre o investimento é dar um passo para trás, olhar para a linha e avaliá-la com as lentes do consumidor:

• Isso o protegerá de mosquitos sanguinários?
• Vai mantê-lo aquecido em temperaturas abaixo de zero?
• Vai nutrir e hidratar sua pele?
• Ele limpará suas roupas sujas sem usar produtos químicos agressivos?
• Vai saciá-lo na hora do lanche e servir como uma excelente fonte de proteína?
  

LucidMood

LucidMood, uma marca de cannabis , depende muito de suas embalagens de varejo para traduzir os benefícios tangíveis de cada um de seus produtos. As canetas vapor discretas e portáteis são oferecidas em uma variedade de estados de ânimo diferentes para os consumidores escolherem com base na sensação que buscam alcançar, como concentração, felicidade, relaxamento ou energia.

Use embalagens de varejo para oferecer aos consumidores uma perspectiva única

Uma embalagem de varejo eficaz apresenta um ponto de vista distinto para o público-alvo de uma marca, comunicando claramente por que ela é diferente do resto. Não tenha medo de ser diferente ou interromper uma categoria chata em que todos estão fazendo as mesmas coisas que os outros.

Encontre uma maneira de mostrar o que torna sua marca verdadeiramente única. Você é uma marca de restaurante que se concentra em usar apenas ingredientes de alta qualidade? Você é um B-Corp certificado, liderando o caminho em sustentabilidade e responsabilidade corporativa em seu setor? Qualquer que seja o gancho que o faça se destacar, deve ser traduzido em toda a sua embalagem de varejo.

Frico Frizzante por Scarpetta

Frico Frizzante, de Scarpetta, é um exemplo de como embalagens alternativas para produtos em indústrias onde a embalagem não é tipicamente aproveitada para diferenciar o produto, como o vinho , que passou a ser sinônimo de grandes garrafas de vidro de gargalo longo com papel embrulhado e papel alumínio rótulos.

A empresa decidiu usar latas ecologicamente corretas para atingir um novo segmento mais jovem de consumidores e transformar o molde em uma categoria dominante. Ao oferecer seu delicioso vinho espumante italiano em latas limpas e modernas, eles conseguiram fazer seu produto se destacar entre as garrafas de vidro com as quais dividia o espaço da geladeira, mas de uma forma que preserva a sensação sofisticada e saborosa pela qual a indústria do vinho é conhecida.

Avalie e atualize consistentemente a embalagem de varejo do seu produto para permanecer competitivo e relevante

Esteja você desenvolvendo uma embalagem de varejo para um novo produto ou passando por uma atualização de embalagem, mantenha estas quatro dicas simples em mente para criar um sistema de embalagem de varejo de sucesso que se destaque na prateleira e faça uma conexão duradoura com seu público.