4 dårlige tip til god detailemballage

Et vellykket detailmærke er resultatet af en tankevækkende strategi, kreativ kunstretning og konsekvent udførelse. Her er fire måder at bygge en detail emballage -system, der forbinder med dine kunder og inspirerer langvarig mærkeloyalitet og støt salg.

Hvorfor er emballage vigtig for at sælge et produkt?

Vi vil gerne tro, at forbrugerne træffer valg baseret på rationelle og informerede tankegang. Det er ikke sandt. De fleste kunder køber produkter baseret på deres instinkter. Farverne, der bruges i design og form på produktets emballage, påvirker køberbeslutninger lige så meget som et pålideligt mærke eller har den laveste pris.

Find succes i hylderne med disse tip til strategiske måder at anvende smart designtænkning på din detailproduktemballage.

Hvad er god emballage? Mindeværdige visuals.

Den mest succesrige emballage skiller sig ud på hylden med ikoniske, mindeværdige billeder. Grib din målgruppes og forbrugernes opmærksomhed med et tydeligt ikon, fed farvepalet eller endda et gentaget mønster - noget der straks er tiltalende og iøjnefaldende. I nogle tilfælde betyder det at være højere end de andre mærker på hylden, men andre gange er et subtilt, simpelt design mere effektivt.

At have mindeværdige visuals - en ekstra bonus - hjælper shoppere med at huske, hvad de leder efter, fordi de har oprettet et kognitivt link til et brand. Hvis et produkts emballage for eksempel er svært at beskrive for en anden, gør det det mindre overbevisende og generelt mindre mindeværdigt, hvilket mindsker muligheden for at oprette forbindelse til potentielle kunder.

Relateret: Har du brug for detailemballage?

Upslope Brewing

Upslope Brewing Company brød formen i håndværksølsindustrien med en helt anden tilgang til deres emballage. Deres enkle, rene og ikoniske aluminiumsdåser har det meget genkendelige Upslope-logo foran og i midten med meget ligetil, minimal tekst til hver række af deres eftertragtede bryggerier. Denne tilgang - ved at bruge mindeværdige billeder - har gjort det muligt for dem at skille sig ud fra andre Colorado-bryggerier, som har været kendt for at have alt for detaljerede og rodede dåseetiketter.

God detailemballage har brug for følelsen

Et brand kan have det smukkeste emballagedesign i verden, men hvis det ikke udløser et følelsesmæssigt engagement i de første par sekunder, vil det undlade at udnytte sit fulde potentiale. Det er en kendsgerning, at forbrugerne foretager en indkøb, når et brand får dem til at føle noget; det kunne være en retro-inspireret pakke, der trækker hjertestrengene med følelsen af nostalgi eller et design, der udstråler en følelse af rolig, fredelig afslapning.

Sir Bananas

Emballagen af helt nyt mejeriprodukt, Sir Bananas af CanonWave, fremkalder følelser af eventyr, opdagelse og barnlignende lykke. Med en sjov, lunefuld abe som brandets maskot stikker detailemballagen til bananmælken positivt ud i havet med lignende mælkekartoner - hvilket gør dette produkt næsten umuligt ikke at tage hjem og nyde.

Materielle forretningsfordele ved detailemballage

Kommunicerer dit produkts detailemballage klart, hvad forbrugeren får ud af dit produkt? Det er afgørende, at ethvert aspekt af din detailemballagestrategi, fra visuals til messaging og reklamer, får et punkt på tværs og subtilt signalerer shoppere om at købe.

En stor igangværende lakmus-test for at sikre, at din detailemballage vender tilbage på sin investering, er at tage et skridt tilbage, se på opstillingen og vurdere den med et forbrugerobjektiv:

• Vil det beskytte dig mod blodtørstige myg?
• Vil det holde dig varm ved temperaturer under nul?
• Vil det pleje og fugte din hud?
• Vil det rense dit beskidte tøj uden at bruge barske kemikalier?
• Vil det fylde dig på snacktid og tjene som en fremragende proteinkilde?
  

LucidMood

LucidMood, et cannabismærke , er stærkt afhængig af deres detailemballage for at oversætte de konkrete fordele ved hvert af deres produkter. De diskrete, bærbare dampkuglepenne tilbydes i en række forskellige stemninger, som forbrugerne kan vælge ud fra den følelse, de søger at opnå, såsom fokus, lyksalighed, afslapning eller energi.

Brug detailemballage til at give forbrugerne et unikt perspektiv

Effektiv detailemballage viser et særpræg for et mærkes målgruppe ved tydeligt at kommunikere, hvorfor det er unikt fra resten. Vær ikke bange for at være anderledes, eller forstyrr en ho-hum kategori, hvor alle gør det samme som alle andre.

Find en måde at vise, hvad der gør dit brand virkelig unikt. Er du et restaurantmærke, der kun fokuserer på at bruge ingredienser af høj kvalitet? Er du en certificeret B-Corp, der fører an på bæredygtighed og virksomhedsansvar i din branche? Uanset hvad den krog er, der får dig til at skille sig ud, skal den oversættes i hele din detailemballage.

Frico Frizzante af Scarpetta

Frico Frizzante, af Scarpetta, er et eksempel på, hvordan alternativ emballage til produkter i industrier, hvor emballage ikke typisk udnyttes til at differentiere produktet, såsom vin , der er blevet synonymt med store langhalsede glasflasker med indpakket papir og folie etiketter.

Virksomheden besluttede at bruge miljøvenlige dåser til at nå et nyt yngre segment af forbrugere for at bryde formen ind i en almindelig kategori. Ved at tilbyde deres lækre mousserende italiensk vin i rene, moderne dåser var de i stand til at få deres produkt til at springe ud blandt de glasflasker, som det delte køleskab med, men på en måde, der bevarer den sofistikerede og smagfulde følelse, som vinindustrien er kendt for.

Vurder og opdater konsekvent dit produkts detailemballage for at forblive konkurrencedygtig og relevant

Uanset om du udvikler detailemballage til et nyt produkt eller gennemgår en opdatering af emballagen, skal du huske disse fire enkle tip for at skabe et vellykket detailemballagesystem, der skiller sig ud på hylden og skaber en varig forbindelse til dit publikum.