4 consejos infalibles para un excelente embalaje al por menor

Una marca minorista exitosa es el resultado de una estrategia reflexiva, una dirección de arte creativa y una ejecución constante. Aquí hay cuatro formas de construir un sistema de empaque minorista que se conecte con sus clientes e inspire lealtad de marca duradera y ventas constantes.

¿Por qué el empaque es importante para vender cualquier producto?

Nos gustaría pensar que los consumidores toman decisiones basadas en una mentalidad racional e informada. Eso no es cierto. La mayoría de los compradores compran productos basándose en sus instintos. Los colores utilizados en el diseño y la forma del empaque del producto afectan las decisiones del comprador tanto como una marca confiable o el precio más bajo.

Encuentre el éxito en los estantes con estos consejos sobre formas estratégicas de aplicar el pensamiento de diseño inteligente al empaque de su producto minorista.

¿Qué es un buen empaque? Imágenes memorables.

El empaque más exitoso se destaca en el estante con imágenes icónicas y memorables. Capte la atención de su público objetivo y de los consumidores con un icono distintivo, una paleta de colores llamativos o incluso un patrón repetido, algo que es inmediatamente atractivo y llamativo. En algunos casos, eso significa ser más ruidoso que las otras marcas en el estante, pero otras veces, un diseño sutil y simple es más efectivo.

Tener imágenes memorables, una ventaja adicional, ayuda a los compradores a recordar fácilmente lo que están buscando porque han establecido un vínculo cognitivo con una marca. Si el empaque de un producto es difícil de describir a otra persona, por ejemplo, lo hace menos atractivo y, en general, menos memorable, lo que reduce la oportunidad de conectarse con clientes potenciales.

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Elaboración de cerveza en pendiente ascendente

Upslope Brewing Company rompió moldes en la industria de la cerveza artesanal con un enfoque completamente diferente para sus envases. Sus latas de aluminio simples, limpias e icónicas cuentan con el logotipo Upslope altamente reconocible en la parte delantera y central, con un texto mínimo y muy sencillo para cada variedad de sus codiciadas cervezas. Este enfoque, de usar imágenes memorables, les ha permitido destacarse de otras cervecerías de Colorado, que se sabe que tienen diseños de etiquetas de latas demasiado detallados y desordenados.

Un buen empaque minorista necesita el poder de la emoción

Una marca puede tener el diseño de empaque más hermoso del mundo, pero si no desencadena un compromiso emocional en los primeros segundos, no alcanzará todo su potencial. Es un hecho que los consumidores realizan una acción de compra cuando una marca les hace sentir algo; podría ser un paquete de inspiración retro que toque las fibras del corazón con un sentimiento de nostalgia, o un diseño que irradie una sensación de relajación tranquila y pacífica.

Sir Bananas

El envase del nuevo producto lácteo, Sir Bananas de CanonWave, evoca sentimientos de aventura, descubrimiento y felicidad infantil. Con un mono divertido y caprichoso como mascota de la marca, el empaque minorista de la leche de plátano sobresale positivamente en el mar de cartones de leche de apariencia similar, lo que hace que este producto sea casi imposible de llevar a casa y disfrutar.

Beneficios comerciales tangibles del embalaje minorista

¿El empaque minorista de su producto comunica claramente lo que el consumidor obtendrá de su producto? Es fundamental que todos los aspectos de su estrategia de empaque minorista, desde los elementos visuales hasta los mensajes y los anuncios, tengan un punto de vista y sutilmente indiquen a los compradores que compren.

Una gran prueba de fuego continua para asegurarse de que su empaque minorista está recuperando su inversión es dar un paso atrás, mirar la línea y evaluarla con una lente de consumidor:

• ¿Te protegerá de los mosquitos sedientos de sangre?
• ¿Te mantendrá caliente a temperaturas bajo cero?
• ¿Nutre e hidrata tu piel?
• ¿Limpiará su ropa sucia sin usar productos químicos agresivos?
• ¿Te llenará a la hora de la merienda y te servirá como una excelente fuente de proteínas?
  

LucidMood

LucidMood, una marca de cannabis , depende en gran medida de su empaque minorista para traducir los beneficios tangibles de cada uno de sus productos. Los bolígrafos de vapor portátiles y discretos se ofrecen en una variedad de estados de ánimo diferentes para que los consumidores elijan según la sensación que buscan lograr, como concentración, felicidad, relajación o energía.

Utilice envases minoristas para ofrecer a los consumidores una perspectiva única

El empaque minorista efectivo muestra un punto de vista distintivo para el público objetivo de una marca al comunicar claramente por qué es único del resto. No tenga miedo de ser diferente o interrumpir una categoría aburrida en la que todos hacen lo mismo que todos los demás.

Encuentre una manera de mostrar lo que hace que su marca sea verdaderamente única. ¿Eres una marca de restaurante que se enfoca en usar solo ingredientes de alta calidad? ¿Es usted una B-Corp certificada que lidera el camino en sostenibilidad y responsabilidad corporativa en su industria? Cualquiera que sea ese gancho que te hace destacar, debe traducirse en todo el embalaje de tu tienda.

Frico Frizzante de Scarpetta

Frico Frizzante, de Scarpetta, es un ejemplo de cómo los envases alternativos para productos en industrias en las que normalmente no se aprovechan los envases para diferenciar el producto, como el vino , que se ha convertido en sinónimo de grandes botellas de vidrio de cuello largo con papel envuelto y papel de aluminio. etiquetas.

La compañía decidió utilizar latas ecológicas para llegar a un nuevo segmento más joven de consumidores y romper el molde en una categoría convencional. Al ofrecer su delicioso vino espumoso italiano en latas limpias y modernas, pudieron hacer que su producto resaltara entre las botellas de vidrio con las que compartía el espacio del refrigerador, pero de una manera que conserva la sensación sofisticada y de buen gusto que caracteriza a la industria del vino.

Evalúe y actualice constantemente el empaque minorista de su producto para seguir siendo competitivo y relevante

Ya sea que esté desarrollando empaques minoristas para un nuevo producto o pasando por una actualización del empaque, tenga en cuenta estos cuatro sencillos consejos para crear un sistema de empaque minorista exitoso que se destaque en el estante y establezca una conexión duradera con su audiencia.