4 conseils infaillibles pour un excellent emballage de vente au détail

Une marque de vente au détail réussie est le résultat d'une stratégie réfléchie, d'une direction artistique créative et d'une exécution cohérente. Voici quatre façons de créer un système d' emballage de vente au détail qui se connecte avec vos clients et inspire une fidélité durable à la marque et des ventes stables.

Pourquoi l'emballage est-il important pour vendre un produit?

Nous aimerions penser que les consommateurs font des choix basés sur des mentalités rationnelles et éclairées. Ce n'est pas vrai. La plupart des acheteurs achètent des produits en fonction de leur instinct. Les couleurs utilisées dans la conception et la forme de l'emballage du produit ont autant d'impact sur les décisions des acheteurs qu'une marque de confiance ou le prix le plus bas.

Trouvez le succès sur les étagères grâce à ces conseils sur des moyens stratégiques d'appliquer une réflexion de conception intelligente à l'emballage de vos produits de vente au détail.

Qu'est-ce qu'un bon emballage? Des visuels mémorables.

L'emballage le plus réussi se démarque en rayon avec des visuels emblématiques et mémorables. Attirez l'attention de votre public cible et de vos consommateurs avec une icône distincte, une palette de couleurs audacieuse ou même un motif répété - quelque chose qui est immédiatement attrayant et accrocheur. Dans certains cas, cela signifie être plus fort que les autres marques sur l'étagère, mais d'autres fois, un design subtil et simple est plus efficace.

Avoir des visuels mémorables - un bonus supplémentaire - aide les acheteurs à se souvenir facilement de ce qu'ils recherchent parce qu'ils ont établi un lien cognitif avec une marque. Si l'emballage d'un produit est difficile à décrire à quelqu'un d'autre, par exemple, cela le rend moins convaincant et globalement moins mémorable, ce qui réduit la possibilité de se connecter avec des clients potentiels.

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Brassage en amont

Upslope Brewing Company a brisé le moule de l'industrie de la bière artisanale avec une approche totalement différente de leur emballage. Leurs canettes en aluminium simples, propres et emblématiques comportent le logo Upslope hautement reconnaissable à l'avant et au centre, avec un texte minimal très simple pour chaque variété de leurs infusions convoitées. Cette approche - consistant à utiliser des visuels mémorables - leur a permis de se démarquer des autres brasseries du Colorado, qui sont connues pour avoir des conceptions d'étiquettes de boîtes de conserve trop détaillées et encombrées.

Un bon emballage de vente au détail a besoin du pouvoir de l'émotion

Une marque peut avoir le plus beau design d'emballage au monde, mais si elle ne déclenche pas d'engagement émotionnel dans les premières secondes, elle ne pourra pas atteindre son plein potentiel. C'est un fait que les consommateurs entreprennent une action d'achat lorsqu'une marque leur fait ressentir quelque chose; il peut s'agir d'un emballage d'inspiration rétro qui tire sur les cordes sensibles avec un sentiment de nostalgie, ou d'un design qui dégage une sensation de calme et de détente paisible.

Sir Bananas

L'emballage du tout nouveau produit laitier, Sir Bananas de CanonWave, évoque des sentiments d'aventure, de découverte et de bonheur enfantin. Avec un singe amusant et fantaisiste comme mascotte de la marque, l'emballage de vente au détail pour le lait de banane se détache positivement dans la mer de cartons de lait similaires - ce qui rend ce produit presque impossible à emporter et à ne pas emporter à la maison.

Avantages commerciaux tangibles de l'emballage de vente au détail

L'emballage de vente au détail de votre produit indique-t-il clairement ce que le consommateur retirera de votre produit? Il est essentiel que chaque aspect de votre stratégie d'emballage de vente au détail, des visuels aux messages et aux publicités, fasse passer un message et signale subtilement aux acheteurs d'acheter.

Un excellent test décisif en cours pour vous assurer que votre emballage de vente au détail retourne sur son investissement consiste à prendre du recul, à examiner la gamme et à l'évaluer avec un objectif grand public:

  • Cela vous protégera-t-il des moustiques sanguinaires?
  • Vous gardera-t-il au chaud à des températures inférieures à zéro?
  • Va-t-il nourrir et hydrater votre peau?
  • Va-t-il nettoyer vos vêtements sales sans utiliser de produits chimiques agressifs?
  • Est-ce que cela vous remplira à l'heure du goûter et vous servira-t-il d'une excellente source de protéines?

LucidMood

LucidMood, une marque de cannabis , s'appuie fortement sur son emballage de vente au détail pour traduire les avantages tangibles de chacun de ses produits. Les stylos à vapeur discrets et portables sont proposés dans une variété d'humeurs différentes que les consommateurs peuvent choisir en fonction du sentiment qu'ils cherchent à obtenir, comme la concentration, le bonheur, la détente ou l'énergie.

Utilisez l'emballage de vente au détail pour offrir aux consommateurs une perspective unique

Un emballage de vente au détail efficace présente un point de vue distinctif au public cible d'une marque en communiquant clairement pourquoi il est unique par rapport aux autres. N'ayez pas peur d'être différent ou de perturber une catégorie ho-hum où tout le monde fait la même chose que tout le monde.

Trouvez un moyen de montrer ce qui rend votre marque vraiment unique. Êtes-vous une marque de restaurant qui se concentre sur l'utilisation uniquement d'ingrédients de haute qualité? Êtes-vous un B-Corp certifié, leader en matière de durabilité et de responsabilité d'entreprise dans votre secteur? Quel que soit le crochet qui vous distingue, il doit être traduit dans votre emballage de vente au détail.

Frico Frizzante par Scarpetta

Frico Frizzante, de Scarpetta, est un exemple de la façon dont les emballages alternatifs pour les produits des industries où l'emballage n'est généralement pas exploité pour différencier le produit, comme le vin , qui est devenu synonyme de grandes bouteilles en verre à long col avec du papier et du papier Étiquettes.

L'entreprise a décidé d'utiliser des canettes écologiques pour atteindre un nouveau segment plus jeune de consommateurs afin de briser le moule dans une catégorie grand public. En offrant leur délicieux vin italien pétillant dans des canettes propres et modernes, ils ont pu faire ressortir leur produit parmi les bouteilles en verre avec lesquelles il partageait l'espace du réfrigérateur, mais d'une manière qui préserve le sentiment sophistiqué et de bon goût pour lequel l'industrie du vin est connue.

Évaluez et mettez à jour régulièrement l'emballage de vente au détail de votre produit pour rester compétitif et pertinent

Que vous développiez un emballage de vente au détail pour un nouveau produit ou que vous procédiez à une actualisation de l'emballage, gardez ces quatre conseils simples à l'esprit pour créer un système d'emballage de vente au détail réussi qui se démarque sur les étagères et établit un lien durable avec votre public.