Guia simples de branding para criar uma identidade de marca poderosa

Cada marca de sucesso tem uma marca sólida e poderosa por trás dela. No entanto, pode ser assustador saber por onde começar ao criar um estilo de marca e encontrar o seu caminho em um mercado cada vez mais competitivo.

Não existe uma abordagem única para a marca para todas as empresas, mas quando você segue nosso guia abrangente para a marca, pode começar a juntar os fundamentos da sua empresa! Se o processo parecer assustador ou fora de sua área de especialização, a parceria estratégica com uma agência de branding exigirá muito trabalho para você.

Portanto, se você está procurando um guia de referência para a marca, verifique nosso prático processo básico passo a passo para começar. Nosso guia de branding inclui tudo o que você precisa saber sobre a criação de uma identidade de marca:

O que é branding?

O processo de branding é composto por três elementos distintos da marca. Esses fatores o ajudarão a criar uma estratégia de marca para seus objetivos de longo prazo e atingir o público certo sempre.

Os três elementos da marca incluem:

• Marca - É assim que o mundo vê sua marca.
• Branding - Este aspecto incorpora o que torna sua marca o que ela é, como o marketing e as práticas para torná-la realidade.
• Identidade da marca - são os ativos visuais da sua marca, como logotipo, site e cartões de visita, tudo que mostra a mensagem da sua marca.

Guia para branding: desenvolvendo sua estratégia de marca

Antes de começar a trabalhar nas partes criativas da criação de uma marca, comece olhando os bastidores! Construir sua marca começa com a definição de como você deseja que sua empresa cresça. Os elementos de construção de uma estratégia clara e consistente devem responder a perguntas críticas, como:

• Quem é você como empresa?
• O que o torna diferente dos concorrentes?
• Qual é o "porquê" por trás do seu negócio?
• Qual é a história da sua marca?
• Quais são seus valores essenciais?
• Você conhece seu (s) cliente (s) ideal (is)?

Guia para branding: construindo sua identidade de marca

Depois de estabelecer uma estrutura em torno dos principais fatores acima e analisar o porquê antes de colocar a caneta no papel, você pode começar a criar a identidade da sua marca. Existem vários aspectos nesta parte, incluindo:

Estabelecendo a voz da sua marca

A voz da marca é exatamente o que parece. Esta é a voz com a qual você fala com seus clientes. Decidir o tom e o som disso é vital para chamar a atenção das pessoas certas. Determine como você deseja soar - sua empresa está nervosa e à frente das tendências ou você deseja retratar uma abordagem profissional clássica?

Estabelecer essa voz guiará os ativos visuais de sua marca.

Tipografia

A tipografia não cobre apenas o tipo e o estilo das fontes para sua marca; também destaca como você aplica as fontes em designs. Escolher a melhor tipografia é vital para comunicar a voz de sua marca de maneira adequada. Basicamente, ele fala com seu cliente sem dizer nada. As fontes retratam mensagens diferentes. Por exemplo, as fontes clássicas têm um toque tradicional e profissional, enquanto o tipo criativo oferece uma vibração divertida e ousada.

Escolhendo a paleta de cores

Juntamente com a tipografia e a voz da marca, as cores que você escolhe também são essenciais para transmitir a mensagem certa. A cor pode afetar o humor e as percepções e tem um forte impacto no seu público. A psicologia da cor também deve ser considerada.

Por exemplo, o azul está associado à confiabilidade e confiança. Em comparação, o vermelho é tipicamente combinado com entusiasmo e paixão. Ao observar como outras marcas fortes usam cores, você identificará um padrão em seu marketing e identidade de marca.

Guia para branding: Criação de um guia de estilo de marca

Depois de desenvolver a identidade da sua marca, é hora de reunir tudo para criar um guia de estilo consistente e de longo prazo. Este guia de branding para sua empresa centralizará tudo e garantirá que todos entendam o que fazer e o que não fazer ao implementar estratégias.

Cada empresa deve ter um guia de marca ao qual possa recorrer e, quanto mais detalhes houver, melhor. Um brand book garante que sua mensagem permaneça consistente em todos os meios. O guia da marca deve incluir, no mínimo, todos os elementos acima.

Guia para a marca: projetando os ativos da marca

Depois que seu guia de estilo estiver pronto, a próxima etapa da marca é a criação de ativos de marca. Essa é a cara da sua empresa e os elementos que as pessoas lembram quando ouvem seu nome e compram seus produtos ou serviços. Os princípios básicos dos ativos da marca incluem:

Design de logotipo

Seu logotipo é um recurso visual vital que dá vida à sua história. Todos nós conhecemos e amamos logotipos de marcas famosas, e você deve aspirar a criar esse nível de reconhecimento para o seu negócio. O design deve estar intimamente relacionado à sua empresa. No entanto, é importante lembrar, ele deve se comunicar com seus clientes. Tente evitar obter opiniões pessoais ou seguir o que você prefere, pois isso precisa ressoar com o público em geral, e não com os gostos individuais.

Crie um site

Todo negócio precisa estar na web! Seu site deve ser claro, amigável e consistente com sua marca. Este é o seu lugar para apresentar produtos ou serviços, portanto, use o espaço com sabedoria.

Embalagem

Dizem que o 'diabo está nos detalhes' e isso não poderia ser mais verdadeiro para as empresas. Sua marca deve figurar na embalagem (se você vende produtos) e permanecer consistente com a mensagem de sua marca. Não é apenas o que está na caixa; pense no tipo de embalagem que você usa. Isso refletirá em como os clientes percebem seu negócio.

Materiais de marketing

Uma marca consistente também é necessária para todos os seus materiais de marketing. Isso inclui tudo, desde cartões de visita a artigos de papelaria.

Cada um dos ativos de sua marca desempenha um papel vital na criação de consciência de marca. Uma abordagem coesa também garantirá que todos em sua empresa estejam na mesma página.

Guia para a marca: por que a flexibilidade é importante

Embora a consistência seja a chave para a marca, um elemento de flexibilidade também é essencial para garantir que sua empresa possa se adaptar às mudanças nas tendências e expectativas dos consumidores. A mensagem principal e os ativos devem permanecer os mesmos, mas se algo não está funcionando para você, pode ser necessário alguns ajustes e ajustes. Em alguns casos, se todo o seu guia de marca não estiver ressonando e se conectando com seu público-alvo, pode ser hora de considerar uma reformulação da marca.

Em seu guia de estilo, também é útil ser flexível com a voz de sua marca, especialmente ao falar para diferentes segmentos de seu público. Os componentes principais devem permanecer os mesmos, mas pequenos ajustes devem ser considerados para projetar a mensagem certa se você estiver falando com dados demográficos diferentes.

Uma excelente forma de incorporar flexibilidade, neste caso, é criando uma persona para vários clientes. Isso fornecerá um guia para marketing de conteúdo e promoções ao atingir diversos segmentos de seu público. O tom geral permanecerá o mesmo, mas a abordagem de marketing será ajustada para se comunicar com eficácia e otimizar as conversões.

Guia para branding: principais lições

Criar uma marca eficaz para sua empresa é um passo importante na construção de metas de longo prazo de sucesso. Tudo começa com uma estratégia e identificando seu cliente e produzindo um guia de estilo para garantir que todos estejam na mesma página.

Também é importante permanecer consistente durante todo o processo. Se você estiver travado em qualquer aspecto da identidade e estratégia de sua marca, verifique os serviços da agência de branding para ajudá-lo no processo. Esse tipo de serviço é ótimo para obter uma visão imparcial e especializada de como estabelecer sua identidade no mercado.