Guide simple de l'image de marque pour créer une identité de marque puissante

Chaque marque à succès a une image de marque solide et puissante derrière elle. Cependant, il peut être intimidant de savoir par où commencer pour créer un style de marque et trouver ses marques sur un marché toujours concurrentiel.

Il n'y a pas non plus d'approche universelle de l'image de marque pour chaque entreprise, mais lorsque vous suivez notre guide complet de l'image de marque, vous pouvez commencer à rassembler les bases de votre entreprise! Si le processus semble intimidant ou ne relève pas de votre domaine d'expertise, un partenariat stratégique avec une agence de marque vous simplifiera la tâche.

Donc, si vous recherchez un guide de la marque, consultez notre processus de base étape par étape pour commencer. Notre guide de l'image de marque comprend tout ce que vous devez savoir sur la création d'une identité de marque:

Qu'est-ce que l'image de marque?

Le processus de marque est composé de trois éléments distinctifs de la marque. Ces facteurs vous aideront à créer une stratégie de marque pour vos objectifs à long terme et à cibler le bon public à chaque fois.

Les trois éléments de l'image de marque comprennent:

  • Marque - C'est ainsi que le monde voit votre marque.
  • Branding - Cet aspect intègre ce qui fait de votre marque ce qu'elle est, comme le marketing et les pratiques pour lui donner vie.
  • Identité de marque - Il s'agit des atouts visuels de votre marque tels que le logo, le site Web et les cartes de visite, tout ce qui met en valeur le message de votre marque.

Guide de l'image de marque: Développer votre stratégie de marque

Avant de commencer à travailler sur les aspects créatifs de la création d'une marque, commencez par regarder les coulisses! Construire votre marque commence par définir la manière dont vous souhaitez que votre entreprise se développe. Les éléments de l'élaboration d'une stratégie claire et cohérente doivent répondre à des questions critiques telles que:

  • Qui êtes-vous en tant qu'entreprise?
  • Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents?
  • Quel est le «pourquoi» de votre entreprise?
  • Quelle est l'histoire de votre marque?
  • Quelles sont vos valeurs fondamentales?
  • Connaissez-vous votre (vos) client (s) idéal (s)?

Guide de l'image de marque: Construire votre identité de marque

Une fois que vous avez établi un cadre autour des principaux facteurs ci-dessus et examiné le pourquoi avant de mettre le stylo sur papier, vous pouvez commencer à créer votre identité de marque. Il y a plusieurs aspects à cette partie, notamment:

Établir la voix de votre marque

La voix de la marque est exactement ce que cela donne. C'est la voix avec laquelle vous parlez à vos clients. Décider du ton et du son est essentiel pour attirer l'attention des bonnes personnes. Déterminez la façon dont vous voulez avoir un son: votre entreprise est-elle avant-gardiste et en avance sur les tendances, ou souhaitez-vous présenter une approche professionnelle classique?

L'établissement de cette voix guidera ensuite les atouts visuels de votre image de marque.

Typographie

La typographie ne couvre pas seulement le type et le style des polices pour votre image de marque; il met également en évidence la manière dont vous appliquez les polices dans les conceptions. Le choix de la meilleure typographie est essentiel pour communiquer de manière appropriée la voix de votre marque. Il parle essentiellement à votre client sans rien dire. Les polices représentent différents messages. Par exemple, les polices classiques ont une sensation traditionnelle et professionnelle, tandis que le type créatif offre une ambiance amusante et audacieuse.

Choisir la palette de couleurs

Outre la typographie et la voix de la marque, les couleurs que vous choisissez sont également essentielles pour faire passer le bon message. La couleur peut affecter l'humeur et les perceptions et a un fort impact sur votre public. La psychologie de la couleur doit également être considérée.

Par exemple, le bleu est associé à la fiabilité et à la confiance. En comparaison, le rouge est généralement associé à l'excitation et à la passion. Lorsque vous regardez comment d'autres marques fortes utilisent la couleur, vous identifierez un modèle dans leur marketing et leur identité de marque.

Guide de l'image de marque: création d'un guide de style de marque

Lorsque vous avez développé votre identité de marque, il est temps de tout rassembler pour créer un guide de style cohérent et à long terme. Ce guide de marque pour votre entreprise centralisera tout et s'assurera que tout le monde comprend les choses à faire et à ne pas faire lors de la mise en œuvre des stratégies.

Chaque entreprise doit avoir un guide de marque vers lequel se tourner, et plus il est détaillé, mieux c'est. Un livre de marque garantit que votre message reste cohérent sur tous les supports. Le guide de la marque doit inclure au minimum tous les éléments ci-dessus.

Guide de l'image de marque: conception des actifs de la marque

Une fois votre guide de style en place, l'étape suivante de la stratégie de marque consiste à créer des actifs de marque. Ce sont le visage de votre entreprise et les éléments dont les gens se souviennent lorsqu'ils entendent votre nom et achètent vos produits ou services. Les bases des actifs de marque comprennent:

Création de logo

Votre logo est un atout visuel essentiel qui donne vie à votre histoire. Nous connaissons et aimons tous les logos de marques célèbres, et vous devriez aspirer à créer ce niveau de reconnaissance pour votre entreprise. La conception doit être étroitement liée à votre entreprise. Cependant, il est important de se rappeler qu'il doit communiquer avec vos clients. Essayez d'éviter d'avoir des opinions personnelles ou d'aller sur ce que vous préférez, car cela doit résonner avec le grand public, pas avec les goûts individuels.

Créer un site Web

Chaque entreprise doit être sur le Web! Votre site Web doit être clair, convivial et cohérent avec votre image de marque. C'est votre endroit pour présenter des produits ou des services, alors utilisez l'espace à bon escient.

Emballage

Ils disent que «le diable est dans les détails» et cela ne pourrait pas être plus vrai pour les entreprises. Votre image de marque doit figurer sur l'emballage (si vous vendez des produits) et rester cohérente avec le message de votre marque. Ce n'est pas seulement ce qui est sur la boîte non plus; pensez au type d'emballage que vous utilisez. Cela reflétera la façon dont les clients perçoivent votre entreprise.

Matériel promotionnel

Une image de marque cohérente est également requise pour tous vos supports marketing. Cela comprend tout, des cartes de visite à la papeterie.

Chacun de vos actifs de marque joue un rôle essentiel dans la création de notoriété de la marque. Une approche cohérente garantira également que tout le monde dans votre entreprise est sur la même longueur d'onde.

Guide de l'image de marque: pourquoi la flexibilité est importante

Bien que la cohérence soit la clé de la stratégie de marque, un élément de flexibilité est également essentiel pour que votre entreprise puisse s'adapter à l'évolution des tendances et des attentes des consommateurs. Le message principal et les ressources doivent rester les mêmes, mais si quelque chose ne fonctionne pas pour vous, il peut être nécessaire d'ajuster et d'ajuster. Dans certains cas, si l'ensemble de votre guide de marque ne résonne pas et ne se connecte pas avec votre public cible, cela peut être il est temps d'envisager un changement de marque.

Dans votre guide de style, il est également pratique d'être flexible avec la voix de votre marque, en particulier lorsque vous vous adressez à différents segments de votre public. Les éléments clés doivent rester les mêmes, mais de légers ajustements doivent être envisagés pour projeter le bon message si vous parlez à des groupes démographiques différents.

Un excellent moyen d'intégrer la flexibilité, dans ce cas, consiste à créer une personnalité pour divers clients. Cela fournira un guide pour le marketing de contenu et les promotions lors du ciblage de différents segments de votre public. Le ton général restera le même, mais l'approche du marketing sera peaufinée pour communiquer efficacement afin d'optimiser les conversions.

Guide de l'image de marque: principaux points à retenir

Créer une image de marque efficace pour votre entreprise est une étape majeure dans la construction d'objectifs à long terme réussis. Tout commence par une stratégie et l'identification de votre client, et la production d'un guide de style pour s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Il est également important de rester cohérent tout au long. Si vous êtes coincé sur un aspect de votre identité et de votre stratégie de marque, consultez les services d'agence de marque pour vous aider tout au long du processus. Ce type de service est idéal pour obtenir une vision impartiale et experte de l'établissement de votre identité sur le marché.