Guía simple de branding para crear una identidad de marca poderosa
Toda marca exitosa tiene una marca sólida y poderosa detrás. Sin embargo, puede resultar abrumador saber por dónde empezar cuando se crea un estilo de marca y se encuentra en un mercado siempre competitivo.
Tampoco existe un enfoque único para el desarrollo de la marca para todas las empresas, pero cuando sigue nuestra guía completa sobre el desarrollo de la marca, ¡puede comenzar a reconstruir los conceptos básicos para su empresa! Si el proceso parece abrumador o está fuera de su área de especialización, asociarse estratégicamente con una agencia de desarrollo de marcas le quitará el trabajo duro.
Entonces, si está buscando una guía superior para la marca, consulte nuestro práctico proceso básico paso a paso para comenzar. Nuestra guía de branding incluye todo lo que necesita saber sobre cómo crear una identidad de marca:
¿Qué es la marca?
El proceso de creación de marca se compone de tres elementos distintivos de la marca. Estos factores lo ayudarán a crear una estrategia de marca para sus objetivos a largo plazo y dirigirse a la audiencia adecuada en todo momento.
Los tres elementos de la marca incluyen:
- Marca : así es como el mundo ve su marca.
- Branding : este aspecto incorpora lo que hace que su marca sea lo que es, como el marketing y las prácticas para darle vida.
- Identidad de marca: estos son los activos visuales de su marca, como el logotipo, el sitio web y las tarjetas de presentación, todo lo que muestra el mensaje de su marca.
Guía de branding: desarrollo de su estrategia de marca
Antes de comenzar a trabajar en las partes creativas de la creación de una marca, ¡comience por mirar entre bastidores primero! La construcción de su marca comienza con la definición de la forma en que desea que su negocio crezca. Los elementos para construir una estrategia clara y consistente deben responder preguntas críticas como:
- ¿Quién eres como empresa?
- ¿Qué te diferencia de la competencia?
- ¿Cuál es el "por qué" detrás de tu negocio?
- ¿Cuál es la historia de su marca?
- ¿Cuáles son sus valores fundamentales?
- ¿Conoce a sus clientes ideales?
Guía para el desarrollo de la marca: cómo construir su identidad de marca
Cuando haya establecido un marco en torno a los factores principales anteriores y haya analizado el por qué antes de poner el lápiz sobre el papel, puede comenzar a crear su identidad de marca. Hay varios aspectos de esta parte, que incluyen:
Estableciendo la voz de su marca
La voz de la marca es exactamente como suena. Esta es la voz con la que les habla a sus clientes. Decidir el tono y el sonido de esto es vital para captar la atención de las personas adecuadas. Determina cómo quieres sonar: ¿está tu negocio vanguardista y está a la vanguardia de las tendencias, o quieres retratar un enfoque clásico y profesional?
Establecer esta voz guiará los activos visuales de su marca.
Tipografía
La tipografía no solo cubre el tipo y estilo de fuentes para su marca; también destaca cómo aplica las fuentes en los diseños. Elegir la mejor tipografía es vital para comunicar la voz de su marca de manera adecuada. Básicamente le habla a su cliente sin decir nada. Las fuentes representan diferentes mensajes. Por ejemplo, las fuentes clásicas tienen un toque tradicional y profesional, mientras que el tipo creativo ofrece un ambiente divertido y vanguardista.
Elegir la paleta de colores
Junto con la tipografía y la voz de la marca, los colores que elijas también son esenciales para transmitir el mensaje correcto. El color puede afectar el estado de ánimo y las percepciones y tiene un fuerte impacto en su audiencia. También se debe considerar la psicología del color.
Por ejemplo, el azul está asociado con la confiabilidad y la confianza. En comparación, el rojo suele combinar con la emoción y la pasión. Cuando observe cómo otras marcas fuertes usan el color, identificará un patrón en su marketing y en su identidad de marca.
Guía de desarrollo de la marca: creación de una guía de estilo de marca
Cuando haya desarrollado su identidad de marca, es hora de unir todo para crear una guía de estilo consistente y a largo plazo. Esta guía de marca para su negocio centralizará todo y garantizará que todos comprendan lo que se debe y no se debe hacer al implementar estrategias.
Todas las empresas deben tener una guía de marca a la que puedan acudir, y cuanto más detallada sea, mejor. Un libro de marca asegura que su mensaje sea consistente en todos los medios. La guía de la marca debe incluir todos los elementos anteriores como mínimo.
Guía de branding: diseño de los activos de la marca
Una vez que su guía de estilo esté en su lugar, el siguiente paso en la creación de marca es crear activos de marca. Estos son el rostro de su negocio y los elementos que las personas recuerdan cuando escuchan su nombre y compran sus productos o servicios. Los conceptos básicos de los activos de la marca incluyen:
Diseño de logo
Su logotipo es un recurso visual vital que le da vida a su historia. Todos conocemos y amamos los logotipos de marcas famosas, y debes aspirar a crear este nivel de reconocimiento para tu negocio. El diseño debe estar estrechamente relacionado con su empresa. Sin embargo, es importante recordar que debe comunicarse con sus clientes. Trate de evitar obtener opiniones personales o seguir lo que prefiera, ya que debe resonar en el público en general, no en los gustos individuales.
Crear una página web
¡Todas las empresas deben estar en la web! Su sitio web debe ser claro, fácil de usar y coherente con su marca. Este es su lugar para exhibir productos o servicios, así que use el espacio con prudencia.
embalaje
Dicen que 'el diablo está en los detalles' y eso no podría ser más cierto para las empresas. Su marca debe aparecer en el empaque (si vende productos) y ser coherente con el mensaje de su marca. Tampoco es solo lo que hay en la caja; Piense en el tipo de embalaje que utiliza. Esto reflejará cómo los clientes perciben su negocio.
Elementos de marketing
También se requiere una marca coherente para todos sus materiales de marketing. Esto incluye todo, desde tarjetas de visita hasta material de oficina.
Cada uno de los activos de su marca juega un papel vital en la creación de conciencia de marca. Un enfoque cohesivo también asegurará que todos en su negocio estén en la misma página.
Guía para el desarrollo de la marca: por qué es importante la flexibilidad
Si bien la coherencia es clave en la marca, un elemento de flexibilidad también es esencial para garantizar que su empresa pueda adaptarse a las tendencias y expectativas cambiantes de los consumidores. El mensaje principal y los activos deben seguir siendo los mismos, pero si algo no funciona para usted, es posible que necesite algunos ajustes y modificaciones. En algunos casos, si toda su guía de marca no resuena ni se conecta con su público objetivo, podría ser Es hora de considerar un cambio de marca.
Dentro de su guía de estilo, también es útil ser flexible con la voz de su marca, especialmente cuando habla con diferentes segmentos de su audiencia. Los componentes clave deben seguir siendo los mismos, pero se deben considerar pequeños ajustes para proyectar el mensaje correcto si está hablando con diferentes grupos demográficos.
Una excelente manera de incorporar flexibilidad, en este caso, es creando una personalidad para varios clientes. Esto proporcionará una guía para el marketing de contenido y las promociones cuando se dirija a diferentes segmentos de su audiencia. El tono general seguirá siendo el mismo, pero el enfoque de marketing se modificará para comunicarse de manera efectiva y optimizar las conversiones.
Guía para el desarrollo de la marca: principales conclusiones
La creación de una marca eficaz para su empresa es un paso importante en la construcción de objetivos exitosos a largo plazo. Todo comienza con una estrategia, la identificación de su cliente y la producción de una guía de estilo para garantizar que todos estén en la misma página.
También es importante mantener la coherencia en todo momento. Si está atascado en algún aspecto de la identidad y estrategia de su marca, consulte los servicios de la agencia de marca para ayudarlo en el proceso. Este tipo de servicio es excelente para obtener una visión imparcial y experta sobre cómo establecer su identidad en el mercado.