Guida semplice al marchio per creare una potente identità di marca

Ogni marchio di successo ha un marchio solido e potente dietro di sé. Tuttavia, può essere scoraggiante sapere da dove iniziare quando si crea uno stile di marchio e si trova in un mercato sempre competitivo.

Non esiste un approccio unico per il marchio per ogni azienda, ma quando segui la nostra guida completa al marchio, puoi iniziare a mettere insieme le basi per la tua azienda! Se il processo sembra scoraggiante o al di fuori della tua area di competenza, la collaborazione strategica con un'agenzia di branding ti eliminerà il duro lavoro.

Quindi, se stai cercando una guida eccellente al branding, controlla la nostra pratica procedura di base passo passo per iniziare. La nostra guida al branding include tutto ciò che devi sapere sulla creazione di un'identità di marca:

Cos'è il marchio?

Il processo di branding si compone di tre elementi distintivi del marchio. Questi fattori ti aiuteranno a creare una strategia di marca per i tuoi obiettivi a lungo termine e ad indirizzare ogni volta il pubblico giusto.

I tre elementi del marchio includono:

• Marchio - Questo è il modo in cui il mondo vede il tuo marchio.
• Branding - Questo aspetto incorpora ciò che rende il tuo marchio quello che è, come il marketing e le pratiche per portarlo in vita.
• Identità del marchio: sono le risorse visive del tuo marchio come logo, sito Web e biglietti da visita, tutto ciò che mostra il messaggio del tuo marchio.

Guida al branding: sviluppo della strategia del marchio

Prima di iniziare a lavorare sulle parti creative della creazione di un marchio, inizia guardando prima dietro le quinte! La costruzione del tuo marchio inizia con la definizione del modo in cui desideri che la tua attività cresca. Gli elementi per costruire una strategia chiara e coerente dovrebbero rispondere a domande critiche come:

• Chi sei come azienda?
• Cosa ti rende diverso dalla concorrenza?
• Qual è il "perché" dietro la tua attività?
• Qual è la storia del tuo marchio?
• Quali sono i tuoi valori fondamentali?
• Conosci i tuoi clienti ideali?

Guida al branding: costruire la tua identità di marca

Dopo aver stabilito una struttura intorno ai fattori principali sopra e aver esaminato il perché prima di mettere nero su bianco, puoi iniziare a creare la tua identità di marca. Ci sono diversi aspetti in questa parte, tra cui:

Stabilire la voce del tuo marchio

La voce del marchio è esattamente come suona. Questa è la voce con cui parli ai tuoi clienti. Decidere il tono e il suono di questo è fondamentale per attirare l'attenzione delle persone giuste. Determina come vuoi suonare: la tua attività è spigolosa e anticipa le tendenze o vuoi rappresentare un approccio classico e professionale?

Stabilire questa voce guiderà quindi le risorse visive del tuo marchio.

Tipografia

La tipografia non copre solo il tipo e lo stile dei caratteri per il tuo marchio; evidenzia anche come applichi i caratteri nei disegni. La scelta della migliore tipografia è fondamentale per comunicare in modo appropriato la voce del tuo marchio. Fondamentalmente parla al tuo cliente senza dire nulla. I caratteri ritraggono messaggi diversi. Ad esempio, i caratteri classici hanno un aspetto tradizionale e professionale, mentre il tipo creativo offre un'atmosfera divertente e spigolosa.

Scegliere la tavolozza dei colori

Oltre alla tipografia e alla voce del marchio, anche i colori che scegli sono essenziali per trasmettere il messaggio giusto. Il colore può influenzare l'umore e le percezioni e ha un forte impatto sul tuo pubblico. Va considerata anche la psicologia del colore.

Ad esempio, il blu è associato all'affidabilità e alla fiducia. In confronto, il rosso è tipicamente abbinato all'eccitazione e alla passione. Quando guardi come altri marchi forti usano il colore, identificherai uno schema nel loro marketing e nell'identità del marchio.

Guida al branding: creazione di una guida allo stile del marchio

Quando hai sviluppato l'identità del tuo marchio, è il momento di riunire tutto per creare una guida di stile coerente ea lungo termine. Questa guida al branding per la tua azienda centralizzerà tutto e garantirà che tutti comprendano le cose da fare e da non fare quando implementano le strategie.

Ogni azienda dovrebbe avere una guida del marchio a cui rivolgersi e più dettagli ci sono, meglio è. Un brand book garantisce che il tuo messaggio rimanga coerente su tutti i mezzi. La guida del marchio dovrebbe includere almeno tutti gli elementi di cui sopra.

Guida al branding: progettazione delle risorse del marchio

Una volta che la tua guida di stile è in atto, il passaggio successivo nel branding è la creazione di risorse del marchio. Questi sono il volto della tua attività e gli elementi che le persone ricordano quando sentono il tuo nome e acquistano i tuoi prodotti o servizi. Le basi delle risorse del marchio includono:

Design del logo

Il tuo logo è una risorsa visiva vitale che dà vita alla tua storia. Conosciamo tutti e amiamo i loghi di marchi famosi e dovresti aspirare a creare questo livello di riconoscimento per la tua attività. Il design dovrebbe essere strettamente correlato alla tua azienda. Tuttavia, è importante ricordare che dovrebbe comunicare con i tuoi clienti. Cerca di evitare di ottenere opinioni personali o di andare su ciò che preferisci, poiché deve entrare in risonanza con il pubblico più ampio, non con i gusti individuali.

Crea un sito web

Ogni azienda deve essere sul web! Il tuo sito web dovrebbe essere chiaro, intuitivo e coerente con il tuo marchio. Questo è il tuo posto per mostrare prodotti o servizi, quindi usa lo spazio con saggezza.

Confezione

Dicono che "il diavolo è nei dettagli" e questo non potrebbe essere più vero per le aziende. Il tuo marchio dovrebbe comparire sulla confezione (se vendi prodotti) e rimanere coerente con il messaggio del tuo marchio. Non è nemmeno solo quello che c'è sulla scatola; pensa al tipo di confezione che usi. Ciò rifletterà su come i clienti percepiscono la tua attività.

Materiale pubblicitario

È inoltre necessario un marchio coerente per tutti i materiali di marketing. Questo include tutto, dai biglietti da visita alla cancelleria.

Ciascuna delle risorse del tuo marchio svolge un ruolo fondamentale nella creazione della consapevolezza del marchio. Un approccio coerente garantirà inoltre che tutti nella tua azienda siano sulla stessa pagina.

Guida al branding: perché la flessibilità è importante

Sebbene la coerenza sia fondamentale nel branding, un elemento di flessibilità è anche essenziale per garantire che la tua azienda possa adattarsi alle mutevoli tendenze e aspettative dei consumatori. Il messaggio principale e le risorse dovrebbero rimanere gli stessi, ma se qualcosa non funziona per te, potrebbe essere necessario alcuni aggiustamenti e modifiche. In alcuni casi, se l'intera guida al branding non risuona e non si connette con il tuo pubblico di destinazione, potrebbe essere tempo per considerare un rebranding.

All'interno della tua guida di stile, è anche utile essere flessibili con la voce del tuo marchio, specialmente quando parli a diversi segmenti del tuo pubblico. I componenti chiave dovrebbero rimanere gli stessi, ma si dovrebbero prendere in considerazione piccoli aggiustamenti per proiettare il messaggio giusto se si parla con dati demografici diversi.

Un modo eccellente per incorporare la flessibilità, in questo caso, è creare una persona per vari clienti. Ciò fornirà una guida per il content marketing e le promozioni quando miri a diversi segmenti del tuo pubblico. Il tono generale rimarrà lo stesso, ma l'approccio al marketing sarà ottimizzato per comunicare in modo efficace e ottimizzare le conversioni.

Guida al branding: principali takeaway

La creazione di un marchio efficace per la tua azienda è un passo importante nella costruzione di obiettivi di successo a lungo termine. Tutto inizia con una strategia, l'identificazione del cliente e la produzione di una guida di stile per garantire che tutti siano sulla stessa pagina.

È anche importante rimanere coerenti per tutto il tempo. Se sei bloccato su qualsiasi aspetto dell'identità e della strategia del tuo marchio, controlla i servizi dell'agenzia di branding per aiutarti durante il processo. Questo tipo di servizio è ottimo per ottenere una visione imparziale ed esperta su come stabilire la tua identità nel mercato.