Enkel guide til merkevarebygging for å skape en kraftig merkevareidentitet

Hvert vellykket merke har solid og kraftig merkevarebygging bak seg. Det kan imidlertid være skremmende å vite hvor du skal begynne når du lager en merkevarestil og finner føttene i et stadig konkurransedyktig marked.

Det er ikke en helhetlig tilnærming til merkevarebygging for hvert selskap, men når du følger vår omfattende guide til merkevarebygging, kan du begynne å sette sammen det grunnleggende for ditt selskap! Hvis prosessen virker skremmende eller utenfor ditt ekspertiseområde, vil strategisk samarbeid med et merkebyrå ta hardt arbeid ut av det for deg.

Så hvis du leter etter en topp guide for merkevarebygging, kan du sjekke den praktiske trinnvise grunnleggende prosessen for å komme i gang. Vår guide til merkevarebygging inkluderer alt du trenger å vite om å skape en merkeidentitet:

Hva er merkevarebygging?

Merkevareprosessen består av tre særegne merkeelementer. Disse faktorene vil hjelpe deg med å lage en merkevarestrategi for dine langsiktige mål og målrette mot riktig målgruppe hver gang.

De tre elementene i merkevarebygging inkluderer:

• Merkevare - Slik ser verden merkevaren din.
• Merking - Dette aspektet inkorporerer det som gjør merkevaren din til det den er, for eksempel markedsføring og praksis for å bringe det til liv.
• Merkeidentitet - Dette er merkevarens visuelle eiendeler som logo, nettside og visittkort, alt som viser merkevarebudskapet ditt.

Veiledning til merkevarebygging: Utvikling av merkevarestrategien din

Før du begynner å jobbe med de kreative delene av å lage et merke, må du først se bak kulissene! Å bygge merkevaren begynner med å definere hvordan du vil at virksomheten skal vokse. Elementene i å bygge en klar og konsistent strategi skal svare på kritiske spørsmål som:

• Hvem er du som selskap?
• Hva skiller deg ut fra konkurrentene?
• Hva er "hvorfor" bak virksomheten din?
• Hva er merkevaren din?
• Hva er kjerneverdiene dine?
• Kjenner du dine ideelle kunder?

Veiledning til merkevarebygging: Bygg merkevareidentiteten din

Når du har etablert et rammeverk rundt hovedfaktorene ovenfor og sett på hvorfor før du legger penn på papir, kan du begynne å skape din merkevareidentitet. Det er flere aspekter ved denne delen, inkludert:

Å etablere merkevaren din

Merkestemme er akkurat slik det høres ut. Dette er stemmen du snakker til kundene dine med. Å bestemme tonen og lyden til dette er viktig for å fange oppmerksomheten til de rette menneskene. Bestem hvordan du vil høres ut - er virksomheten din edgy og foran trendene, eller vil du fremstille en klassisk, profesjonell tilnærming?

Å etablere denne stemmen vil da lede de visuelle eiendelene til merkevaren din.

Typografi

Typografi dekker ikke bare skriftstypene og stilene for merkevaren din; det fremhever også hvordan du bruker skriftene i design. Å velge den beste typografien er viktig for å kommunisere merkevaren din riktig. Det snakker i utgangspunktet til kunden din uten å si noe. Skrifter viser forskjellige meldinger. For eksempel har klassiske skrifter en tradisjonell og profesjonell følelse, mens kreativ type gir en morsom, edgy stemning.

Velge fargepaletten

I tillegg til typografi og merkevare, er fargene du velger, også viktige for å få den rette meldingen videre. Farge kan påvirke stemning og oppfatninger og har en sterk innvirkning på publikum. Fargepsykologien bør også vurderes.

For eksempel er blå assosiert med pålitelighet og tillit. Til sammenligning blir rødt vanligvis tilpasset spenning og lidenskap. Når du ser på hvordan andre sterke merkevarer bruker farger, vil du identifisere et mønster i markedsføringen og merkeidentiteten.

Guide til merkevarebygging: Opprette en merkevarestilguide

Når du har utviklet merkevareidentiteten din, er det på tide å bringe alt sammen for å lage en konsistent og langsiktig stilguide. Denne merkevareguiden for din virksomhet vil sentralisere alt og sikre at alle forstår hva som må gjøres og ikke må når strategier implementeres.

Hver bedrift bør ha en merkevareguide de kan henvende seg til, og jo flere detaljer i den, jo bedre. En merkebok sørger for at budskapet ditt forblir konsistent på tvers av alle medier. Merkelinjen bør inneholde alle de ovennevnte elementene som et minimum.

Veiledning for merkevarebygging: Designe merkevareaktiva

Når stilguiden din er på plass, er neste trinn i merkevarebygging å skape merkevareaktiver. Dette er ansiktet til virksomheten din og elementene folk husker når de hører navnet ditt og kjøper dine produkter eller tjenester. Grunnleggende om merkevareaktiver inkluderer:

Logo design

Logoen din er en viktig visuell ressurs som bringer historien din til liv. Vi kjenner alle og elsker kjente merkevarelogoer, og du bør streve for å skape dette nivået av anerkjennelse for din virksomhet. Designet skal være nært knyttet til din bedrift. Det er imidlertid viktig å huske, det skal kommunisere med kundene dine. Prøv å unngå å få personlige meninger eller gå videre med det du foretrekker, da det trenger å gi gjenklang med allmennheten, ikke individuell smak.

Lag et nettsted

Hver bedrift må være på nettet! Nettstedet ditt skal være oversiktlig, brukervennlig og i samsvar med merkevaren din. Dette er ditt sted å vise frem produkter eller tjenester, så bruk plassen med omhu.

Emballasje

De sier at 'djevelen er i detaljene', og det kan ikke være sannere for bedrifter. Merkingen din skal vises på emballasjen (hvis du selger produkter) og være i samsvar med merkevarebudskapet ditt. Det er ikke bare det som står på esken heller; tenk på hvilken type emballasje du bruker. Dette vil gjenspeile hvordan kundene oppfatter virksomheten din.

Markedsføringsmateriell

Konsistent merkevarebygging er også nødvendig for alt markedsføringsmaterialet ditt. Dette inkluderer alt fra visittkort til papirvarer.

Hver av merkevareaktiva spiller en viktig rolle i å skape merkevarebevissthet. En helhetlig tilnærming vil også sikre at alle i virksomheten din er på samme side.

Veiledning for merkevarebygging: Hvorfor fleksibilitet er viktig

Mens konsistens er nøkkelen til merkevarebygging, er et element av fleksibilitet også viktig for å sikre at bedriften din kan tilpasse seg endrede forbrukertrender og forventninger. Kjernebudskapet og eiendelene skal være de samme, men hvis noe ikke fungerer for deg, kan det trenge noen justeringer og justeringer. I noen tilfeller kan det hende at hele merkevareguiden din ikke resonerer og knytter seg til målgruppen din. tid til å vurdere et nytt merke.

I stilguiden din er det også praktisk å være fleksibel med merkevaren din, spesielt når du snakker til forskjellige segmenter av publikum. Nøkkelkomponentene skal være de samme, men små justeringer bør vurderes for å projisere den riktige meldingen hvis du snakker med annen demografi.

En utmerket måte å innlemme fleksibilitet på, i dette tilfellet, er å lage en persona for forskjellige kunder. Dette vil gi en veiledning for innholdsmarkedsføring og kampanjer når du målretter mot ulike segmenter av publikum. Den overordnede tonen vil forbli den samme, men tilnærmingen til markedsføring vil bli justert for å kommunisere effektivt for å optimalisere konverteringer.

Guide til merkevarebygging: Hovedtaket

Å skape effektiv merkevarebygging for virksomheten din er et viktig skritt i å bygge vellykkede langsiktige mål. Alt begynner med en strategi og identifisering av kunden din, og å produsere en stilguide for å sikre at alle er på samme side.

Det er også viktig å være konsistent hele tiden. Hvis du sitter fast på et eller annet aspekt av merkeidentiteten og strategien din, kan du sjekke ut merkevarebyråtjenester for å hjelpe deg gjennom prosessen. Denne typen tjenester er gode for å få et upartisk og ekspertvisende syn på å etablere din identitet i markedet.