Che cos'è una dichiarazione di marca e come scriverne una che funzioni

I consumatori devono sapere cosa fa il tuo marchio e cosa rappresenta, e questo non è qualcosa di facilmente comunicabile attraverso il logo o il nome della tua attività. È qui che entra in gioco una dichiarazione del marchio.

Quindi cos'è una dichiarazione di marca?

Questo dovrebbe essere un breve riassunto di ciò che fa la tua attività. Dovrebbe includere come fai ciò che fai e cosa ti rende unico nel farlo. Una dichiarazione del marchio non dovrebbe essere troppo lunga, in quanto dovrebbe essere appena sufficiente per riassumere perfettamente ciò di cui ti occupi in una semplice dichiarazione. Questo dovrebbe includere i tuoi obiettivi, i tuoi valori e il modo in cui ti distingui da attività simili là fuori.

Può sembrare difficile includere tutte queste informazioni rilevanti in una frase o due, ma è possibile.

Dichiarazione del marchio e slogan: qual è la differenza?

Che cos'è una dichiarazione di marca rispetto a uno slogan? Uno slogan è uno strumento pubblicitario accattivante e memorabile in cui la concisione è la chiave. Una dichiarazione del marchio è diversa in questo senso perché deve fornire maggiori dettagli e non è necessariamente uno strumento pubblicitario accattivante ma più per fornire un contesto pertinente su ciò che fa la tua attività.

Detto questo, la dichiarazione del tuo marchio è ancora una parte importante della tua strategia di marketing digitale.

Che cos'è una dichiarazione del marchio rispetto alla dichiarazione della missione?

Sono entrambe affermazioni, dopotutto, ma sono diverse. Una dichiarazione di marca dovrebbe essere focalizzata sui consumatori, il pubblico in generale e l'opinione esterna. È una dichiarazione per far loro sapere cosa fai e perché lo fai.

Una dichiarazione di intenti è più dettagliata e fornisce una panoramica più personale sui tuoi obiettivi di business. Questo è più focalizzato sul lato interno delle cose. Una dichiarazione di intenti potrebbe essere esplorata dai dipendenti o da coloro che desiderano candidarsi per lavorare per la tua azienda e desiderano conoscere l'etica del lavoro all'interno dell'azienda durante la loro ricerca di lavoro.

Creare una grande dichiarazione di marchio personale

Ora che conosci la risposta alla domanda su cos'è una dichiarazione di marca, come fai a crearne una che parli al tuo pubblico di destinazione?

Ecco alcuni suggerimenti per creare la perfetta dichiarazione del marchio:

Conosci il tuo marchio al 100%

Se stai ancora esplorando quale sia, o potrebbe essere, il tuo marchio e non hai deciso in modo fondamentale i tuoi obiettivi, allora non sarai in grado di creare una dichiarazione di marca ferma. La dichiarazione del tuo marchio dovrebbe essere rilevante per assolutamente tutto ciò che fa la tua azienda, che si tratti del prodotto stesso, dei tuoi post sui social media o del modo in cui gestisci il servizio clienti.

Ciò significa che devi essere sicuro al 100% di cosa tratta il tuo marchio e quali sono i suoi valori prima di poter scrivere la dichiarazione del tuo marchio.

Se ancora non sai come procedere, puoi utilizzare i servizi di agenzia di branding per aiutarti a stabilire il tuo marchio.

Rendilo breve e al punto

Nessun cliente vuole leggere paragrafi di informazioni riguardanti la dichiarazione del tuo marchio. Inoltre, non sarai in grado di includere facilmente le dichiarazioni del marchio nei post di marketing se è troppo lungo. Dichiarazioni brevi e chiare sono le migliori quando si esplora quale sia la dichiarazione del proprio marchio.

Pensa al lungo termine

La dichiarazione del tuo marchio non dovrebbe cambiare costantemente; dovrebbe rimanere rilevante man mano che la tua attività si evolve e cresce. Ciò significa che dovrebbe corrispondere ai tuoi piani di marca a lungo termine.

Come nuova azienda, potresti pensare a dichiarazioni che riflettono i tuoi obiettivi di partenza e dove ti trovi ora, ma se questo cambierà rapidamente man mano che cresci, la tua dichiarazione non rimarrà pertinente. Invece, scegli qualcosa che possa durare a lungo termine.

Dove incorporare la dichiarazione del tuo marchio

Che cos'è una dichiarazione del marchio se non inclusa ove possibile? Deve essere visto dai tuoi consumatori. Assicurati di includerlo nella biografia dei tuoi profili sui social media, ad esempio essere chiaramente visibile all'interno del tuo profilo LinkedIn professionale.

Includi la dichiarazione del tuo marchio accanto al tuo nome e logo in occasione di fiere, eventi di networking o eventi aziendali, sul tuo sito Web ufficiale, sulla home page o nella pagina "Chi siamo", insieme a un invito all'azione. Puoi persino includerlo insieme al tuo titolo di lavoro su profili personali rilevanti per l'attività.

Porta via

La dichiarazione del tuo marchio fa parte della tua proposta di vendita unica. Quando crei un personal branding, la dichiarazione del tuo marchio dovrebbe riflettersi in tutto ciò che fai e ricorda: puoi sempre ottenere consigli anche da un'agenzia di branding esperta.