Hva er en merkeerklæring og hvordan du skriver en som fungerer

Forbrukerne må vite hva merkevaren din gjør og hva den står for, og dette er ikke noe som lett kan kommuniseres gjennom bedriftslogoen eller navnet ditt. Det er der en merkeerklæring kommer inn.

Så hva er en merkevareerklæring?

Dette bør være en kortfattet oppsummering av hva virksomheten din gjør. Den bør inneholde hvordan du gjør det du gjør og hva som gjør deg unik gjennom å gjøre det. Et merkeerklæring bør ikke være for langt, ettersom det burde være akkurat nok til å oppsummere det du handler om i en enkel uttalelse. Dette bør inkludere dine mål, verdier og hvordan du skiller deg fra lignende virksomheter der ute.

Det kan virke vanskelig å inkludere all denne relevante informasjonen i en setning eller to, men det er mulig.


Merkeerklæring vs slagord: Hva er forskjellen?

Hva er en merkevareerklæring i forhold til et slagord? Et slagord er et fengende og minneverdig reklameverktøy der konsisthet er nøkkelen. En merkevareerklæring er annerledes i denne forstand fordi den trenger å gi flere detaljer og ikke nødvendigvis er et fengende annonseringsverktøy, men mer for å gi relevant kontekst om hva virksomheten din gjør.

Når det er sagt, er merkevaren din fortsatt en viktig del av din digitale markedsføringsstrategi.

Hva er en merkeerklæring vs misjonserklæring?

De er tross alt begge utsagn, men de er forskjellige. En merkevareerklæring bør være fokusert på forbrukere, allmennheten og ytre mening. Det er en uttalelse for å fortelle dem hva du gjør og hvorfor du gjør det.

En misjonserklæring er mer detaljert og gir en mer personlig oversikt over forretningsmålene dine. Dette er mer fokusert på den indre siden av tingene. En misjonserklæring kan utforskes av ansatte eller de som ønsker å søke om jobb for din bedrift og som ønsker å vite om arbeidsmåten i selskapet under jobbsøket.

Lag en flott personlig merkevareerklæring

Nå som du vet svaret på spørsmålet om hva som er en merkevareerklæring, hvordan går du frem for å lage en som kommer til å snakke med målgruppen din?

Her er noen tips for å lage den perfekte merkevaren:

Kjenn merkevaren din 100%

Hvis du fremdeles utforsker hva merkevaren din er, eller kan være, og ikke har bestemt deg for dine mål, så kommer du ikke til å kunne lage en solid merkeerklæring. Merkemerket ditt bør være relevant for absolutt alt bedriften din gjør, enten det er selve produktet, innlegg på sosiale medier eller måten du håndterer kundeservice på.

Det betyr at du må være 100% sikker på hva merkevaren din handler om og hva dens verdier er før du kan skrive merkevaren din.

Hvis du fremdeles ikke vet hvordan du skal gjøre det, kan du bruke merkevarebyråstjenester for å hjelpe deg med å etablere merkevaren din.

Gjør det kort og til poenget

Ingen kunde ønsker å lese gjennom avsnitt med informasjon om merkevaren din. Du vil heller ikke enkelt kunne inkludere merkevareerklæringer på markedsføringsinnlegg hvis det er for langt. Korte og klare utsagn er de beste når du skal undersøke hva merkevaren din er.

Tenk på lang sikt

Varemerkeerklæringen din bør ikke hele tiden endres; det bør forbli relevant etter hvert som virksomheten din utvikler seg og vokser. Det betyr at den skal matche dine langsiktige merkeplaner.

Som et nytt selskap tenker du kanskje på uttalelser som gjenspeiler startmålene dine og hvor du er nå, men hvis dette raskt vil endre seg etter hvert som du vokser, vil uttalelsen din ikke forbli relevant. Velg heller noe som kan bære langsiktig.

Hvor du skal inkludere merkevaren din

Hva er en merkevareerklæring hvis den ikke er inkludert der det er mulig? Det må ses av forbrukerne. Sørg for å inkludere det i biografien til dine sosiale medieprofiler, for eksempel å være tydelig synlig i din profesjonelle LinkedIn -profil.

Inkluder merkeerklæringen din sammen med navnet ditt og logoen din på messer, enhver nettverksarrangement eller bedriftsarrangement, på ditt offisielle nettsted, på hjemmesiden eller under 'Om oss' side, sammen med en oppfordring til handling. Du kan til og med inkludere den sammen med jobbtittelen din på personlige profiler som er relevante for virksomheten.

Ta bort

Merket ditt er en del av ditt unike salgsforslag. Når du oppretter personlig merkevarebygging, bør merkeerklæringen din gjenspeile alt du gjør, og husk: du kan også få råd fra et ekspert merkevarebyrå .