¿Qué es una declaración de marca y cómo escribir una que funcione?

Los consumidores necesitan saber qué hace su marca y qué representa, y esto no es algo que se pueda comunicar fácilmente a través del logotipo o el nombre de su empresa. Ahí es donde entra una declaración de marca.

Entonces, ¿qué es una declaración de marca?

Este debe ser un resumen sucinto de lo que hace su empresa. Debe incluir cómo haces lo que haces y qué te hace único al hacerlo. Una declaración de marca no debería ser demasiado larga, ya que debería ser suficiente para resumir perfectamente lo que eres en una declaración simple. Esto debe incluir sus objetivos, valores y en qué se diferencia de empresas similares que existen.

Puede parecer difícil incluir toda esta información relevante en una oración o dos, pero es posible.

Declaración de marca frente a eslogan: ¿Cuál es la diferencia?

¿Qué es una declaración de marca en comparación con un eslogan? Un eslogan es una herramienta publicitaria pegadiza y memorable en la que la concisión es clave. Una declaración de marca es diferente en este sentido porque necesita proporcionar más detalles y no es necesariamente una herramienta publicitaria atractiva, sino más para proporcionar un contexto relevante sobre lo que hace su negocio.

Dicho esto, la declaración de su marca sigue siendo una parte importante de su estrategia de marketing digital.

¿Qué es una declaración de marca frente a una declaración de misión?

Después de todo, ambas son declaraciones, pero son diferentes. Una declaración de marca debe centrarse en los consumidores, el público en general y la opinión externa. Es una declaración para hacerles saber lo que hace y por qué lo hace.

Una declaración de misión es más detallada y proporciona una descripción más personal con respecto a sus objetivos comerciales. Esto se centra más en el lado interno de las cosas. Los empleados o aquellos que buscan postularse para trabajar en su empresa pueden explorar una declaración de misión y desean conocer el espíritu laboral dentro de la empresa durante su búsqueda de empleo.

Creación de una gran declaración de marca personal

Ahora que conoce la respuesta a la pregunta de qué es una declaración de marca, ¿cómo puede crear una que se dirija a su público objetivo?

A continuación, se ofrecen algunos consejos para crear la declaración de marca perfecta:

Conozca su marca al 100%

Si todavía está explorando cuál es o podría ser su marca, y no ha decidido fundamentalmente sus objetivos, entonces no podrá crear una declaración de marca firme. Su declaración de marca debe ser relevante para absolutamente todo lo que hace su empresa, ya sea el producto en sí, sus publicaciones en las redes sociales o la forma en que maneja el servicio al cliente.

Eso significa que debe estar 100% seguro de qué se trata su marca y cuáles son sus valores antes de poder escribir su declaración de marca.

Si aún no sabe cómo hacerlo, puede utilizar los servicios de agencias de branding para ayudarlo a establecer su marca.

Hágalo corto y directo

Ningún cliente quiere leer párrafos de información sobre la declaración de su marca. Tampoco podrá incluir fácilmente declaraciones de marca en publicaciones de marketing si son demasiado largas. Las declaraciones breves y claras son las mejores cuando se explora cuál es la declaración de su marca.

Piense en el largo plazo

Su declaración de marca no debería cambiar constantemente; debe seguir siendo relevante a medida que su negocio evoluciona y crece. Eso significa que debe coincidir con sus planes de marca a largo plazo.

Como empresa nueva, es posible que esté pensando en declaraciones que reflejen sus objetivos iniciales y dónde se encuentra ahora, pero si esto va a cambiar rápidamente a medida que crece, su declaración no seguirá siendo relevante. En su lugar, elija algo que pueda durar a largo plazo.

Dónde incorporar su declaración de marca

¿Qué es una declaración de marca si no se incluye siempre que sea posible? Necesita ser visto por sus consumidores. Asegúrese de incluirlo en la biografía de sus perfiles de redes sociales, como ser claramente visible dentro de su perfil profesional de LinkedIn.

Incluya su declaración de marca junto con su nombre y logotipo en ferias comerciales, cualquier evento de networking o evento corporativo, en su sitio web oficial, en la página de inicio o en la página 'Acerca de nosotros', junto con una llamada a la acción. Incluso puede incluirlo junto con su puesto de trabajo en perfiles personales relevantes para la empresa.

Quitar

Su declaración de marca es parte de su propuesta de venta única. Al crear una marca personal, la declaración de su marca debe reflejarse en todo lo que hace y recuerde: siempre puede obtener consejos de una agencia de marca experta.