Was ist eine Markenaussage und wie schreibt man eine, die funktioniert?

Verbraucher müssen wissen, was Ihre Marke tut und wofür sie steht, und dies lässt sich nicht einfach durch Ihr Firmenlogo oder Ihren Namen kommunizieren. Hier kommt eine Markenaussage ins Spiel.

Was ist also eine Markenaussage?

Dies sollte eine prägnante Zusammenfassung dessen sein, was Ihr Unternehmen tut. Es sollte enthalten, wie Sie tun, was Sie tun und was Sie dadurch einzigartig macht. Eine Markenaussage sollte nicht zu lang sein, da sie gerade ausreichen sollte, um das, worum es bei Ihnen geht, in einer einfachen Aussage perfekt zusammenzufassen. Dies sollte Ihre Ziele, Werte und Ihre Unterschiede zu ähnlichen Unternehmen da draußen beinhalten.

Es mag schwierig erscheinen, all diese relevanten Informationen in ein oder zwei Sätzen zusammenzufassen, aber es ist möglich.


Markenaussage vs. Slogan: Was ist der Unterschied?

Was ist eine Markenaussage im Vergleich zu einem Slogan? Ein Slogan ist ein einprägsames und einprägsames Werbemittel, bei dem Prägnanz entscheidend ist. Eine Markenaussage unterscheidet sich in diesem Sinne, weil sie mehr Details liefern muss und nicht unbedingt ein einprägsames Werbemittel ist, sondern eher einen relevanten Kontext zu Ihrem Unternehmen liefert.

Trotzdem ist Ihre Markenaussage immer noch ein wichtiger Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie.

Was ist eine Markenaussage vs. ein Leitbild?

Beides sind schließlich Aussagen, aber sie sind unterschiedlich. Eine Markenaussage sollte auf Verbraucher, die breite Öffentlichkeit und die äußere Meinung ausgerichtet sein. Es ist eine Aussage, um sie wissen zu lassen, was Sie tun und warum Sie es tun.

Ein Leitbild ist detaillierter und bietet einen persönlicheren Überblick über Ihre Geschäftsziele. Dies konzentriert sich mehr auf die innere Seite der Dinge. Ein Leitbild könnte von Mitarbeitern oder Personen untersucht werden, die sich für Ihr Unternehmen bewerben möchten und während ihrer Jobsuche mehr über die Arbeitsmoral innerhalb des Unternehmens erfahren möchten.

Erstellen einer großartigen persönlichen Markenaussage

Nun, da Sie die Antwort auf die Frage, was eine Markenaussage ist, kennen, wie gehen Sie vor, um eine solche zu erstellen, die Ihre Zielgruppe anspricht?

Hier sind einige Tipps für die perfekte Markenaussage:

Kennen Sie Ihre Marke zu 100%

Wenn Sie noch erforschen, was Ihre Marke ist oder sein könnte, und sich noch nicht grundlegend für Ihre Ziele entschieden haben, werden Sie keine feste Markenaussage erstellen können. Ihre Markenaussage sollte für absolut alles relevant sein, was Ihr Unternehmen tut, sei es das Produkt selbst, Ihre Social-Media-Posts oder die Art und Weise, wie Sie mit dem Kundenservice umgehen.

Das bedeutet, dass Sie sich zu 100% sicher sein müssen, worum es bei Ihrer Marke geht und was ihre Werte sind, bevor Sie Ihre Markenaussage schreiben können.

Wenn Sie immer noch nicht wissen, wie Sie vorgehen sollen, können Sie die Dienste einer Branding-Agentur nutzen , um Ihre Marke zu etablieren.

Machen Sie es kurz und auf den Punkt

Kein Kunde möchte sich Informationen zu Ihrer Markenaussage durchlesen. Sie können auch nicht einfach Markenaussagen in Marketingbeiträge einfügen, wenn sie zu lang sind. Kurze und klare Aussagen sind am besten, wenn Sie herausfinden möchten, was Ihre Markenaussage ist.

Denken Sie langfristig

Ihre Markenaussage sollte sich nicht ständig ändern; es sollte relevant bleiben, während sich Ihr Unternehmen entwickelt und wächst. Das bedeutet, dass es Ihren langfristigen Markenplänen entsprechen sollte.

Als neues Unternehmen denken Sie vielleicht über Aussagen nach, die Ihre Anfangsziele und Ihren aktuellen Stand widerspiegeln, aber wenn sich dies im Laufe Ihres Wachstums schnell ändern wird, wird Ihre Aussage nicht relevant bleiben. Wählen Sie stattdessen etwas, das langfristig durchhält.

Wo Sie Ihre Markenaussage einfügen sollten

Was ist eine Markenaussage, wenn sie nicht wo möglich enthalten ist? Es muss von Ihren Verbrauchern gesehen werden. Stellen Sie sicher, dass Sie es in die Biografie Ihrer Social-Media-Profile aufnehmen, z. B. deutlich sichtbar in Ihrem professionellen LinkedIn-Profil.

Fügen Sie Ihre Markenaussage neben Ihrem Namen und Logo auf Messen, Networking-Events oder Firmenveranstaltungen, auf Ihrer offiziellen Website, auf der Homepage oder auf der Seite "Über uns" zusammen mit einem Aufruf zum Handeln ein. Sie können es sogar zusammen mit Ihrer Berufsbezeichnung in persönliche Profile aufnehmen, die für das Unternehmen relevant sind.

Wegbringen

Ihre Markenaussage ist Teil Ihres Alleinstellungsmerkmals. Bei der Erstellung von Personal Branding sollte sich Ihre Markenaussage in allem widerspiegeln, was Sie tun, und denken Sie daran: Sie können sich auch immer von einer kompetenten Branding-Agentur beraten lassen.