Qu'est-ce qu'une déclaration de marque et comment en rédiger une qui fonctionne

Les consommateurs ont besoin de savoir ce que fait votre marque et ce qu'elle représente, et ce n'est pas quelque chose de facile à communiquer via le logo ou le nom de votre entreprise. C'est là qu'intervient une déclaration de marque.

Alors, qu'est-ce qu'une déclaration de marque ?

Cela devrait être un résumé succinct de ce que fait votre entreprise. Il devrait inclure la façon dont vous faites ce que vous faites et ce qui vous rend unique en le faisant. Une déclaration de marque ne devrait pas être trop longue, car elle devrait suffire à résumer parfaitement ce que vous êtes dans une déclaration simple. Cela devrait inclure vos objectifs, vos valeurs et en quoi vous vous distinguez des entreprises similaires.

Il peut sembler difficile d'inclure toutes ces informations pertinentes dans une phrase ou deux, mais c'est possible.

Déclaration de marque ou slogan : quelle est la différence ?

Qu'est-ce qu'une déclaration de marque par rapport à un slogan ? Un slogan est un outil publicitaire accrocheur et mémorable dans lequel la concision est la clé. Une déclaration de marque est différente dans ce sens car elle doit fournir plus de détails et n'est pas nécessairement un outil publicitaire accrocheur, mais davantage pour fournir un contexte pertinent sur ce que fait votre entreprise.

Cela étant dit, votre déclaration de marque est toujours une partie importante de votre stratégie de marketing numérique.

Qu'est-ce qu'un énoncé de marque par rapport à un énoncé de mission ?

Ce sont deux déclarations, après tout, mais elles sont différentes. Une déclaration de marque doit être axée sur les consommateurs, le grand public et l'opinion extérieure. C'est une déclaration pour leur faire savoir ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

Un énoncé de mission est plus détaillé et fournit un aperçu plus personnel de vos objectifs commerciaux. Ceci est plus axé sur le côté interne des choses. Un énoncé de mission peut être exploré par les employés ou ceux qui cherchent à postuler pour travailler pour votre entreprise et qui souhaitent connaître l'éthique de travail au sein de l'entreprise lors de leur recherche d'emploi.

Créer une excellente déclaration de marque personnelle

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question de savoir ce qu'est une déclaration de marque, comment allez-vous en créer une qui parlera à votre public cible ?

Voici quelques conseils pour créer la déclaration de marque parfaite :

Connaissez votre marque à 100%

Si vous êtes encore en train d'explorer ce qu'est ou pourrait être votre marque et que vous n'avez pas fondamentalement décidé de vos objectifs, alors vous ne serez pas en mesure de créer une déclaration de marque ferme. Votre déclaration de marque doit être pertinente pour absolument tout ce que fait votre entreprise, qu'il s'agisse du produit lui-même, de vos publications sur les réseaux sociaux ou de la façon dont vous gérez le service client.

Cela signifie que vous devez être sûr à 100 % de ce qu'est votre marque et de ses valeurs avant de pouvoir rédiger votre déclaration de marque.

Si vous ne savez toujours pas comment vous y prendre, vous pouvez utiliser les services d'une agence de branding pour vous aider à établir votre marque.

Soyez bref et précis

Aucun client ne souhaite lire les paragraphes d'informations concernant votre déclaration de marque. Vous ne pourrez pas non plus facilement inclure des déclarations de marque sur les messages marketing si c'est trop long. Des déclarations courtes et claires sont les meilleures pour explorer ce qu'est votre déclaration de marque.

Pensez au long terme

Votre déclaration de marque ne doit pas changer constamment ; il doit rester pertinent au fur et à mesure que votre entreprise évolue et se développe. Cela signifie qu'il doit correspondre à vos plans de marque à long terme.

En tant que nouvelle entreprise, vous pensez peut-être à des déclarations qui reflètent vos objectifs de départ et où vous en êtes maintenant, mais si cela doit changer rapidement à mesure que vous grandissez, votre déclaration ne restera pas pertinente. Au lieu de cela, choisissez quelque chose qui peut durer à long terme.

Où incorporer votre déclaration de marque

Qu'est-ce qu'une déclaration de marque si elle n'est pas incluse dans la mesure du possible ? Il doit être vu par vos consommateurs. Assurez-vous de l'inclure dans la biographie de vos profils de médias sociaux, par exemple en étant clairement visible dans votre profil LinkedIn professionnel.

Incluez votre déclaration de marque à côté de votre nom et de votre logo lors de salons professionnels, de tout événement de réseautage ou événement d'entreprise, sur votre site Web officiel, sur la page d'accueil ou sous la page « À propos de nous », à côté d'un appel à l'action. Vous pouvez même l'inclure avec votre intitulé de poste sur des profils personnels pertinents pour l'entreprise.

Emporter

Votre déclaration de marque fait partie de votre proposition de vente unique. Lors de la création d'une image de marque personnelle, votre déclaration de marque doit se refléter dans tout ce que vous faites, et n'oubliez pas : vous pouvez également toujours obtenir des conseils d'une agence de branding experte .