Wat is een merkverklaring en hoe schrijf je er een die werkt?
Consumenten moeten weten wat uw merk doet en waar het voor staat, en dit is niet iets dat gemakkelijk wordt gecommuniceerd via uw bedrijfslogo of -naam. Dat is waar een merkstatement om de hoek komt kijken.
Dus wat is een merkverklaring?
Dit moet een beknopte samenvatting zijn van wat uw bedrijf doet. Het moet bevatten hoe u doet wat u doet en wat u uniek maakt door dit te doen. Een merkstatement mag niet te lang zijn, het zou net genoeg moeten zijn om perfect samen te vatten waar je voor staat in een eenvoudig statement. Dit moet uw doelen, waarden en hoe u verschilt van vergelijkbare bedrijven die er zijn, omvatten.
Het lijkt misschien moeilijk om al deze relevante informatie in een paar zinnen op te nemen, maar het is mogelijk.
Merkverklaring versus slogan: wat is het verschil?
Wat is een merkstatement in vergelijking met een slogan? Een slogan is een pakkend en memorabel reclamemiddel waarbij beknoptheid centraal staat. Een merkstatement is in die zin anders omdat het meer details moet bevatten en niet per se een pakkende advertentietool is, maar meer om relevante context te bieden over wat uw bedrijf doet.
Dat gezegd hebbende, uw merkstatement is nog steeds een belangrijk onderdeel van uw digitale marketingstrategie.
Wat is een merkverklaring versus een missieverklaring?
Het zijn tenslotte beide uitspraken, maar ze zijn verschillend. Een merkstatement moet gericht zijn op de consument, het grote publiek en de mening van buitenaf. Het is een statement om ze te laten weten wat je doet en waarom je het doet.
Een missieverklaring is gedetailleerder en geeft een persoonlijker overzicht van uw bedrijfsdoelstellingen. Dit is meer gericht op de interne kant van de zaak. Een missieverklaring kan worden onderzocht door werknemers of mensen die willen solliciteren om voor uw bedrijf te werken en die tijdens hun zoektocht naar een baan meer willen weten over het werkethos binnen het bedrijf.
Een geweldige persoonlijke merkverklaring maken
Nu u het antwoord weet op de vraag wat een merkstatement is, hoe gaat u er dan een maken die uw doelgroep aanspreekt?
Hier zijn enkele tips voor het maken van de perfecte merkverklaring:
Ken uw merk 100%
Als je nog steeds aan het onderzoeken bent wat je merk is of zou kunnen zijn, en nog niet fundamenteel hebt besloten wat je doelen zijn, dan ben je niet in staat om een duidelijk merkstatement te maken. Uw merkstatement moet relevant zijn voor alles wat uw bedrijf doet, of het nu gaat om het product zelf, uw posts op sociale media of de manier waarop u omgaat met de klantenservice.
Dat betekent dat u 100% zeker moet zijn waar uw merk over gaat en wat de waarden zijn voordat u uw merkstatement kunt schrijven.
Als u nog steeds niet weet hoe u dit moet aanpakken , kunt u de diensten van brandingbureaus gebruiken om u te helpen uw merk te vestigen.
Maak het kort en bondig
Geen enkele klant wil paragrafen met informatie over uw merkstatement lezen. U kunt ook niet gemakkelijk merkverklaringen opnemen in marketingberichten als deze te lang zijn. Korte en duidelijke statements zijn het beste om te onderzoeken wat uw merkstatement is.
Denk aan de lange termijn
Je merkstatement zou niet constant moeten veranderen; het moet relevant blijven terwijl uw bedrijf evolueert en groeit. Dat betekent dat het moet passen bij uw merkplannen op de lange termijn.
Als nieuw bedrijf denk je misschien aan uitspraken die je startdoelen weerspiegelen en waar je nu staat, maar als dit snel verandert naarmate je groeit, blijft je uitspraak niet relevant. Kies in plaats daarvan iets dat op lange termijn stand kan houden.
Waar uw merkverklaring opnemen
Wat is een merkstatement als het waar mogelijk niet wordt opgenomen? Het moet worden gezien door uw consumenten. Zorg ervoor dat u het opneemt in de bio van uw sociale media-profielen, zoals duidelijk zichtbaar zijn in uw professionele LinkedIn-profiel.
Plaats uw merkstatement naast uw naam en logo op beurzen, elk netwerkevenement of bedrijfsevenement, op uw officiële website, op de startpagina of onder de 'Over ons'-pagina, naast een oproep tot actie. U kunt het zelfs samen met uw functietitel opnemen in persoonlijke profielen die relevant zijn voor het bedrijf.
Afhaal
Uw merkstatement is onderdeel van uw unique selling proposition. Bij het creëren van personal branding moet uw merkuiting in alles wat u doet tot uiting komen, en onthoud: u kunt ook altijd advies krijgen van een deskundig brandingbureau .