Hvad der gør Anthem Branding virkelig anderledes

Googles "salgsfremmende produkter" og inden for 0,74 sekunder vil mere end 1,8 millioner resultater røre din skærm. Vær særlig opmærksom på Googles forudsigelser til din forespørgsel, og du vil se, at de fleste mennesker, der søger efter salgsfremmende produkter , leder efter hurtige og billige.

Som den nye kundeservicechef hos Anthem Branding med dybt rodfæstet leverandørerfaring kan jeg ærligt fortælle dig førstehånds hvad der virkelig gør vores bureau anderledes.

De fleste andre aktører i vores branche sælger mange af de samme produkter og tjenester

Vores kreative direktør, Michael Benjamin, sagde det bedst, da han sagde: "Unikke, avancerede tøj , overtøj, tilbehør og detailprodukter er ofte de usungne helte fra et stærkt brand." De vigtigste takeaways her er unikke og avancerede.

At hæve et brand kræver mere end varer og kreativ branding, som alle med en åben tegnebog kan få efter fem sekunder på Google. Er de effektive til at opbygge en følelsesmæssig langsigtet forbindelse med dit publikum? Giver de et højt afkast? Vokser de faktisk din virksomhed?

Sandsynligvis ikke. Og det er fordi mange virksomheder falder i "logo slap" -fælden, hvor en grossistudbyder f.eks. Har en standard vandflaske og slår dit logo på den på samme nøjagtige måde som de gjorde for din konkurrent, forretningen på tværs af gaden, næste gang dør og to gader over.

Relateret: Do's & Dont's: Sådan laver du gode mærkevarer

Invester ikke i noget, du kan finde hvor som helst. Invester i at få dit brand til at skille sig ud på måder, der tiltrækker din målgruppe og holder dem tilbage for mere.

Ofte kan det føles som om ROI er enhjørningen i denne branche. Det er frustrerende, når du ikke er i stand til at beregne ROI nøjagtigt for at vide, om den brugerdefinerede hat, du investerede i, faktisk oversættes til salgs- eller brandbevidsthed eller markedsvækst.

Virksomheder, der faktoriserer ROI ved hjælp af feedback fra kundeoplevelse som nøgleindikator, kan mere nøjagtigt registrere forretningseffekten af ellers immaterielle variabler: følelsesmæssig forbindelse og den indflydelse, som reklameartikler af høj kvalitet har på forbrugernes købsadfærd. Det er her, du kan se forskellen mellem os og andre.

At grossisten ikke altid stiller dig spørgsmål om slutbrugeren, din målgruppe, ønsket kvalitet, hvordan varen vil blive brugt, eller hvordan dit brand kan subtilt og kreativt oversættes på en måde, der udvikler differentiering. De er interesserede i at tage deres bedste indsats for at nå dine mål og derefter gå videre til at servicere de tusinder af andre virksomheder, som de støtter. Skyl og gentag.

Forskellene i vores tilgang til Anthem Branding

Hvis du med succes kan designe og fremstille en hat - en af de ældste og mest traditionelle former for reklame - der får kæberne til store navnes brand til at falde, ved du, at du laver noget rigtigt. Vigtigst er det, fordi du laver noget andet, takket være den indflydelse en professionel designer har på et projekt.

Vi baserer alt på erfaring

Vi forstår lige nu kollektivt som en industri, mærker, der har en effektiv brandidentitet, bygget den baseret på erfaring; den oplevelse, deres medarbejdere søger, den oplevelse, deres kunder forventer, og den oplevelse, som potentielle kunder ønsker, men ikke ved, de ønsker endnu. Når tre ud af fire mennesker bruger mere tid sammen med en virksomhed på grund af en historie med positive oplevelser, kan dette potentielt bidrage til en omsætningsforøgelse på 5-10 procent.

Vores kreative proces begynder med opdagelse og forskning

"At levere gode resultater på hvert projekt indebærer forståelse af brands helhedsorienteret - ud over bare look and feel - deres historie, forretningsmål, kunder og messaging," siger Benjamin.

Vi lærer om et brands målgruppe, deres hovedmål, konkurrence og hvad brandet virkelig ønsker at kommunikere.

Og det er på grund af denne slutbrugerforbindelse, som vores designere opretter, mens de balancerer projektadministrationssiden som budget og tidslinje, der bygger det, vi kalder en "vital søjle for brandengagement".

Virkelige professionelle interne designere og reklamer

Desværre er det ofte almindelig praksis for virksomheder at imponere nye kunder med alle de kreative og design klokker og fløjter at tilbyde; hvad der kræves for at forsegle aftalen. Alligevel, det andet blækket tørrer, falder dette niveau af kreativitet og design til kontoadministratoren snarere end en designer.

Med salg som hovedansvaret kan kontoadministratoren muligvis presse lidt kreativitet her og der, og afhængigt af hvor længe de har været i branchen, kan de trække på det, de har set. Men oftere end ikke, for at administrere alle deres konti, har de en tendens til at udnytte den samme pulje af leverandører til de fleste af deres projekter.

Dit publikum vil engagere dig, hvis dine produkter får dem til at se seje ud og føle sig godt. Varer, der produceres billigt og simpelthen får et logo, får ikke dit publikum til at se sejt ud eller føle sig godt.

Jeg forlader dig med dette fra min nye chef, Ted Church:

”Stærk brand merchandise og autentisk reklamemeddelelse engagerer forbrugere, loyale kunder og potentielle købere på måder, som traditionel markedsføring ikke kan. Den langsigtede eksponering har en tendens til kraftigt at styrke dit produkts relevans for slutbrugerne. Og når det er gjort rigtigt, kan det være din indtægtskanal med størst indtjening. ”