Hva gjør Anthem Branding virkelig annerledes

Googles "salgsfremmende produkter" og i løpet av 0,74 sekunder vil over 1,8 millioner resultater forstyrre skjermen. Legg merke til Googles spådommer i spørsmålet ditt, så ser du at de fleste som søker etter salgsfremmende produkter leter etter raskt og billig.

Som den nye klienttjenestedirektøren i Anthem Branding, med dypt forankret leverandørerfaring, kan jeg ærlig fortelle deg førstehånds hva som virkelig gjør byrået vårt annerledes.

De fleste andre aktører i vår bransje selger mye av de samme produktene og tjenestene

Vår kreative direktør, Michael Benjamin, sa det best da han sa: "Unike, avanserte klær , yttertøy, tilbehør og detaljprodukter er ofte de usungne heltene til et sterkt merke." De viktigste takeawayene her er unike og avanserte.

Å heve et merke tar mer enn varer og kreativ merkevarebygging som alle med åpen lommebok kan få etter fem sekunder på Google. Er de effektive til å bygge en følelsesmessig langsiktig forbindelse med publikum? Gir de høy avkastning? Utvider de faktisk virksomheten din?

Sannsynligvis ikke. Og det er fordi mange selskaper faller i "logo slap" -fellen, hvor en grossistleverandør har en standard vannflaske , for eksempel, og slår logoen din på den på samme måte som de gjorde for konkurrenten din, virksomheten over gaten, neste gang dør og to gater over.

Relatert: Do's & Dont's: Hvordan lage gode merkevarer

Ikke invester i noe du kan finne hvor som helst. Invester i å få merkevaren din til å skille seg ut på måter som tiltrekker målgruppen din, og holder dem tilbake for mer.

Ofte kan det føles som avkastning er enhjørningen i denne bransjen. Det er frustrerende når du ikke klarer å beregne avkastningen nøyaktig for å vite om den tilpassede hatten du investerte i faktisk oversatt til salgs- eller merkevarebevissthet eller markedsvekst.

Bedrifter som tar hensyn til avkastning som bruker tilbakemeldinger fra kundeopplevelser som nøkkelytelsesindikator, kan mer nøyaktig fange forretningseffekten av ellers immaterielle variabler: følelsesmessig forbindelse og innflytelsen av salgsfremmende varer av høy kvalitet på forbrukernes kjøpsatferd. Det er der du kan se forskjellen mellom oss og andre.

At grossisten ikke alltid stiller spørsmål om sluttbrukeren, målgruppen din, ønsket kvalitet, hvordan varen skal brukes, eller hvordan merkevaren din kan oversettes subtilt og kreativt på en måte som utvikler differensiering. De er interessert i å ta sitt beste for å nå dine mål og deretter fortsette å betjene tusenvis av andre selskaper de støtter. Skyll og gjenta.

Forskjellene i vår tilnærming på Anthem Branding

Hvis du lykkes med å designe og produsere en lue - en av de eldste og mest tradisjonelle annonseringsformene - som gjør at kjebene til store merkevarer faller, vet du at du gjør noe riktig. Viktigst er det fordi du gjør noe annerledes, takket i stor grad innvirkning en profesjonell designer har på et prosjekt.

Vi baserer alt på erfaring

Vi forstår akkurat nå kollektivt som en bransje, merkevarer som har en effektiv merkevareidentitet bygget den basert på erfaring; opplevelsen deres ansatte søker, opplevelsen kundene forventer, og opplevelsen potensielle kunder ønsker, men ikke vet at de vil ennå. Med tre av fire personer som tilbringer mer tid med et selskap på grunn av en historie med positive opplevelser, kan dette potensielt bidra til et inntektsøkning på 5-10 prosent.

Vår kreative prosess begynner med oppdagelse og forskning

"Å levere gode resultater på hvert prosjekt innebærer å forstå merkevarer helhetlig - utover bare utseende og følelse - deres historie, forretningsmål, kunder og meldinger," sier Benjamin.

Vi lærer om merkevarens målgruppe, deres hovedmål, konkurranse og hva merkevaren virkelig ønsker å kommunisere.

Og det er på grunn av denne sluttbrukerforbindelsen som designerne våre lager mens de balanserer kontoadministrasjonssiden av prosjektet, for eksempel budsjett og tidslinje, som bygger det vi kaller en "viktig pilar for merkevareangrep."

Ekte profesjonelle interne designere og reklamer

Dessverre er det ofte vanlig praksis for bedrifter å imponere nye kunder med alle de kreative og designe bjeller og fløyter har å tilby; hva som helst for å forsegle avtalen. Likevel, det sekundet blekket tørker, faller nivået på kreativitet og design hos kontoansvarlig snarere enn en designer.

Med salg som hovedansvar, kan kontoansvarlig være i stand til å presse inn litt kreativitet her og der, og avhengig av hvor lenge de har vært i bransjen, kan de trekke på det de har sett. Men oftere enn ikke, for å administrere alle kontoene, har de en tendens til å utnytte den samme puljen av leverandører for de fleste av sine prosjekter.

Publikum vil engasjere seg med deg hvis produktene dine får dem til å se kule og føles bra. Varer som er produsert billig og ganske enkelt slått med en logo, vil ikke få publikum til å se kult ut eller føle seg bra.

Jeg vil gi deg dette fra min nye sjef, Ted Church:

“Sterke merkevarer og autentiske markedsføringsmeldinger engasjerer forbrukere, lojale kunder og potensielle kjøpere på måter som tradisjonell markedsføring ikke kan. Langvarig eksponering har en tendens til å styrke produktets relevans for sluttbrukerne på en kraftig måte. Og når det er gjort riktig, kan det være din mest inntektsførende kanal. "