Hur man använder anpassade varor för att känslomässigt få kontakt med din publik
I dagens näringsliv räcker det helt enkelt inte att följa de traditionella reklamvägarna och förvänta sig att få bra resultat. Traditionell marknadsföring har verkligen sin plats och tid, men nästan varje demografi som du riktar dig mot kommer att förvänta sig autentiskt, mer personlig varumärke som du inte kan få på traditionella sätt.
Den mest varaktiga förändringen i marknadsföring är den känslomässiga kopplingen. Om du kan ge din konsumentbas en äkta känsla av tillhörighet och anslutning till ditt varumärke, kommer du att få en livslång kund.
Dagens artikel kommer att lära dig värdet av känslor och hur du kan utnyttja det med anpassade, märkesvaror och innehåll.
Varför känslomässiga anslutningar är viktiga
Mer traditionella reklammetoder förlitar sig på förenklade taktiker som visuella ledtrådar och logik för att kommunicera varför Brand X är bättre än Brand Y. Det är ingenting i sig fel med detta, men det finns hårda gränser för hur långt den typen av reklam kan ta dig.
Tänk på dessa tre företag:
- Monsanto
- Apple
- Chipotle
Att bara läsa varje namn framkallade förmodligen en kraftfull uppsättning känslor, eller hur? Vissa var förmodligen positiva, och det kan ha varit några negativa känslor också. Hur som helst kände du ett starkt, emotionellt svar på varje företag, och det beror på hur de är märkta.
Känslomässiga förbindelser kan nå långt bortom den rationella delen av den mänskliga hjärnan, vilket innebär att noggrann varumärkning kan utnyttja konsumentens undermedvetna och skapa en djup, personlig länk. När ett varumärke kan utveckla en distinkt persona som resonerar med sin målgrupp kan den växa i en exponentiell takt.
Hur man skapar personligt, märkesinnehåll
Det bästa sättet att skapa denna typ av innehåll är att börja med din varumärkeshistoria. Varifrån kom ditt varumärke? Vilket problem eller erfarenhet utlöste den idén som utvecklades till ditt företag? Vilken demografi ger du värde för? Identifiera alla speciella ins och outs som gör ditt varumärke dig. Därifrån kan du börja skapa ditt varumärkes persona. Om du inte är säker på hur du gör det kan Anthem Branding hjälpa till.
Du kan sedan använda den här märkespersonen som en språngbräda för att skapa anpassade varor och unika reklamprodukter som kommer att engagera din konsumentbas.
Människor handlar med varumärken som de tror återspeglar den bästa versionen av vem de är eller vem de vill vara. Det betyder att du måste ha fingret på pulsen för din målgrupp för att skapa tankeväckande, anpassade varor som kommer att tala till dem och väcka de känslor som leder till varumärkeslojalitet.
Relaterat: Custom Merchandise: The Secret Sauce to Brand Loyalty
Här är tre enkla steg för att skapa dessa obligationer:
- Ditt varumärke ska använda "riktiga" ord och ett ordförråd som resonerar hos dina konsumenter. Använd till exempel inte trendigt slang om din kärnkundbas är pensionärer; använd istället intelligenta, livliga ord. Använd målgruppens demografi och etos i ditt varumärkes berättelse för att styra ditt språkval.
- Var orädd med ditt uppdrag. Oavsett vad din varumärkeshistoria är, se till att dess etos lyser igenom allt du gör. Att vara passionerad och äkta för den historien hjälper till att bygga starka och varaktiga kontakter med människor som anpassar sig till samma uppdrag.
- Skapa något spännande. Håll dina kunder engagerade och glada över vad ditt varumärke gör och skapa en upplevelse kring det unika varumärket du har skapat.
Det enklaste sättet att börja ansluta till din publik på en emotionell nivå är att erbjuda autentiska, anpassade varor som tilltalar deras livsstil.
Det är okej att vara trendig, speciellt om det är tilltalande för din målgrupp, men du måste se till att du erbjuder högkvalitativa varor som får dina konsumenter att känna att de är en del av något unikt och speciellt. Att bjuda in dina kunder att känna att de är en del av ditt varumärke och "i klubben" kommer att skapa ett djupt, emotionellt band som överträffar alla rationella tankar och får dem att komma tillbaka för mer.
Kontakta oss för att börja bygga känslomässiga kontakter med din publik. Låt oss skapa något tillsammans.